Кто читает:: Школа коммуникаций

Статус:: Курс по выбору

Когда читается:: 2-й курс, 2 модуль

Преподаватель

Тихомиров Вячеслав Валерьевич

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс поможет слушателям научиться системному построению сильного личного бренда и эффективному управлению репутацией, что повышает личную и профессиональную ценность, способствует карьерному росту и расширяет возможности влияния. Студенты осваивают стратегию развития, коммуникацию экспертности и достижение целей через персонализированный план действий, используя современные методики PR и организационного развития.

Цель освоения дисциплины

Цель дисциплины – погружение студентов в практические и теоретические аспекты формирования аутентичного личного бренда и управления репутацией для формирования навыков самоанализа, стратегического мышления и коммуникаций.

Планируемые результаты обучения

Проводит анализ своего текущего состояния (личность, внешний образ, коммуникативные навыки, профессиональная экспертность и медийное присутствие) для понимания стартовой точки развития — «Точка А»
Четко формулирует персональные цели и задачи с применением методологии SMART, а также выявляет свои настоящие драйверы и мотивацию — «Точка Б»
Создает эффективную стратегию собственного развития, включая разработку уникальной легенды (истории), определение целевых аудиторий, выбор оптимальных каналов коммуникаций и инструментов, построение коммуникационной матрицы и детального тактического плана продвижения — путь из «А» в «Б»
Оценивает и интерпретирует результаты своей работы по ключевым показателям эффективности (KPI), корректирует стратегию на основе обратной связи, анализирует возможные риски и нежелательные последствия для предотвращения репутационных потерь — «Точка С»

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в репутационный менеджмент
Тема 2. Анализ текущего состояния и диагностика личного бренда
Тема 3. Постановка целей и мотивация
Тема 4. Подготовка к созданию Стратегии развития личного бренда.
Тема 5. Инструменты и тактика продвижения
Тема 6. Оценка эффективности и управление репутационными рисками
Тема 7. Практические кейсы и внедрение знаний
Тема 8. Защита Итоговых проектов

Элементы контроля

Активность
Оценивается участие студента в семинарах, дискуссиях, представление развернутых ответов на задаваемые вопросы, заинтересованность в поиске и представлении примеров и кейсов.
Промежуточные домашние задания
Оценивается подготовка отдельных заданий по итогам пройденных на лекционных занятиях тем. Смысл домашних заданий в практическом усвоении материала для последующих разборов на семинарских занятиях с преподавателям и в малых группах. Некоторые промежуточные домашние задания будут представлять собой первичные версии конкретных блоков итогового проекта каждого слушателя. Предполагается подготовка от 5 до 7 промежуточных домашних заданий.
Итоговый проект
Итоговый проект – готовая для реализации стратегия создания (развития) личного бренда и управления своей репутацией каждого слушателя, подготовленная на основе полученных знаний, промежуточных домашних заданий, презентаций, обсуждений в малых группах и самостоятельной работы. По итогам защиты преподаватель и группа дают рекомендации по улучшению стратегии. Защита проекта является экзаменом по дисциплине, проводится на последнем семинарском занятии.

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.5 * Итоговый проект + 0.2 * Активность + 0.3 * Промежуточные домашние задания

Список литературы

Авторы

Лютикова Алина Павловна

Магистерская программа «Коммуникации в государственных структурах и НКО»

Контакты:

Скачать презентацию программы

Репутационный менеджмент

Преподаватель

Программа дисциплины