Лебедев Александр Валерьевич
- Старший преподаватель:Высшая школа бизнеса / Департамент маркетинга
- Начал работать в НИУ ВШЭ в 2016 году.
- Научно-педагогический стаж: 9 лет.
Образование
- 2019
Аспирантура: Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, специальность «экономика»
- 2016
Магистратура: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», специальность «Менеджмент (программа "Маркетинговые коммуникации", Диплом с отличием)»
- 2009
Степень МВА: Государственный университет управления, Высшая школа бизнеса, специальность «МВА - Мастер делового администрирования co специализацией "Корпоративное управление и корпоративные финансы"»
Дополнительное образование / Повышение квалификации / Стажировки
2018 - Подготовка статьи к публикации. (изучено на англ. яз.)
(Удостоверение о повышении квалификации) НИУ "Высшая школа экономики"
2018 - Маркетинговая семиотика. Мастер-класс Джеймса Арчера (изучено на англ. яз.) (Сертификат) Kosmos
2018 - Количественный анализ социальных данных с помощью пакета R /
Data Scientist with R (изучено на англ. яз.) (Сертификат)
НИУ "Высшая школа экономики" / DataCamp
2017 - Расширенные возможности MS Excel (Удостоверение о повышении квалификации)
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"
2017 - Преподаём в Вышке (Удостоверение о повышении квалификации)
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"
2016 - Межкультурная коммуникация и менеджмент (Полугодовая стажировка в Германии)
WFI - Ingolstadt School of Management of The Catholic University of Eichstätt-Ingolstadt
(Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Ingolstadt)
2014 - Менеджмент персонала (Диплом с отличием)
ФГБОУ "Профессионал" (проф. переподготовка)
2012 - Маркетинг, управление продажами и реклама (Диплом с отличием)
Российский Экономический Университет им. Г.В. Плеханова (проф. переподготовка)
2009 - Финансовый менеджмент (Диплом с отличием)
Российский Экономический Университет им. Г.В. Плеханова (проф. переподготовка)
Группа высокого профессионального потенциала (кадровый резерв НИУ ВШЭ)
Категория "Новые преподаватели" (2017)
Выпускные квалификационные работы студентов
- Бакалавриат
Титов С. А. «Изучение мотивов использования сервисов экономики совместного потребления». Высшая школа бизнеса, 2020
Буслаев Н. А. «Исследование особенностей маркетинговых коммуникаций в среднем образовании». Высшая школа бизнеса, 2020
Жарков Г. Г. «Репрезентация зелёного цвета в маркетинговой коммуникации, направленной на поколение Z». Высшая школа бизнеса, 2020
Беляков Д. В. «Исследование международной практики применения целей в области устойчивого развития в промышленности РФ». Высшая школа бизнеса, 2020
Абузяров В. Ю. «Совершенствование текущей модели устойчивого развития ООО "Роберт Бош». Высшая школа бизнеса, 2020
Богатырев Д. С. «Влияние фактора экологической упаковки в FMCG на выбор потребителей». Высшая школа бизнеса, 2020
Ким Т. И. «Влияние восприятия эко-упаковки на покупательское поведение на примере соков». Высшая школа бизнеса, 2020
Доценко В. В. «Семиотический анализ маркетинговых атрибутов экологических брендов». Высшая школа бизнеса, 2020
Багнюк Д. В. «Исследование фактора экологичности в сегменте продуктового ритейла». Высшая школа бизнеса, 2019
Евсикова В. И. «Зелёная стратегия в маркетинге дизайнерской одежды». Высшая школа бизнеса, 2019
Абакумова Н. А. «Оценка практики КСО в компаниях стран БРИКС». Высшая школа бизнеса, 2019
Аверьянова Л. С. «Роль устойчивости в ритейле: взгляд потребителей (на примере H&M и Uniqlo)». Высшая школа бизнеса, 2019
