Основы маркетинга

Бакалавриат 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Цифровой маркетинг)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Артюшина Екатерина Валерьевна, Багрова Алла Германовна, Коренькова Марианна Максимовна, Трундова Ольга Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 56

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Изучение курса направлено на формирование маркетингового мышления, необходимого для успешной работы в современном бизнесе. Данный курс ознакомит студентов с совокупностью методов и инструментов маркетинга. Курс способствует формированию у студентов навыков, необходимых для решения прикладных маркетинговых вопросов в сфере стратегического планирования; организации взаимодействия с целевой аудиторией; формирования маркетинговой стратегии; формирования интегрированной маркетинговой программы; информационного обеспечения предприятия с целью решения управленческих вопросов.В результате освоения дисциплины студент будет знать основные понятия, концепции, инструменты современного маркетинга; уметь применять изученный инструментарий для решения практических задач; владеть навыками самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности. Контроль знаний включает формы текущего и итогового контроля. Текущий контроль предусмотрен в форме работы на семинарах и промежуточного контроля. Итоговый контроль состоит из теста, содержащего вопросы закрытого типа.

Цель освоения дисциплины

Ознакомление с базовыми понятиями курса "Основы маркетинга";
Формирование понимания основных решений, применяемых в процессе маркетинговой деятельности на предприятии;
Формирование навыка планирования и реализации маркетинговых решений исходя из конкретных условий окружающей среды;
Формирование умения аргументированно защищать собственную точку зрения по вопросам планирования, организации и реализации необходимых маркетинговых решений.

Планируемые результаты обучения

Выявлять потребность предприятия в необходимом маркетинговом решении.
Формулировать базовые понятия курса "Основы маркетинга"; описывать применение подходов к решению маркетинговых вопросов компании, применению маркетинговых методов и инструментов.
Формулировать базовые понятия маркетинговых исследований; описывать применение подходов к проведению исследований рынка, методов сбора данных, методов наполнения выборки, инструментов сбора данных.
Интегрировать теорию курса "Основы маркетинга" в практическую ситуацию с целью разработки логически выстроенных и обоснованных маркетинговых решений, ориентированных на устойчивое прибыльное развитие предприятия.
Организовывать эффективные формы межличностной коммуникации в целях планирования и организации маркетинговой деятельности предприятия и презентовать результаты групповой работы в устной форме перед профессиональной аудиторией

Содержание учебной дисциплины

1. Основные понятия маркетинга. Создание ценности.
2. Методы и инструменты стратегического маркетинга.
3. Маркетинговая среда компании.
4. Покупательское поведение на потребительских рынках
5. Информационное обеспечение маркетинга
6. Сегментация рынка, дифференциация и позиционирование.
7. Продукт как инструмент комплекса маркетинга
8. Брендинг
9. Ценовая политика
10. Каналы сбыта как инструмент комплекса маркетинга.
11. Продвижение как инструмент комплекса маркетинга.
12. Маркетинговые коммуникации в digital-среде

Элементы контроля

Работа на семинарах в 1 модуле
Работа на семинарах во 2-ом модуле
Промежуточный контроль
Экзамен
Экзамен проводится в виде тесте. В тесте содержится 30 вопросов. На экзамен выделяется 30 минут. Экзамен проводится в привлечением сервиса Socrative.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.2 * Промежуточный контроль + 0.25 * Работа на семинарах в 1 модуле + 0.25 * Работа на семинарах во 2-ом модуле + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Артюшина Екатерина Валерьевна

Программа дисциплины