Лебедев Александр Валерьевич
- Приглашенный преподаватель:Факультет бизнеса и менеджмента / Школа бизнеса и делового администрирования / Кафедра маркетинговых коммуникаций
- Начал работать в НИУ ВШЭ в 2016 году.
Образование
- 2016
Магистратура: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», специальность «Менеджмент (программа "Маркетинговые коммуникации", Диплом с отличием)»
- 2009
Степень МВА: Государственный университет управления, Высшая школа бизнеса, специальность «МВА - Мастер делового администрирования co специализацией "Корпоративное управление и корпоративные финансы"»
- 2004
Специалитет: Московская сельскохозяйственная академия им. К.А. Тимирязева, факультет: Экологии, почвоведения и агрохимии, специальность «Почвоведение и агрохимия (Диплом с отличием)»
Дополнительное образование / Повышение квалификации / Стажировки
2018 - Подготовка статьи к публикации. (изучено на англ. яз.)
(Удостоверение о повышении квалификации) НИУ "Высшая школа экономики"
2018 - Маркетинговая семиотика. Мастер-класс Джеймса Арчера (изучено на англ. яз.) (Сертификат) Kosmos
2018 - Количественный анализ социальных данных с помощью пакета R /
Data Scientist with R (изучено на англ. яз.) (Сертификат)
НИУ "Высшая школа экономики" / DataCamp
2017 - Расширенные возможности MS Excel (Удостоверение о повышении квалификации)
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"
2017 - Преподаём в Вышке (Удостоверение о повышении квалификации)
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"
2016 - Межкультурная коммуникация и менеджмент (Полугодовая стажировка в Германии)
WFI - Ingolstadt School of Management of The Catholic University of Eichstätt-Ingolstadt
(Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Ingolstadt)
2014 - Менеджмент персонала (Диплом с отличием)
ФГБОУ "Профессионал" (проф. переподготовка)
2012 - Маркетинг, управление продажами и реклама (Диплом с отличием)
Российский Экономический Университет им. Г.В. Плеханова (проф. переподготовка)
2009 - Финансовый менеджмент (Диплом с отличием)
Российский Экономический Университет им. Г.В. Плеханова (проф. переподготовка)
Группа высокого профессионального потенциала (кадровый резерв НИУ ВШЭ)
Категория "Новые преподаватели" (2017)
Выпускные квалификационные работы студентов
- Бакалавриат
Евсикова В. И. «Зелёная стратегия в маркетинге дизайнерской одежды». Факультет бизнеса и менеджмента, 2019
Абакумова Н. А. «Оценка практики КСО в компаниях стран БРИКС». Факультет бизнеса и менеджмента, 2019
Аверьянова Л. С. «Роль устойчивости в ритейле: взгляд потребителей (на примере H&M и Uniqlo)». Факультет бизнеса и менеджмента, 2019
Варданян В. Д. «Изучение фактора экомаркировки в контексте поведения потребителей». Факультет бизнеса и менеджмента, 2019
Багнюк Д. В. «Исследование фактора экологичности в сегменте продуктового ритейла». Факультет бизнеса и менеджмента, 2019
Лобанова Е. П. «Сравнительный анализ применения компаниями стратегии "зелёные бренды" на рынках Бразилии, России, Индии и Китая». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Гудкова Д. О. «Семиотический анализ русскоязычных рекламных материалов косметических брендов». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Неживая В. Е. «Сравнение личных и массовых маркетинговых коммуникаций в эпоху дигитализации». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Раджабов М. Д. «Маркетинговый анализ рынка экологически чистых продуктов Таджикистана». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Васильев А. В. «Продвижение банковских услуг посредством использования программ лояльности (на примере банка ПАО "Сбербанк")». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Вавилов К. С. «Маркетинговая деятельность компаний-производителей экологического оборудования на примере ФИНГО-Комплекс». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Галактионов В. С. «Факторы влияния на выбор банка среди молодежи». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Кабанов П. О. «Исследование причин участия компаний в профессиональных выставках». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Король А. В. «Социальный маркетинг в НКО: проблематика партнерства с коммерческим сектором». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Учебные курсы (2019/2020 уч. год)
- Маркетинговые коммуникации: теории, управление и практика (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Поведение потребителей (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; направление "38.04.02. Менеджмент", направление "38.04.02. Менеджмент"; 1-й курс, 1 модуль)Рус
