Березка Светлана Михайловна

Oбразование и учёные степени

2018

Кандидат экономических наук: Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова

2012

Магистратура: Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, факультет: Экономический, специальность «Менеджмент», квалификация «Магистр менеджмента»

2010

Бакалавриат: Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, факультет: Экономический, специальность «Экономика», квалификация «Бакалавр экономики»

Дополнительное образование / Повышение квалификации / Стажировки

Программы профессиональной переподготовки с присвоением квалификации

"Клиническая психология" Академия современной психологии. 1000 ак.ч. Март 2025 - август 2026.

"Психологическое консультирование". Московский институт психоанализа, 1200 ак.ч. Сентябрь 2023 - июнь 2024.

"Консультант по психологии пищевого поведения. Нутрициолог". Московский институт психоанализа, 670 ак.ч. Август 2021 - февраль 2023.

Повышение квалификации

"Продвинутый курс Терапии принятия и ответственности". Поведенческая компания. Март - апрель 2025.

"Базовый курс Терапии принятия и ответственности". Поведенческая компания. Июль - сентябрь 2024.

"Уровень 1. Введение в радикально открытую диалектическую поведенческую терапию". RO DBT Online B.V. Сентябрь 2025.

Мини-курс по нарушениям сна от психиатра Полины Ялтонской, 2025.

"Психотерапия расстройств пищевого поведения, основанная на концептуализации". CBT Clinic. 66 ак.ч. 2025.

"Психологическая помощь при ЭКО". Центр перинатальной психологии и психологии родительства Марины Ланцбург. 16 ак.ч. 2024.

"Основы перинатальной и репродуктивной психологии". Институт перинатальной и репродуктивной психологии. 90 ак.ч. (уд. №77241558201) 2024.

Стресс-менеджмент в образовательной среде, НИУ ВШЭ, 48 ак.ч. (уд. № 221849) 2022.

Summer School in Experimental Methods & Simulations in Social and Cognitive Sciences. HSE University St. Peterburg. 64 ac.hrs. 2021.
Основы айтрекинга, Лаборатория нейробиологических основ когнитивного развития, НИУ ВШЭ. 2020.

Lecturing in English, Academic Writing Center, НИУ ВШЭ, 01.09.2020-30.09.2020

Deep Learning Specialization, Coursera, 01.08.2020-30.09.2020
https://coursera.org/share/a9792a18e3cec75af10f43dca9ba1076

Онлайн-курс по нейромаркетингу. Нейротренд. 12 лекций (24 а.ч.), 15.05.2020

Большие данные. АНО "Корпоративный университет Сбербанка". 12 ак.ч. 24.04.2020

Автономные системы. Искусственный интеллект и Робототехника. АНО "Корпоративный университет Сбербанка". 20 ак.ч. 21.06.2020

Представление информации и данных. Искусство презентации. НИУ ВШЭ. 24 ак.ч. 24 часа, Удостоверение №166616, 21.05.2020-11.06.2020

Психологические тонкости преподавательской деятельности, НИУ ВШЭ, 28 ак.ч. (уд. № 170883) (2020)

Предпринимательское мышление и поддержка предпринимательских проектов студентов. Кафедра менеджмента инноваций НИУ ВШЭ. 34 ак.ч. 25-29.06.2020

Особенности организации учебного процесса в НИУ ВШЭ: правила и принципы, нормативные и методические вопросы, применения информационно-коммуникационных технологий. 24 часа, Удостоверение №159963, 02.04.2020-04.04.2020

Научный семинар по исследованиям потребителя, Европейский институт передовых исследований в менеджменте, 02-06.12.2019
Семинар-тренинг "Большие вызовы для молодых ученых", Российский союз молодых ученых, 24.11.2018
Преподавание курса "Стратегии Коммерциализации Категорий в Научных и Научно-образовательных организациях", ФРИИ, 25.08.2017
Преподавание курса "Интернет-предпринимательство", ФРИИ, 01-03.02.2017

Русско-Германский Институт Науки и Культуры, МГУ имени М.В. Ломоносова, 2009-2011

Профессиональные интересы

поведение потребителей поведенческая экономика нейромаркетинг нейроисследования потребителя сенсорный маркетинг лояльность маркетинг отношений управление клиентским опытом бизнес психология психология внимания когнитивная психология психология психология потребительского поведения поведенческая психология социальная психология

Достижения и поощрения

Лучший преподаватель — 2023–2024, 2021

Учебные курсы (2024/2025 уч. год)

Введение в нейромаркетинг (Бакалавриат; где читается: Высшая школа бизнеса направление: 38.03.02 Менеджмент; 4-й курс, 2 модуль)рус
Поведение потребителей (Маго-лего; 1, 2 модуль)рус
Поведение потребителей (Магистратура; где читается: Высшая школа бизнеса направление: 38.04.02 Менеджмент; 1-й курс, 1, 2 модуль)рус
Архив учебных курсов

Публикации в СМИ

«Без сахара», «Веган»: как потребители относятся к маркировке продуктов, РБК.Тренды. 02.12.2022

Парадокс перфекционизма.Интервью в рамках редакторской статьи Ирины Пешковой. Большие идеи. 11.05.2023

Как подтолкнуть людей к онлайн-покупкам – приемы нейромаркетинга. РБК.Про. 25.04.2023

Как перестроить структуру отзывов, чтобы повысить продажи. РБК.Про. 04.07.2023

Конференции

2022
GSOM Emerging Markets Conference 2022 (EMC 2022) (Санкт-Петербург). Доклад: The consumer’s emotional state as a factor of buying behavior predictability

