Маркетинговые исследования

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Когда читается: 3-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Корнилова Анастасия Александровна, Ребязина Вера Александровна, Титов Антон Александрович, Тункевичус Эдуард Олегович

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс нацелен на получение прикладных знаний и навыков в области маркетинговых исследований, которые будут востребованы как в бизнесе, так и в академической среде. Студенты ознакомятся с такими актуальными аспектами маркетинговых исследований, как формулировка бизнес-задачи, разработка дизайна исследования, использование смешанных методов исследования, формирование выборки, анализ данных, а также визуализация информации и применение результатов на практике. Все темы рассматриваются как с теоретической точки зрения, так и отрабатываются на практике посредством решения кейсов от компаний и реализацию собственных проектов. Достижение поставленных задач обеспечивается через вовлечение в разработку и реализацию курса ведущих специалистов одной из крупнейших исследовательских компаний в России - ORO.

Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины – сформировать у студентов целостное представление о реальной практике маркетинговых исследований на примере компании ORO, показать их роль в поддержке управленческих решений, а также обучить работе с наиболее востребованными академическими и прикладными методами исследований. Курс направлен на подготовку студентов к будущей профессиональной деятельности в сфере маркетинга и консалтинга, сочетая практический опыт и академическую базу.

Планируемые результаты обучения

Анализировать существующие виды смешанного дизайна для выбора наиболее подходящего к конкретной бизнес-задаче
Аргументировать выбор типа выборки исследования
Знать классификацию «смешанных» исследований
Знать классификацию методов маркетинговых исследований и принципы этики ESOMAR
Знать общие принципы построения отчета по результатам маркетингового исследования
Знать основные понятия и термины, используемые в дисциплине
Знать основные понятия, методы маркетинговых исследований
Знать понятие бизнес-задачи и ее декомпозицию
Знать принципы формирования выборки исследования
Знать этапы и принципы проведения контент-анализа
Знать этапы составления дизайна исследования
Консолидировать информацию, собранную в ходе реализации проекта с целью ее использования в подготовке информационно-аналитических материалов (итоговые результаты)
Объяснять выбор методов сбора маркетинговой информации
Организовывать проведение полуструктурированных интервью
Применять метод контент-анализа для самостоятельно собранных качественных данных
Применять метод корреляционного анализа на основе качественных данных и интерпретировать полученные результаты
Применять принципы визуализации для полученных результатов
Применять принципы разработки дизайна исследования, опираясь на поставленную бизнес-задачу
Знать методы проверки статистических гипотез
Уметь определять важность атрибутов
Знать процесс анализа данных
Применять методы анализа данных для получения результатов
Применять метод регрессионного анализа
Знать метод регрессионного анализа

Содержание учебной дисциплины

Классификация маркетинговых исследований
Бизнес-задача и ее связь с дизайном маркетингового исследования
Разработка дизайна исследования
Стратегия «смешанных» исследований: интеграция качественных и количественных методов
Контент-анализ как метод обработки качественных данных
Выборка исследования
Анализ данных и интерпретация результатов
Количественные исследования. Разработка анкеты. Применение факторного и кластерного анализа в количественных исследованиях
Типовые виды исследований. Трекинговые исследования. Тестирование концепций
Примеры успешных проектов смешанных исследований в электронной коммерции
Использование метода моделирования структурными уравнениями в количественных исследованиях
Визуализация результатов исследования
Защита проектов

Элементы контроля

Проверочная работа 1
Кейс по маркетинговым исследованиям
Защита группового проекта
Защита презентации перед комиссией. Оценка зависит от личного вклада студента • Решение участники команды принимают самостоятельно (и согласовывают внутри команды). • Письменное согласование должно быть выслано семинаристу не позднее 2 дней после защиты. • Разница индивидуальной оценки члена команды (без учёта пропусков) от средней оценки, полученной командой, не должна. превышать 3 балла. Итоговый проект по курсу должен включать качественную (интервью или фокус-группы) и количественную часть исследования (опрос с последующим анализом). В случае, если одна из данных составляющих отсутствует, итоговая оценка по проекту не может превышать 5 баллов.
Экзамен
Факторный и кластерный анализ
Проверочная работа 2
Подготовка дизайна смешанного маркетингового исследования
Проверочная работа 3

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.2 * Защита группового проекта + 0.05 * Кейс по маркетинговым исследованиям + 0.05 * Подготовка дизайна смешанного маркетингового исследования + 0.05 * Проверочная работа 1 + 0.05 * Проверочная работа 2 + 0.05 * Проверочная работа 3 + 0.05 * Факторный и кластерный анализ + 0.5 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Ребязина Вера Александровна
Тункевичус Эдуард Олегович
Филипская Елена Владимировна

Программа дисциплины