Маркетинговые исследования

Бакалавриат 2026/2027

ID 1207298

Статус: Курс обязательный (Цифровой маркетинг)

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 3-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Артюшина Екатерина Валерьевна, Ершов Дмитрий Евгеньевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Маркетинговые исследования» предполагает формирование у студентов знаний, умений и навыков, необходимых для организации и проведения исследований рынка. Промежуточная аттестация включает в себя расчет промежуточной/итоговой оценки по дисциплине, результат которой зависит от оценок по всем элементам контроля. Элементами контроля являются: работа студентов на семинарских занятиях, домашняя работа студентов (проект) и экзамен (публичная групповая защита проекта).

Цель освоения дисциплины

Ознакомление с базовыми понятиями курса "Маркетинговые исследования";
Формирование понимания основных решений, применяемых при планировании исследования рынка;
Формирование навыка планирования и проведения исследования рынка исходя из конкретной управленческой проблемы и цели исследования;
Формирование умения аргументированно защищать собственную точку зрения по вопросам планирования, организации и проведения исследования рынка.

Планируемые результаты обучения

Выявляет потребность предприятия в информации, необходимой для решения конкретной управленческой проблемы.
Формулирует базовые понятия курса "Маркетинговые исследования".
Интегрирует теорию курса "Маркетинговые исследования" в практическую ситуацию с целью разработки логически выстроенных и обоснованных этапов плана исследования рынка, ориентированного на обеспечение предприятия требуемой информацией и принятия обоснованных управленческих решений
Описывает применение подходов к проведению исследований рынка, методов сбора данных, методов наполнения и расчета выборки, инструментов сбора данных.
Презентует результаты проведенного исследования.

Содержание учебной дисциплины

1) Основы маркетинговых исследований.
2) Планирование маркетингового исследования
3) Наблюдения, фокус-группы и другие методы сбора «качественной» информации.
4) Методы проведения опросов. Шкалы.
5) Разработка анкет.
6) Наполнение выборки. Расчет размера выборки.
7) Практический инструментарий исследований рынка.

Элементы контроля

Работа на семинарах
Домашние задания выполняются в группах, сдаются на паре в виде защиты презентации. Если студент не присутствует на групповой защите, то получает оценку с понижением на 2 балла.
Проект

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.5 * Работа на семинарах + 0.5 * Проект

Список литературы

Авторы

Артюшина Екатерина Валерьевна

Программа дисциплины