Управление интегрированными коммуникационными кампаниями

Магистратура 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 2-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Богатырев Иван Анатольевич, Грязева Лариса Евгеньевна, Ерохина Александра Валерьевна, Ломоносова Полина Валерьевна, Тыновская Полина Максимовна, Чернышева Евгения Эдуардовна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 9

Контактные часы: 112

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина, направленная на освоение основных инструментов и подходов, используемых для создания интегрированных коммуникаций. Студенты изучат различные инструменты продвижения бренда и управления репутацией компании, будут понимать отличия и особенности различных медиа каналов, и получат практический опыт создания коммуникационной стратегии и тактики для бренда. Дисциплина состоит из 3 блоков: 1. Основы интегрированных коммуникаций. Выстраивание стратегии. Реклама 2. PR и управление репутацией компании 3. Медиа стратегия. Работа с заказчиком

Цель освоения дисциплины

Знание принципов создания интегрированных коммуникационных кампаний
Умение работать с заказчиком (внутренним заказчиком) для решения коммуникационных задач
Умение проводить аналитику и формулировать коммуникационную стратегию
Владение основными инструментами коммуникационной работы, умение подбирать инструменты и каналы под задачи брифа
Владение основными PR инструментами
Владение инструментами медиа-планирования
Умение руководить интегрированными коммуникационными проектами

Планируемые результаты обучения

Определяет факторы и условия, влияющие на антикризисный PR и и антикризисные стратегии
Знает о специфике маркетинговой деятельности и особенностях понятия «интегрированные коммуникации»
Владеет креативными методиками, умеет корректно подобрать в зависимости от задачи.
Анализирует рынок и целевую аудиторию
Описывает и анализирует процесс создания коммуникационных стратегий
Выделяет и анализирует тренды потребительских предпочтений и тренды рынка
Делает выводы о специфике бренда, сильных и слабых сторонах его коммуникации
Выделяет роль различных каналов маркетинговых коммуникаций, в том числе на разных этапах «пути потребителя». Умеет использовать модели коммуникационных воронок.
Подбирает каналы и инструменты коммуникации исходя из задач бренда, и оценивает их эффективность
Выделяет задачи и проблемы бренда
Защищает разработанный коммуникационный продукт
Выделяет задачи, зон ответственности и функционал пресс-службы и PR-департамента
Выделяет особенности работы PR-специалистов в разных сферах, компаниях и агентствах
Подбирает инструменты работы PR специалиста согласно поставленной задаче
Владеет основными инструментами работы PR специалиста
Определяет специфику структуры различных коммуникационных текстов
Выстраивает стратегию взаимодействия со СМИ для освещения коммуникационных мероприятий компании
Выделяет специфику работы с различными СМИ и журналистами
Выделяет специфику PR работы для решения различных задач компании при взаимодействии с различными стейкхолдерами
Определяет разницу в работе PR специалиста в различных сферах, выстраивает стратегию PR работы в зависимости от специфики индустрии
Выстраивает стратегию работы с инфоповодами в компании
Корректирует PR стратегию исходя из внешней и внутренней ситуации компании
Выделяет новые медиа технологии, анализирует из перспективность для решения задач бренда
Перечисляет ключевые Медиа тренды
Выделяет главную задачу заказчика на коммуникационную кампанию

Содержание учебной дисциплины

МОДУЛЬ 1
Принципы создания интегрированные коммуникаций. Построение коммуникационной стратегии
Аналитика бренда, рынка и потребителя
Выбор каналов и инструментов комункиации
Big Idea и создание коммуникационного креатива
Работа с кейсом
МОДУЛЬ 2
PR и управление репутацией компании
Каналы коммуникации и инструменты PR
Работа с текстами в работе специалиста по коммуникациям
Работа со СМИ
PR для решения задач разных департаментов и отделов
Специфика коммуникации в разных сферах
Работа с инфоповодами в работе специалиста по коммуникациям
МОДУЛЬ 3
Медиа тренды. Новые медиа
Медиа стратегия и медиа планирование
Клиентский сервис и работа с заказчиками
Работа с заказчиком для создания интегрированной кампании

Элементы контроля

Групповые задания на семинаре
Выполнение домашних заданий по кейсу
Активность на семинаре
Защита итогового задания * Взаимооценивание участие студентов в работе
Выполнение домашних заданий по кейсу
Активность на семинарах
Итоговое групповое задание
Выполнение домашних заданий
Защита итоговой групповой работы* Взаимооценивание участия студента в работе группы
Активность на семинарах

Промежуточная аттестация

2023/2024 3rd module
0.15 * Активность на семинарах + 0.05 * Активность на семинаре + 0.15 * Выполнение домашних заданий по кейсу + 0.1 * Выполнение домашних заданий по кейсу + 0.15 * Групповые задания на семинаре + 0.2 * Защита итогового задания * Взаимооценивание участие студентов в работе + 0.2 * Итоговое групповое задание
2023/2024 4th module
0.2 * Активность на семинарах + 0.3 * Выполнение домашних заданий + 0.5 * Защита итоговой групповой работы* Взаимооценивание участия студента в работе группы

Программа дисциплины