Маркетинговые стратегии

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Шушкин Михаил Александрович

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс дает системные знания в области стратегического маркетинга, маркетингового планирования, маркетинга инноваций. Особое внимание уделено роли маркетинговых стратегий в механизме создания и развития бизнеса. К основным задачам курса следует отнести: понимание особенностей различных теоретических подходов к разработке общей стратегии компании в соответствии со спецификой целевых рынков, а также состава необходимых для её реализации функциональных стратегий маркетинга; знание принципов и методов осуществления стратегической маркетинговой деятельности компании; умение осуществлять креативную разработку комплекса стратегий компании по продвижению её товарных брендов, а также умение разрабатывать стратегические планы по их реализации; проведение анализа структуры потребностей и емкости целевых рынков, сегментирования целевых аудиторий потребителей, позиционирования товарных брендов относительно конкурентов на уровне различных ассортиментных линеек.Опирается на курсы Основы менеджмента, Стратегический менеджмент, Принятие управленческих решений. Подготавливает к изучению Управления бизнес-процессами, Управленческого консультирования, Предпринимательства

Цель освоения дисциплины

В результате освоения курса студент должен уметь осуществлять креативную разработку комплекса стратегий компании по продвижению её товарных брендов, а также разрабатывать стратегические планы по их реализации, знать принципы и методы осуществления стратегической маркетинговой деятельности компании..

Планируемые результаты обучения

Определяет роль маркетинга для представляемого продукта, оцениваем потенциальную емкость рынка, дает рекомендации по использовании. маркетинговых инструментов.
Осуществляет релевантный для решения проблемы вы-бор аналитических инструментов и умеет их использовать, формулирует выводы.
Оценивает сильные и слабые стороны компании, использует инструменты бенчмаркинга, формулирует конкурентные стратегии компании.
Формулирует потребности на удовлетворение которых нацелен товар, определяет рыки и сегменты рынка для продукта, формулирует ценности и формулирует «товар в нормативах».

Содержание учебной дисциплины

Теоретические основы стратегического маркетинга: основные понятия и современная парадигма маркетинг – менеджмента.
Цепочка «потребности – ценности – товары – рынки – потребители».
Этапы формирование стратегии компании и их содержание.
Конкурентоспособность. Конкурентные стратегии компании.

Элементы контроля

Домашняя работа 1
Домашняя работа 2
Решение итогового кейса

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.3 * Домашняя работа 1 + 0.3 * Решение итогового кейса + 0.4 * Домашняя работа 2

Список литературы

Авторы

Белохлебова Наталья Александровна
Горбачева Арина Андреевна
Шушкин Михаил Александрович

Программа дисциплины