2021
Digital Transformation & Society (DTGS 2021) (online). Доклад: Management and COVID-19: Digital Shift to Remote Work and Remote Management

2020
Digital Transformation & Global Society (Санкт-Петербург). Доклад: Why Entrepreneurial Competencies Are Essential for Business and Management Specialists in the Digital Economy Age?
Ломоносовские чтения 2020 (Москва). Доклад: Роль предпринимательства в устойчивом развитии территорий
Четвертая ежегодная научная конференция консорциума журналов экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова (Москва). Доклад: Изменение поведения потребителей в странах БРИКС в связи с пандемией COVID-19
7th International GSOM Emerging Markets Conference 2020 (Санкт-Петербург). Доклад: Consumers and businesses response to the COVID-19 pandemic: Is it about the digital shift?
Analytics for Management and Economics Conference 2020 (Санкт-Петербург). Доклад: The Impact of COVID-19 Pandemic on Consumer Behaviour and Business Models

2019
6th International GSOM Emerging Markets Conference 2019 (Санкт-Петербург). Доклад: The Role of Online-Communities and Internet Influencers in Consumer Behavior on the Russian Perfumery Market
10th EMAC 2019 Regional Conference (Санкт-Петербург). Доклад: Developing Methods Of Joint Explicit And Implicit Consumer Perceptions Measurement
48th EMAC Annual Conference (Гамбург). Доклад: Understanding the role of brand mascots using consumer neuroscience research methods

2018
26th EBES Conference (Прага). Доклад: NeuroBarometer - Technology of Consumer Choice Estimation based on the Multimodal Brain Processes
EMAC (European Marketing Academy Conference) - 2018 (Глазго). Доклад: Creating tourist value proposition of small cities: Evidence from Russia
5th GSOM Emerging Markets Conference (Санкт-Петербург). Доклад: Neuromarketing tools to predict the level of perceiving and understanding texts in commercials

Авторские права и патенты

№ п/п	Номер РИД	Вид РИД	Наименование РИД	Сведения о регистрации	Авторы
1	8.0036-2022	Произведение	Развитие электронной коммерции в России: Влияние пандемии COVID-19		Березка Светлана Михайловна, Старков Андрей Геннадьевич, Шарко Елена Романовна, Ребязина Вера Александровна
2	8.0062-2023	Произведение	Рынок нейромаркетинговых исследований: компании, технологии, практика применения и перспективы развития		Шестакова Анна Николаевна, Косоногов Владимир Владимирович, Березка Светлана Михайловна, Ветрова Татьяна Владимировна, Ковалёнок Анастасия Юрьевна, Старченко Валерия Михайловна, Шамалова Анастасия Юрьевна, Широкова Полина Ильинична

Гранты

06/2022 – Научно-исследовательский проект «Инструментальный подход нейромаркетинга к прогнозированию потребительского выбора» в рамках прикладных научных исследований Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ в 2022-2023 гг. (Руководитель проекта)

06/2021 – Научно-исследовательский проект "Digitalization as a driving force of open innovation and co-creation: Implications for value creation and value capture" в рамках фундаментальных научных исследований Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ в 2020-2021 гг.

07/2020 – 06/2021 Научно-исследовательский проект «Разработка многофакторной модели повышения конкурентоспособности российских инновационно-активных компаний в условиях цифровой трансформации бизнеса» в рамках прикладных научных исследований факультета бизнеса и менеджмента НИУ ВШЭ в 2020-2021 гг. (Участник)

12/2017 – 05/2019. Проект «НейроБарометр – создание системы объективизации потребительского выбора на основе мультимодального интерфейса мозг – компьютер» (АО «Нейротренд»). (Участник)

04/2017 – 12/2018. НИР «Устойчивое развитие экономики территорий на основе сетевого взаимодействия малых городов и районных центров». При финансовой поддержке гранта Российского научного фонда (проект № 17-18-01324). (Участник)

02/2018. НИР «Разработка системы критериев лучшей практики, обоснование параметров отбора аналогов и анализ зарубежного и отечественного опыта развития туризма в мегаполисах, отобранных на основе предложенных параметров». (Участник)

Опыт работы

с 2023 - Психолог, консультант по взаимоотношениям с клиентами, нейромаркетолог

с 2023 - Приглашенный преподаватель, Высшая школа бизнеса, НИУ ВШЭ

2021 - 2023 - Заместитель руководителя департамента маркетинга, Высшая школа бизнеса, НИУ ВШЭ

2019 - 2022 - Старший преподаватель, Высшая школа бизнеса, НИУ ВШЭ

2018 - 2019 - Исследователь, проект "Нейробарометр", Нейротренд

2016 - 2021 - Экономический факультет, МГУ имени М.В. Ломоносова

2013 - 2014 - НП "Эффективный отклик на запросы потребителей"

Сфера профессиональной экспертизы: управление опытом потребителя, поведенческая экономика и нейромаркетинговые исследования, психология поведения потребителей.

Опыт преподавания на программа дополнительного профессионального образования:

2018-2019 - со-руководитель проекта "Устойчивое развитие и сетевое взаимодействие малых городов". Программа МВА для успешных участников конкурса «Лидеры России» ЭФ МГУ имени М.В. Ломоносова

2017 - Разработчик и преподаватель курса "Маркетинговые исследования для технологических предпринимателей." Московский политехнические университет.

2

сент.

2022