Варданян В. Д. «Изучение фактора экомаркировки в контексте поведения потребителей». Высшая школа бизнеса, 2019
Раджабов М. Д. «Маркетинговый анализ рынка экологически чистых продуктов Таджикистана». Высшая школа бизнеса, 2018
Гудкова Д. О. «Семиотический анализ русскоязычных рекламных материалов косметических брендов». Высшая школа бизнеса, 2018
Неживая В. Е. «Сравнение личных и массовых маркетинговых коммуникаций в эпоху дигитализации». Высшая школа бизнеса, 2018
Лобанова Е. П. «Сравнительный анализ применения компаниями стратегии "зелёные бренды" на рынках Бразилии, России, Индии и Китая». Высшая школа бизнеса, 2018
Вавилов К. С. «Маркетинговая деятельность компаний-производителей экологического оборудования на примере ФИНГО-Комплекс». Высшая школа бизнеса, 2017
Галактионов В. С. «Факторы влияния на выбор банка среди молодежи». Высшая школа бизнеса, 2017
Король А. В. «Социальный маркетинг в НКО: проблематика партнерства с коммерческим сектором». Высшая школа бизнеса, 2017
Кабанов П. О. «Исследование причин участия компаний в профессиональных выставках». Высшая школа бизнеса, 2017
Васильев А. В. «Продвижение банковских услуг посредством использования программ лояльности (на примере банка ПАО "Сбербанк")». Высшая школа бизнеса, 2017
- Магистратура
Стручкова С. А. «Ответственное потребительское поведение как фактор, определяющий покупку растительного молока». Высшая школа бизнеса, 2020
Учебные курсы (2020/2021 уч. год)
- Marketing (Бакалавриат; где читается: Высшая школа бизнеса; 3-й курс, 1, 2 модуль)Анг
- Трек 2. Научно-исследовательский семинар "Актуальные проблемы маркетинговых коммуникаций" (Магистратура; где читается: Высшая школа бизнеса; 1-й курс, 1, 2 модуль)Рус
- Трек 2. Научно-исследовательский семинар "Модели поведения в потребительской и медийной среде" (Магистратура; где читается: Высшая школа бизнеса; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
- Ценообразование (Бакалавриат; где читается: Высшая школа бизнеса; 4-й курс, 3 модуль)Рус
Учебные курсы (2019/2020 уч. год)
- Маркетинг-менеджмент в ритейле. Поведение потребителей и управление потребительским опытом (Магистратура; где читается: Высшая школа бизнеса; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
- Маркетинговые коммуникации: теории, управление и практика (Магистратура; где читается: Высшая школа бизнеса; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Поведение потребителей (Магистратура; где читается: Высшая школа бизнеса; направление "38.04.02. Менеджмент", направление "38.04.02. Менеджмент"; 1-й курс, 1 модуль)Рус
- Архив учебных курсов
Учебные курсы (2018/2019 уч. год)
- Marketing (Бакалавриат; где читается: Высшая школа бизнеса; 3-й курс, 2, 3 модуль)Анг
- Маркетинг (Майнор; где читается: Высшая школа бизнеса; 3, 4 модуль)Рус
Маркетинг-менеджмент (Магистратура; где читается: Высшая школа бизнеса; направление "38.04.02. Менеджмент", направление "38.04.02. Менеджмент"; 1-й курс, 2-4 модуль)Рус
- Маркетинг-менеджмент в ритейле. Поведение потребителей и управление потребительским опытом (Магистратура; где читается: Высшая школа бизнеса; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
Поведение потребителей (Магистратура; где читается: Высшая школа бизнеса; направление "38.04.02. Менеджмент", направление "38.04.02. Менеджмент"; 1-й курс, 1, 2 модуль)Рус
- Tactical Tools of Marketing (Бакалавриат; где читается: Высшая школа бизнеса; 3-й курс, 3, 4 модуль)Анг
НИРС - Научный руководитель Научно-исследовательской работы студентов
2018 г. - секция "Менеджмент", бакалавриат - Аверьянова Л.С. Лауреат конкурса (науч. рук. Лебедев А.В.)
