Медиамаркетинг

2023/2024

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Институт медиа

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Вдовин Андрей Александрович

Давыдкина Юлия Геннадьевна

Ермакова Анна Валерьевна

Магера Татьяна Сергеевна

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина “Медиамаркетинг” формирует представление о медиапредприятии как о продукте и о продуктовом подходе в разработке маркетинговой стратегии медиа. В ходе занятий студенты получат теоретические и практические знания о том, что такое продукт в контексте медиапредприятия, чем продукт отличается от проекта, что такое целевой рынок медиа, какие есть каналы и инструменты для продвижения медиа на рынке, даст понятие о ключевых метриках эффективности. Курс позволит научиться находить целевой рынок, проводить анализ конкурентов, выбирать каналы и инструменты, составлять медиаплан коммуникационной кампании, освоить метрики для оценки эффективности кампании. В рамках дисциплины студенты проходят онлайн-курс “Economics of Transition and Emerging Markets”.

Цель освоения дисциплины

• Использовать продуктовый подход к медиа
• Познакомиться с каналами дистрибуции маркетинга в медиа и спецификой разных каналов
• Изучить инструменты в разных каналах дистрибуции применительно к медиа
• Ознакомиться с методами сегментирования целевой аудитории ТВ-каналов
• Освоить методы позиционирования ТВ-каналов
• Рассмотреть устройство современного рынка рекламы

Планируемые результаты обучения

• Объясняет основные характеристики продукта в контексте медиа
• Выявляет целевой рынок медиа
• Проводит анализ конкурентов
• Отличает каналы маркетинга от инструментов
• Применяет метрики для оценки эффективности различных каналов маркетинга
• Разрабатывает план коммуникационной кампании
• Оценивает эффективность коммуникационной кампании медиа
• Проводит сегментирование ЦА
• Проводит позиционирование медиа в ЦА
• Объясняет устройство современного рынка рекламы
• Называет основные тренды рекламного рынка

Содержание учебной дисциплины

• Продуктовый подход в медиамаркетинге
• Целевой рынок
• Метрики и аналитика
• Медиаплан
• Целевая аудитория ТВ-каналов
• Позиционирование и тактические средства маркетинга
• Комплексное описание аудитории ТВ (практический пример)
• Законы маркетинга, стратегия маркетинга
• Современный российский рынок рекламы
• Разбор кейсов
• Introduction to the online course "Economics of Transition and Emerging Markets"
• Centrally planned economy: its origins, evolution and collapse
• Post-communist transition and its outcomes
• The role of external actors in post-communist transition and economic reforms in Asia
• Market reforms in the Arab world, Sub-Saharan Africa and Latin America
• Emerging markets and their role in global economy
• EMEs, globalization and international trade

Элементы контроля

• Оценка за блок дисциплины Ермаковой А.В.
  0,5 - Проект медиаплана: Студентам необходимо в группе подготовить проект медиаплана маркетинговой кампании для медиа. Для того необходимо выбрать любое медиа, определить ключевые метрики, каналы роста, инструменты, плановые показатели. Формат: презентация до 10 слайдов, файл в формате Excel. Работа в группах до 3 человек. 0,3 - Практическое задание: Выбрать любое медиа, заполнить для него инструмент Lean canvas, подготовить выводы до 5 пунктов о том, какие проблемы и решения подсветил данный инструмент. Индивидуальная работа. Итоговая работа выглядит как представленный дистанционно преподавателю заполненный шаблон Lean canvas, а также письменные выводы о результатах исследования. 0,2 - Посещаемость. Правило округления: Итоговая оценка округляется по арифметическим правилам.
• Оценка за блок дисциплины Вдовина А.А.
  Оценка за блок дисциплины рассчитывается по следующей формуле: 0,4 - Практическое задание 1 (Групповая работа в классе); 0,4 - Практическое задание 2 (Групповая работа в классе); 0,2 - Посещаемость (Студенту необходимо посетить 4 пар из 6).  Правило округления: Итоговая оценка округляется по арифметическим правилам.
• Оценка за блок дисциплины Ильющенко М.А. (Национальная медиа группа)
  Оценка за задание округляется по арифметическим правилам.
• Оценка за онлайн-курс "Economics of Transition and Emerging Markets"

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 2 модуль
  0.2 * Оценка за блок дисциплины Вдовина А.А. + 0.4 * Оценка за блок дисциплины Ермаковой А.В. + 0.2 * Оценка за блок дисциплины Ильющенко М.А. (Национальная медиа группа) + 0.2 * Оценка за онлайн-курс "Economics of Transition and Emerging Markets"

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Взлом маркетинга : наука о том, почему мы покупаем, Барден, Ф., 2015
• Дифференцируйся или умирай! : выживание в эпоху убийственной конкуренции, Траут, Д., 2018
• Думай медленно... решай быстро, Канеман, Д., 2021
• Маркетинг в рекламе. Ч.1: Рекламный рынок и его изучение, Веселов, С. В., 2002
• Маркетинг в рекламе. Ч.2: Комплекс маркетинга в рекламной деятельности, Веселов, С. В., 2002
• Маркетинг в рекламе. Ч.3: Оценка рекламной деятельности, Веселов, С. В., 2003
• Пиши, сокращай : как создавать сильный текст, Ильяхов, М., 2017

Рекомендуемая дополнительная литература

• 21446 - Д.Кинг; Д.Логан; Х.Фишер-Райт - Лидер и племя: Пять уровней корпоративной культуры (краткое изложение) - 9785961400410 - Alpina - КнигиКратко - 2019 - https://hse.alpinadigital.ru/book/21446
• Вдохновленные : все, что нужно знать продакт-менеджеру, Каган, М., 2021
• Слово живое и мертвое : от "Маленького принца" до "Корабля дураков", Галь, Н. Я., 2001
• Щепин Е. - ВкусВилл: как совершить революцию в ритейле, делая всё не так - Альпина Паблишер - 2019 - ISBN: 978-5-96142-087-6 - Текст электронный // ЭБС ZNANIUM - URL: https://znanium.com/catalog/document?id=352135