Бакалавриат 2023/2024

Маркетинг

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Соустин Николай Юрьевич, Твердохлебова Мария Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина знакомит с базовыми концепциями и понятиями теории маркетинга, сочетая теоретические основы и ключевые элементы практики. Отличительная особенность курса — сопоставление двух перспектив: традиционного FMCG/бренд-маркетинга и маркетинга цифровых продуктов, а также акцент на освоении академической и профессиональной терминологии, используемой в современной маркетинговой практике.

Цель освоения дисциплины

• Цель освоения курса "Маркетинг" заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике.

Планируемые результаты обучения

• Знать процесс принятия потребителем решения о покупке
• Называет основные функции маркетинга в компании
• Описывает основные концепции и положения маркетинга
• Проводить качественные и количественные маркетинговые исследования
• Уметь разрабатывать маркетинговый план

Содержание учебной дисциплины

• Введение в маркетинг
• Маркетинговая стратегия и СТП
• Маркетинговое планирование
• Поведение потребителей
• Маркетинговые исследования
• Анализ внешней среды
• Стратегия продвижения и маркетинговые коммуникации
• Продуктовая стратегия компании
• Брендинг
• Метрики маркетинга
• Маркетинг на особых рынках

Элементы контроля

• Экзамен
  Экзамен проводится в формате индивидуального тестирования. Тест содержит разные типы вопросов с одним или несколькими вариантами правильных ответов без открытых вопросов. На решение отводится 60 минут.
• Защита проектов
  Слушатели получают определенный продукт / услугу. Работа ведется в малых группах по 6-7 человек. Слушатели получают шаблон презентации с заданной структурой, пояснениями и пошаговыми заданиями. На защите проекта команды представляют презентацию в ppt и очно представляют проект. Выступают все участники команды. Требования к выполнению проекта предоставляются отдельно.
• Текущая проверка знаний на семинарах
  На каждом семинаре проводится мини-тест (5 закрытых вопросов с несколькими вариантами ответа)

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 4th module
  0.25 * Защита проектов + 0.25 * Текущая проверка знаний на семинарах + 0.5 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 22464 - Мини-курс по книге «Маркетинг от А до Я» - Ф.Котлер - Альпина Паблишер - 2021 - https://hse.alpinadigital.ru/video/22464 - Alpina
• Маркетинг 5.0 : технологии следующего поколения, Котлер, Ф., 2023

Рекомендуемая дополнительная литература

• Котлер Ф., Виноградов А.П., Чех А.А. и др. - Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер - 978-5-9614-6745-1 - Альпина Паблишер - 2021 - https://znanium.ru/catalog/product/1838940 - 1838940 - ZNANIUM
• Маркетинг менеджмент, Котлер, Ф., 2022
• Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер, Котлер, Ф., 2023

Авторы

• Твердохлебова Мария Владимировна
• Филипская Елена Владимировна
• Соустин Николай Юрьевич