Интегрированные коммуникационные решения: подходы и кейсы

Магистратура 2022/2023

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Балдин Евгений Владимирович, Белая Юлия Евгеньевна, Коцюба Алла Станиславовна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 52

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина представляет собой практико-ориентированный курс, направленный на формирование у слушателей компетенций, связанных с планированием и реализацией интегрированных коммуникационных кампаний, с упором на специфические инструменты и технологии, присущие рекламе и SMM.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения программы является формирование системного и комплексного понимания создания сложного коммуникационного продукта, актуальности такого подхода, ограничений; управления на всех этапах разработки и в дальнейшем реализации; наиболее распространенных технологий, используемых участниками процесса, их сочетании, комбинации.

Планируемые результаты обучения

Знает основные термины и определения медиапланирования, понимает значение, нюансы использования.
Умеет трансформировать коммуникационную стратегию в SMM-стратегию.
Владеет инструментом создания коммуникационной стратегии.
Знает инструменты генерации идей, умеет их применять.
Знает основные этапы разработки медиастратегии. Владеет основными принципами стратегического и тактического планировании рекламных кампаний в СМИ .
Применяет знания и инструменты, полученные в процессе обучения при разработке комплексного проекта в соответствии с брифом. Демонстрирует умение работы в команде. Демонстрирует навыки публичного выступления и защиты проекта
Разрабатывает проект продвижения в социальных сетях по реальному брифу.
Умеет делать: анализ активности конкурентов, анализ медийной целевой аудитории .Умеет выбирать каналы коммуникации в соответствии с брифом, результатами аналитического этапа; разрабатывать рабочий план.
Умеет составлять микс touchpoints, определять их роли, развивать основное сообщение в зависимости от коммуникационных задач. Составлять коммуникационную матрицу.

Содержание учебной дисциплины

Этапы создания интегрированной коммуникационной кампании (ИКК)
Аналитический этап работы: методы, инструменты, источники. Потребительские тренды. Сегментирование целевой аудитории
Позиционирование бренда
Коммуникационная стратегия: модель, этапы разработки. Креативный бриф, брифинг
Как создается креатив ИКК. Big Idea бренда, кампании. Мастер-класс с приглашенным специалистом-практиком
Touchpoints (точки контакта) с потребителем/ Коммуникационный план
Введение и базовые термины медиапланирования
Рынок и потребитель
Основные этапы разработки медиастратегии.
Анализ кейса с классической стратегией, ориентированной на охват (оффлайн)
Анализ кейса: стратегия с узкой целевой аудиторией и сложным таргетированием
Анализ кейса: стратегия с максимально широким медиамиксом
Анализ кейса: стратегия с фокусом на digital
Анализ кейса: стратегия с акцентом на корректировку имиджа.
Анализ кейса: стратегия на детскую аудиторию
Анализ кейса: стратегия для зонтичного бренда с несколькими сегментами
Анализ кейса: запуск нового бренда
Анализ кейса: сложный продукт или услуга (доверие, эксперты)
Продвижение в социальных сетях. Кейсы.

Элементы контроля

самостоятельная работа на семинаре
домашнее задание
командная проектная работа на семинаре
личная активность
контрольная работа

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 4 модуль
0.1 * личная активность + 0.2 * командная проектная работа на семинаре + 0.3 * домашнее задание + 0.2 * самостоятельная работа на семинаре + 0.2 * контрольная работа

Программа дисциплины