Проекты и базы данных в маркетинговых исследованиях

Бакалавриат 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Социология)

Направление: 39.03.01. Социология

Кто читает: Департамент социологии

Где читается: Факультет социальных наук

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Инсапова Алина Рафаэлевна, Рощина Яна Михайловна, Тихомиров Владислав Сергеевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 56

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Данная программа была специально разработана и детально проработана для 4 курса бакалавриата социологии, в соответствии с практикоориентированными запросами студентов, их потребностью в получении знаний и умений в области реализации коммерческих исследовательских проектов. Изучение дисциплины базируется на экономической социологии, многомерных методах анализа данных, методологии и методах социологических исследований, основах маркетинговых стратегий. Особенностью программы является изучение работы отделов маркетинга в компаниях, разбор кейсов маркетинговых исследований.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Проекты и базы данных в академических и маркетинговых исследованиях» является практическое освоение студентами процесса реализации коммерческих исследовательских проектов в сфере маркетинга.

Планируемые результаты обучения

- Знает роль маркетинга в коммерческой организации
- Понимает основные задачи, решаемые при помощи анализа данных в маркетинге
- Понимает специфику сндикативных исследований
- Представляет роль и функции отдела маркетинга
- Знает виды исследований в продуктовом ритейле
- Умеет перевести бизнес-проблему в исследовательскую проблему
- Умеет разработать дизайн и инструментарий маркетингового исследования
- Владеет базовыми методами анализа данных для маркетинговых исследований
-Умеет разработать проект и методологию маркетингового исследования

Содержание учебной дисциплины

1. Маркетинг в бизнесе.
2. Анализ данных в области поведения потребителей / клиентов
3. Понятие синдикативных исследований. Их преимущества и недостатки.
4. Маркетинговые исследования в организации
5. Виды исследований в продуктовом ритейле
6. Подбор исследовательского решения под разные задачи
7. Дизайн и инструментарий маркетингового исследования
8. Практическое занятие по составлению опросов NPS и интерпретации опросных данных
9. Базовые методы анализа данных для маркетинговых исследований
10. Исследования здоровья бренда
11. U&A исследования
12. Качественные исследования в исследованиях клиентского опыта
13. Сегментация потребителей. Процесс, примеры, инструменты
14. Практическое занятие по сегментации потребителей
15. Тестирование рекламы
16. Маркетинговые исследования в DIY ритейле
17. Маркетинговые исследования в автомобильной отрасли
18. Маркетинговые исследования финтех / телекоммуникации
19. Ценовые исследования.
20. Практическая работа: Групповая работа по составлению методологии исследования
21. Работа в роли заказчика с исследовательскими агентствами
22. Презентация исследования внутренним заказчикам
23. Как внедрять применять результаты исследований в бизнесе: опыт маркетплейса Joom
24. Практическая работа: Бриф на исследование
25. Практическая работа: Внутренняя презентация

Элементы контроля

Бриф по бизнес-кейсу
Презентация результатов
Проект
Групповое задание
Тест

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 3 модуль
0.25 * Бриф по бизнес-кейсу + 0.15 * Групповое задание + 0.25 * Презентация результатов + 0.2 * Проект + 0.15 * Тест

Программа дисциплины