Социальные исследования аудитории и публики

2022/2023

Статус: Майнор

Когда читается: 3, 4 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Адемукова Надежда Владимировна, Давыдов Сергей Геннадьевич, Мацкевич Мария Георгиевна, Надеждина Евгения Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 76

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Анализ аудитории и публики - важнейшее направление социальных исследований, основные субъекты которого - не только научно-исследовательские структуры, но и медиакомпании, а также широкий круг субъектов, решающих различные коммуникационные задачи (рекламодатели, рекламные агентства, субъекты деятельности по связям с общественностью). В основе анализа аудитории находятся медиаизмерения - количественные исследования, которые реализуются посредством как опросных методов, так и автоматизированных измерительных технологий. В рамках дисциплины также рассматриваются различные количественно-качественные (например, тесты медийных концепций, usability тесты, автоматизированные измерения реакции аудитории, исследования аудитории методом eye-tracking и др.) и качественные (глубинные интервью, фокус-группы) подходы к изучению аудитории и публики.

Цель освоения дисциплины

Овладение основными положениями социальной теории аудитории и публики.
Формирование комплексного понимания закономерностей поведения аудитории и публики, как общего характера, так и в частных проявлениях.
Ознакомление с основными методами изучения аудитории и публики.
Овладение навыками анализа аудитории и публики в отраслевой практике, в том числе в контексте изучения медиарынков, в функционировании и развитии медиапредприятий, в редакционной деятельности, а также в рекламной деятельности и связях с общественностью.

Планируемые результаты обучения

Проводит медиаметрический анализ.
Использует основные методы измерения аудитории различных типов медиа.
Ориентируется в предметной области теоретических и индустриальных социологических исследований аудитории и публики.
Проводит исследования с использованием качественных методов анализа аудитории и публики.
Проводит исследования с использованием количественных методов анализа аудитории и публики.