Профессиональные объединения
Effie Russia Awards
Судья Национального этапа Главной награды за достижения в маркетинге и рекламе (категория Positive Change) - 2019, 2020
Silver Mercury
Судья фестиваля креатива в маркетинговых коммуникациях - 2020
Ассоциация Менеджеров России:
Докладчик Комитета по Маркетингу и Корпоративной Стратегии - 2019
Докладчик Комитета по Экологии и Охране Окружающей Среды - 2019
Неделя Российского Ритейла:
Открытие секции "Экологические инициативы в ритейле" - 2019
Публикации15
- Статья Лебедев А. В., Щербаков Е. А. Выбор эффективных каналов коммуникации для программы лояльности // Маркетинговые коммуникации. 2020. № 1. С. 56-67. doi
- Статья Никоноров С. М., Лебедев А. В., Аверьянова Л. С. Подходы к сегментации потребителей экологических продуктов // Маркетинг в России и за рубежом. 2020. № 1. С. 26-36.
- Книга Анализ 11 Федеральных проектов Национального проекта «Экология» сквозь призму ЦУР. / Под общ. ред.: С. М. Никоноров, А. В. Лебедев. Издательство "Перо", 2019.
- Статья Лебедев А. В. К вашим услугам! Сервисы совместного пользования в концепции ответственного потребления // Экология и право. 2019. № 76. С. 19-21.
- Глава книги Никоноров С. М., Папенов К. В., Ситкина К. С., Кривичев А. И., Лебедев А. В. Концептуальные подходы к построению рейтинга устойчивого развития субъектов РФ и компаний Арктической зоны России // В кн.: Пространственный потенциал развития России: невыученные уроки и задачи на будущее. Сборник научных трудов участников Международной научной конференции - XXVI Кондратьевские чтения. М. : Межрегиональная общественная организация содействия изучению, пропаганде научного наследия Н.Д. Кондратьева, 2019. С. 278-285.
- Статья Лебедев А. В., Багнюк Д. В. Операционализация понятия "Экологичность" на основе изучения потребителей экологических продуктов питания // Экономика устойчивого развития. 2019. № 3 (39). С. 208-215.
- Глава книги Лебедев А. В. Связь федерального проекта "Инфраструктура для обращения с отходами I-II классов опасности" с Целями устойчивого развития ООН // В кн.: Анализ 11 Федеральных проектов Национального проекта «Экология» сквозь призму ЦУР. / Под общ. ред.: С. М. Никоноров, А. В. Лебедев. Издательство "Перо", 2019. С. 25-30.
- Книга Никоноров С. М., Кривичев А. И., Смирнов Е. Г., Лебедев А. В. Управление устойчивым развитием моногородов. Социо-эколого-экономические индикаторы: монография. М. : Де'Либри, 2019.
- Статья Лебедев А. В., Стручкова С. А. Факторы, влияющие на приобретение «зеленого» молока // Экономика и управление. 2019. № 6(164). С. 69-80. doi
- Глава книги Лебедев А. В. Анализ тренда на ограничения в использовании одноразовых пластиковых пакетов // В кн.: Современные тренды экологически устойчивого развития. Международная научная конференция, посвященная памяти академика Т.С. Хачатурова. М. : Экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, 2018. С. 89-91.
- Глава книги Лебедев А. В. Исследование влияния экологического фактора на современные маркетинговые тренды // В кн.: Ломоносов Материалы международного молодёжного научного форума 9-13 апреля 2018 года Т. 1. М. : МАКС Пресс, 2018.
- Глава книги Лебедев А. В. Исследование практики коммуникации российских компаний с инвестиционным сообществом // В кн.: Исследования медиа и коммуникаций: теории, практики, исследовательские перспективы: Сборник трудов III Межвузовской научно-практической конференции бакалавров, магистрантов и аспирантов / Под общ. ред.: С. Г. Давыдов. М. : [б.и.], 2018. С. 142-166.
