Основы маркетинговой аналитики

Бакалавриат 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Александровский Сергей Владимирович, Любчанская Елена Александровна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В результате освоения дисциплины «Основы маркетинговой аналитики» у студентов формируются навыки решения задач и принятия решений в маркетинге на основе анализа данных, аналитической деятельности, работы с информацией, использования технологий работы с данными в области управления и бизнеса.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины «Основы маркетинговой аналитики» являются: формирование у студентов навыков решения задач и принятия решений в маркетинге на основе анализа данных; аналитической деятельности, работы с информацией, использования технологий работы с данными в области управления и бизнеса.

Планируемые результаты обучения

владеет инструментами портфельного анализа в Excel: ABC-анализ, XYZ-анализ, БКГ-анализ
имеет представление о базовой обработке баз данных в Excel
умеет находить корреляционные связи в Excel, владеет базовыми навыками прогнозирования
умеет формулировать выводы и рекомендации на основе обработанных данных

Содержание учебной дисциплины

Введение в маркетинговую аналитику
Работа с данными
Формирование отчетов

Элементы контроля

Письменная работа
Домашнее задание, в котором будет от 5 открытых вопросов. За каждый правильный ответ начисляется до 2 баллов.
Практическая работа
Студены в группах до 4х человек отвечают на вопросы задания на семинарских занятиях (работают шаблонами аналитических отчетов, демонстрируют базовые навыки владения теоретическим и практическим материалом). В задании будет от 5 открытых вопросов. За каждый правильный ответ начисляется до 2 баллов. Одинаковый балл получают все участники группы.
Домашнее задание
Домашнее задание в виде файла Excel
Практическая работа
Домашнее задание в виде файла Excel

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.25 * Домашнее задание + 0.25 * Письменная работа + 0.25 * Практическая работа + 0.25 * Практическая работа

Программа дисциплины