- Архив учебных курсов
Учебные курсы (2018/2019 уч. год)
- Marketing (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 3-й курс, 2, 3 модуль)Анг
- Маркетинг (Майнор; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 3, 4 модуль)Рус
Маркетинг-менеджмент (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; направление "38.04.02. Менеджмент", направление "38.04.02. Менеджмент"; 1-й курс, 2-4 модуль)Рус
- Маркетинг-менеджмент в ритейле. Поведение потребителей и управление потребительским опытом (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
Поведение потребителей (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; направление "38.04.02. Менеджмент", направление "38.04.02. Менеджмент"; 1-й курс, 1, 2 модуль)Рус
- Tactical Tools of Marketing (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 3-й курс, 3, 4 модуль)Анг
Учебные курсы (2017/2018 уч. год)
- Маркетинг (Майнор; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 3, 4 модуль)Рус
- Marketing (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 3-й курс, 3, 4 модуль)Анг
- Маркетинг-менеджмент в ритейле. Поведение потребителей и управление потребительским опытом (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
Поведение потребителей (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; направление "38.04.02. Менеджмент", направление "38.04.02. Менеджмент"; 1-й курс, 1, 2 модуль)Рус
- Tactical Tools of Marketing (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 3-й курс, 3, 4 модуль)Анг
Учебные курсы (2016/2017 уч. год)
- Marketing (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 3-й курс, 2, 3 модуль)Анг
- Маркетинг (Майнор; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 3, 4 модуль)Рус
- Tactical Tools of Marketing (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 3-й курс, 3, 4 модуль)Анг
НИРС - Научный руководитель Научно-исследовательской работы студентов
2018 г. - секция "Менеджмент", бакалавриат - Аверьянова Л.С. Лауреат конкурса (науч. рук. Лебедев А.В.)
Профессиональные объединения
Effie Russia Awards
Судья Национального этапа Главной награды за достижения в маркетинге и рекламе (категория Positive Change) - 2019, 2020
Ассоциация Менеджеров России:
Докладчик Комитета по Маркетингу и Корпоративной Стратегии - 2019
Докладчик Комитета по Экологии и Охране Окружающей Среды - 2019
Неделя Российского Ритейла:
Открытие секции "Экологические инициативы в ритейле" - 2019
Публикации13
- Книга Анализ 11 Федеральных проектов Национального проекта «Экология» сквозь призму ЦУР. / Под общ. ред.: С. М. Никоноров, А. В. Лебедев. Издательство "Перо", 2019.
- Статья Лебедев А. В. К вашим услугам! Сервисы совместного пользования в концепции ответственного потребления // Экология и право. 2019. № 76. С. 19-21.
- Глава книги Никоноров С. М., Папенов К. В., Ситкина К. С., Кривичев А. И., Лебедев А. В. Концептуальные подходы к построению рейтинга устойчивого развития субъектов РФ и компаний Арктической зоны России // В кн.: Пространственный потенциал развития России: невыученные уроки и задачи на будущее. Сборник научных трудов участников Международной научной конференции - XXVI Кондратьевские чтения. М. : Межрегиональная общественная организация содействия изучению, пропаганде научного наследия Н.Д. Кондратьева, 2019. С. 278-285.
- Статья Лебедев А. В., Багнюк Д. В. Операционализация понятия "Экологичность" на основе изучения потребителей экологических продуктов питания // Экономика устойчивого развития. 2019. № 3 (39). С. 208-215.
- Глава книги Лебедев А. В. Связь федерального проекта "Инфраструктура для обращения с отходами I-II классов опасности" с Целями устойчивого развития ООН // В кн.: Анализ 11 Федеральных проектов Национального проекта «Экология» сквозь призму ЦУР. / Под общ. ред.: С. М. Никоноров, А. В. Лебедев. Издательство "Перо", 2019. С. 25-30.
- Книга Никоноров С. М., Кривичев А. И., Смирнов Е. Г., Лебедев А. В. Управление устойчивым развитием моногородов. Социо-эколого-экономические индикаторы: монография. М. : Де'Либри, 2019.
- Статья Лебедев А. В., Стручкова С. А. Факторы, влияющие на приобретение «зеленого» молока // Экономика и управление. 2019. № 6(164). С. 69-80. doi
- Глава книги Лебедев А. В. Анализ тренда на ограничения в использовании одноразовых пластиковых пакетов // В кн.: Современные тренды экологически устойчивого развития. Международная научная конференция, посвященная памяти академика Т.С. Хачатурова. М. : Экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, 2018. С. 89-91.