- Книга Никоноров С. М., Папенов К. В., Ситкина К. С., Кривичев А. И., Лебедев А. В. Полярный индекс. Версия 1.0 Компании // Рейтинг устойчивого развития компаний, работающих в Российской Арктике / Рук.: С. М. Никоноров. Т. 1: Компании. М. : Экспертный центр "Проектный офис развития Арктики ПОРА", 2018.
- Книга Никоноров С. М., Папенов К. В., Ситкина К. С., Кривичев А. И., Лебедев А. В. Полярный индекс. Версия 2.0. Регионы // Рейтинг устойчивого развития регионов Российской Арктики / Под общ. ред.: С. М. Никоноров. Т. 2: Регионы. М. : Экспертный центр "Проектный офис развития Арктики ПОРА", 2018.
- Глава книги Лебедев А. В. Иллюзия в голове потребителя: личный бренд - фетиш или сказка. // В кн.: Бренд-менеджмент в XXI веке. Сборник научных статей. М. : МАКС Пресс, 2013. С. 155-159.
НИОКТР
2018 НИУ ВШЭ Москва по заказу Greenpeace
Рег. № НИОКТР АААА-А18-118110790065-9
"Практики продуктовых ритейлеров по сокращению оборота и отказу от одноразовых пластиковых товаров, тары и упаковки в пользу многоразовых альтернатив"
Рабочая группа: Н.А. Поротникова, А.В. Лебедев
Аверьянова Л.С., Лизунова Е.Г., Колмыкова А.А., Трутнева А.В.
Утвержено: Первый проректор НИУ ВШЭ, д.э.н., профессор Л.М. Гохберг
Конференции
- 2019
XX Апрельская международная научная конференция НИУ ВШЭ (Москва). Доклад: Методологические подходы к построению рейтинга устойчивого развития субъектов РФ и компаний Арктической зоны России
Environmental Knowledge and Policy Innovation between East and West. Lessons Learned and not? (Минск). Доклад: Arctic educational-scientific centres: Russian Universities approach
- Современные подходы к обращению с отходами: zero-waste-модель для бизнеса (Москва). Доклад: Мировой опыт использования вторичных ресурсов
Поведенческая экономика в бизнесе и маркетинге (Москва). Доклад: Ритейлеры в тренде Nudge. Влияние на экологичное поведение потребителей и бизнес-выгоды.
- 2018XXV Международная научная конференция студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов» (Москва). Доклад: Исследование влияния экологического фактора на современные маркетинговые тренды
- Бизнес-Форум "Eco+номика: инновации в использовании ресурсов и новый стиль жизни" (Москва). Доклад: Экологическая ответственность и брендинг: современные тенденции и кейсы компаний
- II молодежная международная конференция «Образование для устойчивого развития». Доклад: Экологические тренды в поведении потребителей
- 11-я Ежегодная научная конференция "Бизнес. Исследования. Образование" (Москва). Доклад: Экологичность как фактор укрепления взаимоотношений с клиентами
- Международная научная конференция "Современные тренды экологически устойчивого развития", посвящённая памяти академика Т.С. Хачатурова (Москва). Доклад: Анализ тренда на ограничения в использовании одноразовых пластиковых пакетов
- 2017III Межвузовская научно-практическая конференция для бакалавров, магистрантов и аспирантов «Исследования медиа и коммуникаций: теории, практики, исследовательские перспективы» (Москва). Доклад: Исследование практики коммуникации российских компаний с инвестиционным сообществом (Investor Relations)
- V Международная научно-практическая конференция «Маркетинг России», посвященная памяти А.П. Панкрухина (Москва). Доклад: Применение технологии дополненной реальности (AR) на российском потребительском рынке
- 2012
Бренд-менеджмент в XXI веке (Москва). Доклад: Личный бренд в бизнесе и политике
Опыт работы
2016-н.в. НИУ Высшая школа экономики (G2G, высшее образование),
Преподаватель кафедры маркетинга фирмы - кафедры маркетинговых коммуникаций
2013-16 Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (B2G, коммерческое образование),
Старший преподаватель по маркетингу и рекламе в системе ДПО
2009-11 Прагматик экспресс (B2B, офисные товары),
Национальный менеджер по работе с ключевыми клиентами
2005-08 Город сладостей (B2B, кондитерские изделия),
Торговый представитель - Супервайзер - Руководитель отдела - Директор департамента
Богатый опыт реализации проектов, среди клиентов: Московская мэрия, Росмолодежь, ГК Рольф, Хенкель Рус, Санофи-Авентис, МШУ Сколково, Экспоцентр, Инвитро, Финам, Оргкомитет "Сочи-2014", Вимм-Билль-Данн, Марс и др.
