Лобза Екатерина Валериевна
- Руководитель проекта: Высшая школа бизнеса / Отдел маркетинга и продаж программ дополнительного образования
- Начала работать в НИУ ВШЭ в 2004 году.
- Научно-педагогический стаж: 23 года.
Oбразование и учёные степени
Докторантура: Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (год окончания: 2004; Факультет государственного управления)
Дополнительное образование / Повышение квалификации / Стажировки
1998 - 1999 гг. – Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, ИППК, кафедра социологии и политологии. Диплом о полной профессиональной переподготовке по специальности "Политология".
Ноябрь 2011 г. - Основы организации и проведения учебных курсов в системе LMS eFront (основной курс). Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"
Май 2012 г. - Разработка компетентностно-ориентированнных заданий в практике преподавания высшей школы. Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"
Ноябрь 2015 г. - Trendwatching. Повышение квалификации. Школа интерактивных коммуникаций ИКРА.
Декабрь 2018 г. - Предпринимательское мышление и поддержка предпринимательских инициатив студентов. Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"
Ноябрь - декабрь 2020 г. - Azure for Education. Microsoft. Современные технологии для подготовки поколения будущего. Повышение квалификации для преподавателей магистерских программ. Партнер Microsoft – Международная ассоциация специалистов по сертификации.
Декабрь 2020 г - Охрана труда для руководителей и специалистов. Повышение квалификации. Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"
Январь 2021 г. - Тренды цифрового образования. Повышение квалификации. ООО "Юрайт Академия"
Достижения и поощрения
- Медаль "Признание - 20 лет успешной работы" НИУ ВШЭ (апрель 2025)
- Медаль "Признание - 15 лет успешной работы" НИУ ВШЭ (январь 2020)
- Почетная грамота Высшей школы экономики (декабрь 2017)
- Благодарность Высшей школы экономики (март 2012)
- Надбавка за академическую работу (2005–2006)
Участие в профессиональных ассоциациях и проектах
Рунет- ID http://runet-id.com/2337
РАЭК, Российская ассоциация электронных коммуникаций, Эксперт, комиссия по образованию и кадрам https://raec.ru/clusters/edu-hr/
Полномочия / обязанности
- анализ образовательных продуктов, представленных на рынке образовательных услуг, определение целевых аудиторий и выявление их потребностей;
- анализ конкурентной среды, изучение образовательных продуктов, проведение анализа конкурентоспособности программ ДПО;
- определение рыночного позиционирования образовательных продуктов и решений, формирование уникальных торговых предложений (УТП);
- разработка стратегии маркетингового продвижения, формирование планов продвижения, определение каналов коммуникации и целевых показателей;
- координация процессов по запуску и ведению рекламных кампаний;
- взаимодействие с академическими руководителями в целях планирования и осуществления набора слушателей, сбора и анализа обратной связи;
- взаимодействие с подрядчиками, внутренними исполнителями и командой проекта, координация работ по запуску и ведению рекламных кампаний, проектов SEO, email-рассылок, публикаций в социальных сетях, разработке рекламных и информационных материалов, размещению новостей, анонсов и т.д.;
- регулярный анализ эффективности проводимых маркетинговых мероприятий и реализуемых рекламных кампаний, разработка рекомендаций по их оптимизации;
- разработка ТЗ и взаимодействие с Центром цифровых образовательных технологий (далее – ЦЦОТ) с целью обеспечения маркетинговых мероприятий, организации фото- и видеосъёмки с преподавателями, слушателями и выпускниками, монтажу материалов, осуществление контроля сроков и приёмки работ;
- планирование и проведение (онлайн/офлайн) маркетинговых мероприятий для потенциальных слушателей, участие в разработке сценарных планов мероприятий, контроль создания лендингов, коммуникация с выступающими, подготовка опросных форм, проверка актуальности презентаций, аналитика по участникам и регистрациям на мероприятие;
- формирование аналитической отчётности по проведённым с целью продвижения мероприятиям (дни открытых дверей, мастер-классы, презентации программ и т.д.);
- контроль создания, актуализации и размещения контента, включая описание в рекламных и информационных материалах, анонсы мероприятий на внутренних ресурсах ВШБ, НИУ ВШЭ и внешних СМИ, новости, электронные рассылки, контент для сайта, публикации для социальных сетей;
- контроль актуализации маркетинговых материалов, актуальности и своевременности размещения информации на страницах программ, в каталогах и на сайтах ВШБ и НИУ ВШЭ;
- контроль е-mail-маркетинга: подготовка контента, рассылки по базе, анализ эффективности;
- формирование аналитической отчётности по результатам работы.