Дирекция по стратегической работе с абитуриентами осуществляет разработку и реализацию общей концепции работы с абитуриентами, построение и развитие системы взаимодействия с внешними партнерами в части привлечения абитуриентов и обеспечивает координацию деятельности филиалов и подразделений Вышки в этой сфере. Дирекция создана с целью организации взаимодействия с абитуриентами на системной основе и предполагает круглогодичную работу по популяризации НИУ ВШЭ среди молодежи с использованием современных цифровых инструментов и в рамках единой концепции продвижения.

Также в сфере деятельности Дирекции — реализация новых образовательных проектов, интенсификация участия НИУ ВШЭ в существующих, внедрение разнообразных подходов в работе со школами и органами исполнительной власти федерального и регионального уровня.