Социологические исследования аудитории и публики

2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Общеуниверситетский факультатив

Кто читает: Департамент социологии

Когда читается: 3, 4 модуль

Охват аудитории: для всех

Преподаватели: Давыдов Сергей Геннадьевич, Еремина Алина Равшановна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 56

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Исследования аудитории и публики - важнейшие направления не только научных исследований, но и эмпирического анализа, которым занимаются как сами медиакомпании, так и широкий круг социальных акторов, решающих различные коммуникационные задачи (рекламодатели, рекламные агентства, субъекты деятельности по связям с общественностью). В основе анализа аудитории находятся медиаизмерения - количественные исследования, которые реализуются посредством опросных методов и/или автоматизированных измерительных технологий. Помимо медиаизмерений, в арсенале социологов есть множество специальных (ad hoc) подходов к изучению аудитории и публики. Среди них количественно-качественные тесты медийных концепций, usability тесты, автоматизированные измерения реакции аудитории, исследования аудитории методом отслеживания движений глаз (eye-tracking) и др. Из качественных методов традиционно используются наблюдение, глубинные интервью, фокус-группы. Наряду с теоретическими лекциями и разбором кейсов в рамках дисциплины предполагается выполнение практических заданий, направленных на формирование навыков проведения полевых социологических исследований.

Цель освоения дисциплины

Овладение основными положениями социологической теории аудитории и публики.
Формирование комплексного понимания закономерностей поведения аудитории и публики, как общего характера, так и в частных проявлениях.
Ознакомление с основными методами исследования аудитории и публики.
Овладение навыками анализа аудитории и публики в отраслевой практике, в том числе в контексте изучения медиарынков, в функционировании и развитии медиапредприятий, в редакционной деятельности, а также в рекламной деятельности и связях с общественностью.

Планируемые результаты обучения

Проводит медиаметрический анализ.
Использует основные методы измерения аудитории различных типов медиа.
Ориентируется в предметной области теоретических и индустриальных социологических исследований аудитории и публики.
Проводит исследования с использованием качественных методов анализа аудитории и публики.
Проводит исследования с использованием количественных методов анализа аудитории и публики.