Маркетинговые исследования

Бакалавриат 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 3-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Артюшина Екатерина Валерьевна, Ершов Дмитрий Евгеньевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 44

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Маркетинговые исследования» предполагает формирование у студентов знаний, умений и навыков, необходимых для организации и проведения исследований рынка. Промежуточная аттестация включает в себя расчет промежуточной/итоговой оценки по дисциплине, результат которой зависит от оценок по всем элементам контроля. Элементами контроля являются: работа студентов на семинарских занятиях, домашняя работа студентов (проект) и экзамен (публичная групповая защита проекта).

Цель освоения дисциплины

Ознакомление с базовыми понятиями курса "Маркетинговые исследования";
Формирование понимания основных решений, применяемых при планировании исследования рынка;
Формирование навыка планирования и проведения исследования рынка исходя из конкретной управленческой проблемы и цели исследования;
Формирование умения аргументированно защищать собственную точку зрения по вопросам планирования, организации и проведения исследования рынка.

Планируемые результаты обучения

Выявлять потребность предприятия в информации, необходимой для решения конкретной управленческой проблемы.
Интегрировать теорию курса "Маркетинговые исследования" и практическую ситуацию с целью разработки логически выстроенных и обоснованных этапов плана исследования рынка, ориентированного на обеспечение предприятия требуемой информацией
Формулировать базовые понятия курса "Маркетинговые исследования"; описывать применение подходов к проведению исследований рынка, методов сбора данных, методов наполнения выборки, инструментов сбора данных.
Интегрировать теорию курса "Маркетинговые исследования" и практическую ситуацию с целью разработки логически обоснованных управленческих решений
Формировать представление о необходимости использования маркетинговых исследований в условиях VUCA-мира
Выявляет потребность предприятия в информации, необходимой для решения конкретной управленческой проблемы.

Содержание учебной дисциплины

Введение в дисциплину «Маркетинговые исследования».
В рамках данной темы раскрываются нюансы исследовательской деятельности в контексте цифрового маркетинга. Вы ознакомитесь с целью, объектами, принципами, ролью, и этапами проведения маркетинговых исследований, а также узнаете в каких случаях целесообразно проводить полноценное маркетинговое исследование.
Разработка проекта исследования. Опросы.
Данные и информация.
Наблюдения, фокус-группы и другие методы сбора «качественной» информации.
Методы проведения опросов. Работа с выборками
Измерения в маркетинговых исследованиях.
Разработка анкет.
Наполнение выборки.
Расчет размера выборки.
Возможные ошибки исследования, не связанные с расчетом и наполнением выборки

Элементы контроля

Работа студентов на семинарских занятиях
Эссе
Экзамен
Экзамен проводится в устной форме (презентация маркетингового исследования). Экзамен проводится на платформе Zoom (http://zoom.us/) К экзамену необходимо подключиться согласно расписанию ответов, высланному преподавателем на корпоративные почты студентов накануне экзамена. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка Zoom. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар свою фотографию, явиться на экзамен согласно точному расписанию, при ответе включить камеру и микрофон. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее пяти минут. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение пять минут и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене. Процедура пересдачи аналогична процедуре сдачи.
Работа студентов на семинарских занятиях
Эссе
Экзамен
Экзамен проводится в устной форме (презентация маркетингового исследования). Экзамен проводится на платформе Zoom (http://zoom.us/) К экзамену необходимо подключиться согласно расписанию ответов, высланному преподавателем на корпоративные почты студентов накануне экзамена. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка Zoom. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар свою фотографию, явиться на экзамен согласно точному расписанию, при ответе включить камеру и микрофон. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее пяти минут. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение пять минут и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене. Процедура пересдачи аналогична процедуре сдачи.

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 3 модуль
0.5 * Экзамен + 0.25 * Эссе + 0.25 * Работа студентов на семинарских занятиях

Список литературы

Авторы

Артюшина Екатерина Валерьевна

Программа дисциплины