«Благодаря этой программе формируется мировоззрение, восприятие бизнеса»
До 16 августа продолжается набор на магистерскую программу «Менеджмент в ритейле», которая готовит специалистов в сфере менеджмента продаж и обслуживания конечных потребителей. На программе 25 платных мест, 2 места для иностранцев, срок обучения – 2 года.
Практики и теоретики – формула успеха от лучших преподавателей
Студенты выбрали лучших преподавателей. Более десяти – педагоги ОП «Менеджмент в ритейле»
Менеджмент в ритейле. Выпуск-2019!
28 июня прошла церемония вручения дипломов магистрам образователной программы "Менеджмент в ритейле".
Участие представителей программы «Маркетинг» в конференции «Бизнес. Исследования. Образование»
С 19 по 20 ноября на факультете бизнеса и менеджмента прошла ежегодная ноябрьская конференция. В этом году она проходила в обновленном практико-ориентированном формате. Теперь ее главная задача – развитие постоянного диалога между университетом и представителями бизнес-структур.
Итоги XI ежегодной международной научно—практической конференции «Бизнес. Исследования. Образование»
19 и 20 ноября 2018 года в школе бизнеса и делового администрирования Факультета бизнеса и менеджмента НИУ ВШЭ прошла XXI ежегодная международная научно-практическая конференция «Бизнес. Исследования. Образование». Конференция была организована совместно с Академией Ритейла. Партнерами конференции выступили: Talent Q Russia, Nielsen Russia, группа «Ашан».
Итоги форума «ECO+номика»
21 апреля прошёл экологический бизнес-форум «ECO+номика: инновации в использовании ресурсов и новый стиль жизни».
«Украденные велосипеды» послужат на благо Вышки
Подведены итоги конкурса «Воровство велосипедов», участники которого предложили внедрить в НИУ ВШЭ полезные практики, доказавшие свою эффективность в других российских или зарубежных университетах. В числе проектов-победителей, авторы которых будут награждены в начале декабря, – новые подходы к написанию выпускных квалификационных работ, к организации пространства в учебных аудиториях, к представлению отчетов за командировки.
Студенты ВШЭ смогли принять участие в фандрайзинге для «Детских деревень – SOS»
Учебный год закончился, а значит самое время оглянуться назад и вспомнить чем был уникален этот период. Что нового удалось реализовать, с чем мы уходим на летние каникулы? Какие проекты стоит реализовывать в будущем?
Как достичь вершины кумулятивного рейтинга?
Выпускники «Маркетинговых коммуникаций» раскрывают секреты и делятся успешными тактиками.
В кейс-чемпионате «Jaguar Game Changer» победили команды факультета бизнеса и менеджмента(Москва) и Пермского кампуса
В Высшей школе экономики прошел бизнес-чемпионат Jaguar Game Changer, в котором приняли участие 619 человек. Это был первый опыт проведения подобного мероприятия в рамках сотрудничества ВШЭ и компании «Ягуар Лэнд Ровер».
В кейс-чемпионате «Jaguar Game Changer» победили команды факультета бизнеса и менеджмента и Пермского кампуса
В Высшей школе экономики прошел бизнес-чемпионат Jaguar Game Changer, в котором приняли участие 619 человек. Это был первый опыт проведения подобного мероприятия в рамках сотрудничества ВШЭ и компании «Ягуар Лэнд Ровер».