- Глава книги Лебедев А. В. Исследование влияния экологического фактора на современные маркетинговые тренды // В кн.: Ломоносов Материалы международного молодёжного научного форума 9-13 апреля 2018 года Т. 1. М. : МАКС Пресс, 2018.
- Глава книги Лебедев А. В. Исследование практики коммуникации российских компаний с инвестиционным сообществом // В кн.: Исследования медиа и коммуникаций: теории, практики, исследовательские перспективы: Сборник трудов III Межвузовской научно-практической конференции бакалавров, магистрантов и аспирантов / Под общ. ред.: С. Г. Давыдов. М. : [б.и.], 2018. С. 142-166.
- Книга Никоноров С. М., Папенов К. В., Ситкина К. С., Кривичев А. И., Лебедев А. В. Полярный индекс. Версия 1.0 Компании // Рейтинг устойчивого развития компаний, работающих в Российской Арктике / Рук.: С. М. Никоноров. Т. 1: Компании. М. : Экспертный центр "Проектный офис развития Арктики ПОРА", 2018.
- Книга Никоноров С. М., Папенов К. В., Ситкина К. С., Кривичев А. И., Лебедев А. В. Полярный индекс. Версия 2.0. Регионы // Рейтинг устойчивого развития регионов Российской Арктики / Под общ. ред.: С. М. Никоноров. Т. 2: Регионы. М. : Экспертный центр "Проектный офис развития Арктики ПОРА", 2018.
- Глава книги Лебедев А. В. Иллюзия в голове потребителя: личный бренд - фетиш или сказка. // В кн.: Бренд-менеджмент в XXI веке. Сборник научных статей. М. : МАКС Пресс, 2013. С. 155-159.
НИОКТР
2018 НИУ ВШЭ Москва по заказу Greenpeace
Рег. № НИОКТР АААА-А18-118110790065-9
"Практики продуктовых ритейлеров по сокращению оборота и отказу от одноразовых пластиковых товаров, тары и упаковки в пользу многоразовых альтернатив"
Рабочая группа: Н.А. Поротникова, А.В. Лебедев
Аверьянова Л.С., Лизунова Е.Г., Колмыкова А.А., Трутнева А.В.
Утвержено: Первый проректор НИУ ВШЭ, д.э.н., профессор Л.М. Гохберг
Конференции
- 2019
XX Апрельская международная научная конференция НИУ ВШЭ (Москва). Доклад: Методологические подходы к построению рейтинга устойчивого развития субъектов РФ и компаний Арктической зоны России
Environmental Knowledge and Policy Innovation between East and West. Lessons Learned and not? (Минск). Доклад: Arctic educational-scientific centres: Russian Universities approach
- Современные подходы к обращению с отходами: zero-waste-модель для бизнеса (Москва). Доклад: Мировой опыт использования вторичных ресурсов
Поведенческая экономика в бизнесе и маркетинге (Москва). Доклад: Ритейлеры в тренде Nudge. Влияние на экологичное поведение потребителей и бизнес-выгоды.
- 2018XXV Международная научная конференция студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов» (Москва). Доклад: Исследование влияния экологического фактора на современные маркетинговые тренды
- Бизнес-Форум "Eco+номика: инновации в использовании ресурсов и новый стиль жизни" (Москва). Доклад: Экологическая ответственность и брендинг: современные тенденции и кейсы компаний
- II молодежная международная конференция «Образование для устойчивого развития». Доклад: Экологические тренды в поведении потребителей
- 11-я Ежегодная научная конференция "Бизнес. Исследования. Образование" (Москва). Доклад: Экологичность как фактор укрепления взаимоотношений с клиентами
- Международная научная конференция "Современные тренды экологически устойчивого развития", посвящённая памяти академика Т.С. Хачатурова (Москва). Доклад: Анализ тренда на ограничения в использовании одноразовых пластиковых пакетов
- 2017III Межвузовская научно-практическая конференция для бакалавров, магистрантов и аспирантов «Исследования медиа и коммуникаций: теории, практики, исследовательские перспективы» (Москва). Доклад: Исследование практики коммуникации российских компаний с инвестиционным сообществом (Investor Relations)
- V Международная научно-практическая конференция «Маркетинг России», посвященная памяти А.П. Панкрухина (Москва). Доклад: Применение технологии дополненной реальности (AR) на российском потребительском рынке
- 2012
Бренд-менеджмент в XXI веке (Москва). Доклад: Личный бренд в бизнесе и политике
Опыт работы
2016-н.в. НИУ Высшая школа экономики (G2G, высшее образование),
Преподаватель кафедры маркетинга фирмы - кафедры маркетинговых коммуникаций
2013-16 Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (B2G, коммерческое образование),
Старший преподаватель по маркетингу и рекламе в системе ДПО
2009-11 Прагматик экспресс (B2B, офисные товары),
Национальный менеджер по работе с ключевыми клиентами
2005-08 Город сладостей (B2B, кондитерские изделия),
Торговый представитель - Супервайзер - Руководитель отдела - Директор департамента
Богатый опыт реализации проектов, среди клиентов: Московская мэрия, Росмолодежь, ГК Рольф, Хенкель Рус, Санофи-Авентис, МШУ Сколково, Экспоцентр, Инвитро, Финам, Оргкомитет "Сочи-2014", Вимм-Билль-Данн, Марс и др.
