Fashion ритейл: управление в индустрии моды

2023/2024

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

2-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Чуева Лилия Геннадьевна

Программа дисциплины

Аннотация

В ходе курса "Торговый маркетинг и электронный мерчендайзинг" рассматриваются такие аспекты как инструментарий торгового маркетинга в разных форматах ритейл- пространства, виды мерчендайзинга и особенности формирования стратегии продвижения продукта в зависимости от формата торговой площадки. Курс направлен на изучение различных методов создания торгового ассортимента и мерчендайзинга в оффлайн и онлайн-магазинах. Стратегический подход к управлению мерчандайзингом студента бу означает также и применение инструментов мерчендайзинга в e-com. В процессе курса студенты обучаться, как формировать мерчендайзинг в онлайн пространстве и методам продвижения продукта на различных площадках marketplace.

Цель освоения дисциплины

• Обеспечить знание основных принципов и современных подходов к эффективному управлению инструментами торгового маркетинга и использованию различных методов продвижения товаров в онлайн пространстве.
• Изучить способы формирования мерчендайзинга в e-com, понять принципы взаимодействия продукта на площадках marketplace и его способов продвижения

Планируемые результаты обучения

• Знание основных принципов торгового маркетинга и его инструментов
• Знание целей использования различных инструментов торгового маркетинга
• Знание различных форматов ритейла и методики работы с ними
• Понимание основ и типов мерчендайзинга
• Знание особенностей мерчендайзинга в крупных торговых сетях
• Понимание специфики рынка одежды в разных каналах дистрибуции
• Знание отличительных особенностей видов мерчендайзинга в сфере одежды и умение выбирать релевантные инструменты для работы в зависимости от цели компании
• Знание комплексных подходов по формированию мерчендайзинга в оффлайн-пространстве (торговые сети и розничные магазины) и онлайн пространстве (e-com)
• Знание и умение использовать инструменты трейд-маркетинга в e-com
• Понимание особенностей мерчендайзинга в e-com в зависимости от его типа
• Умение использовать инструментов мерчендайзинга на разных онлайн –площадках для увеличения финансовых показателей компании
• Владение навыками анализа ассортимента и применения инструментов мерчендайзинга как в оффлайн, так и онлайн
• Знание методов продвижения продукта на площадках маркетплейс и владение навыками управления текст и фото-контентом
• Владение комплексным подходом к анализу ассортимента продукта и управление торговым пространством в оффлайн и инструментами мерчендайзинга онлайн

Содержание учебной дисциплины

• Основы мерчендайзинга
• Рынок одежды и модных товаров
• Мерчендайзинг в сфере одежды
• Визуальный мерчендайзинг
• Ритейл-мерчендайзинг
• Полевое исследование различных форматов организации торгового пространства
• Онлайн мерчендайзинг
• Мерчендайзинг на площадке "маркетплейс"
• Позиционирование товара на онлайн-площадке
• Выкладка товара на маркетплейс и его продвижение

Элементы контроля

• Групповой проект
• Индивидуальный проект
• Экзамен
  Следует пересдача

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 1 модуль
  0.25 * Групповой проект + 0.3 * Индивидуальный проект + 0.45 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 1306 - Г.Тейн; Д.Брэдли - Торговые войны: Битва за успех на прилавках и онлайн - 9785961432374 - Alpina - Альпина Паблишер - 2013 - https://hse.alpinadigital.ru/book/1306
• 3244 - Й.Нордфальт - Ритейл-маркетинг: Практики и исследования - 9785961439359 - Alpina - Альпина Паблишер - 2015 - https://hse.alpinadigital.ru/book/3244
• Fashion merchandising : principles and practice, Clark, J., 2015
• Fashion-ритейл : 100 секретных вопросов об управлении, Вешнякова, Ю., 2022

Рекомендуемая дополнительная литература

• Onlife. Ритейл будущего : что нужно сделать сегодня, чтобы быть лидером отрасли завтра, Вейнанд, Й., 2021