«Благодаря этой программе формируется мировоззрение, восприятие бизнеса»
До 16 августа продолжается набор на магистерскую программу «Менеджмент в ритейле», которая готовит специалистов в сфере менеджмента продаж и обслуживания конечных потребителей. На программе 25 платных мест, 2 места для иностранцев, срок обучения – 2 года.
Практики и теоретики – формула успеха от лучших преподавателей
Студенты выбрали лучших преподавателей. Более десяти – педагоги ОП «Менеджмент в ритейле»
Менеджмент в ритейле. Выпуск-2019!
28 июня прошла церемония вручения дипломов магистрам образователной программы "Менеджмент в ритейле".
Участие представителей программы «Маркетинг» в конференции «Бизнес. Исследования. Образование»
С 19 по 20 ноября на факультете бизнеса и менеджмента прошла ежегодная ноябрьская конференция. В этом году она проходила в обновленном практико-ориентированном формате. Теперь ее главная задача – развитие постоянного диалога между университетом и представителями бизнес-структур.
Итоги XI ежегодной международной научно—практической конференции «Бизнес. Исследования. Образование»
19 и 20 ноября 2018 года в школе бизнеса и делового администрирования Факультета бизнеса и менеджмента НИУ ВШЭ прошла XXI ежегодная международная научно-практическая конференция «Бизнес. Исследования. Образование». Конференция была организована совместно с Академией Ритейла. Партнерами конференции выступили: Talent Q Russia, Nielsen Russia, группа «Ашан».
Итоги форума «ECO+номика»
21 апреля прошёл экологический бизнес-форум «ECO+номика: инновации в использовании ресурсов и новый стиль жизни».
«Украденные велосипеды» послужат на благо Вышки
Подведены итоги конкурса «Воровство велосипедов», участники которого предложили внедрить в НИУ ВШЭ полезные практики, доказавшие свою эффективность в других российских или зарубежных университетах. В числе проектов-победителей, авторы которых будут награждены в начале декабря, – новые подходы к написанию выпускных квалификационных работ, к организации пространства в учебных аудиториях, к представлению отчетов за командировки.
Студенты ВШЭ смогли принять участие в фандрайзинге для «Детских деревень – SOS»
Учебный год закончился, а значит самое время оглянуться назад и вспомнить чем был уникален этот период. Что нового удалось реализовать, с чем мы уходим на летние каникулы? Какие проекты стоит реализовывать в будущем?
Как достичь вершины кумулятивного рейтинга?
Выпускники «Маркетинговых коммуникаций» раскрывают секреты и делятся успешными тактиками.
В кейс-чемпионате «Jaguar Game Changer» победили команды факультета бизнеса и менеджмента(Москва) и Пермского кампуса
В Высшей школе экономики прошел бизнес-чемпионат Jaguar Game Changer, в котором приняли участие 619 человек. Это был первый опыт проведения подобного мероприятия в рамках сотрудничества ВШЭ и компании «Ягуар Лэнд Ровер».
В кейс-чемпионате «Jaguar Game Changer» победили команды факультета бизнеса и менеджмента и Пермского кампуса
В Высшей школе экономики прошел бизнес-чемпионат Jaguar Game Changer, в котором приняли участие 619 человек. Это был первый опыт проведения подобного мероприятия в рамках сотрудничества ВШЭ и компании «Ягуар Лэнд Ровер».
