Стратегия и продюсирование в коммуникациях

Коммуникационная и рекламная индустрия – одна из самых динамично развивающихся в мире, показатель развития экономики. Главным ресурсом в ней остаются люди с уникальными знаниями, талантом и специфическими навыками, на овладение и формирование которых уходят годы практики. Отрасль испытывает дефицит квалифицированных кадров, отвечающих вызовам современного коммуникационного пространства – коммуникационных и креативных стратегов, креаторов, креативных продюсеров. 

В ответ на запрос отрасли создана программа, сочетающая в образовательном процессе фундаментальное гуманитарное образование, специальные знания  и формирование практических навыков создания креативного коммуникационного продукта. Это все равно, что четыре года учиться в университете и параллельно проходить стажировку под руководством представителей ведущих рекламных и коммуникационных агентств, студий видеопродакшена, дизайна на реальных брифах заказчиков. 

На программе три специализации: «Арт-дирекшен и брендинг», «Визуальные коммуникации» и «Ивент-менеджемент».

Специализация «Арт-дирекшен и брендинг» готовит специалиста, который в дальнейшем будет отвечать за создание, корректировку элементов визуальной идентификации брендов (название, логотип, шрифт, бренд-маскоты, пр., упаковка), их имплементацию в коммуникационные материалы,  а также создание и развитие рекламных/ креативных идей, уделяя особое внимание их внешнему виду. Эти идеи могут существовать во многих форматах: от плакатов и печатной рекламы до рекламных роликов на телевидении, в кино, OLV, элементах оформления мест продаж,  мобильных приложениях и веб-сайтах. 

Среди круга задач такого специалиста в будущем:  определение того, как лучше всего представить концепцию визуально; какие фото, графику или другие элементы дизайна использовать; разработка общего вида и стиля рекламной кампании; контроль за работой дизайнеров, веб-дизайнеров, специалистов по компьютерной графике, съемочной группы, других участников на этапе реализации. 

Предусмотрены следующие дисциплины специализации: «Коммуникационный дизайн», «Видеоформаты в коммуникации», «Компьютерная графика и анимация», «Креативная фотография».

Специализация «Визуальные коммуникации» готовит специалиста с экспертизой по широкому спектру визуальных способов и форматов для передачи информации и смыслов. От знания и навыков графического дизайна, пересечения и дифференциации дизайна и рекламы как графического языка и рекламного обращения до знания и понимания визуальных эффектов, новых визуальных технологий, элементов гейминга, новых диджитал-форматов и технологий, визуальных элементов и форматов социальных сетей. Научит понимать возможности для коммуникации всех этих форматов, использовать с наибольшей эффективностью.

В дальнейшем такие специалисты смогут разрабатывать материалы с использованием разных инструментов самостоятельно, а также отвечать за координацию и продюсирование сложных в реализации проектов, включая подбор оптимальных инструментов, руководство творческой, технической группами. 

Среди дисциплин данной специализации: «Графический дизайн», «Визуальные эффекты, новые визуальные технологии», «Гейминг и интерактивные коммуникации», «Креатив в диджитал-коммуникациях».

Специализация «Ивент-менеджмент» направлена на формирование компетенций, связанных как с коммуникационно-креативной составляющей формата ивент, так и производственной. Раскрывает возможности для решения коммуникационных задач внутри этого формата, особенности креатива и дизайна в ивент-индустрии. Студент получает знания и навыки планирования мероприятий разной степени сложности, включая техническую и коммерческую составляющие. Особое внимание в процессе обучения уделяется продюсированию собственных ивент проектов.

Среди дисциплин данной специализации: «Ивент-менеджмент», «Креатив и дизайн в ивент-индустрии», «Продюсирование собственных ивент-проектов и стартапы в энтертейменте», «Спонсорство и партнерство». 

Среди основных преимуществ программы:

1. Партнёрство Школы коммуникаций с ведущими коммуникационными холдингами и креативными агентствами обеспечивает включение студентов в практическую работу по созданию творческих рекламных продуктов на протяжении всего обучения в формате практических занятий, проектов, производственной практики и Лаборатории рекламы. По результатам обучения студенты будут иметь портфолио реализованных проектов и профессиональные контакты в индустрии, которые предоставят им возможности для успешного трудоустройства.

2. Программа предоставляет знания и практические навыки, востребованные креативными индустриями. Что предоставляет широкий спектр выбора позиций при трудоустройстве, адаптацию к изменяющимся условиям и требованиям в профессии.

3. На настоящий момент программа не имеет полноценных аналогов.

Бакалаврская программа «Стратегия и продюсирование в коммуникациях» реализуется на Факультете креативных индустрий и предлагает абитуриентам 10 бюджетных и 90 платных мест. Для иностранных граждан предусмотрены три платных места.

Для поступления необходимо представить результаты Единого государственного экзамена по трём предметам:

·       Обществознание (минимальный балл: 60)
·       Русский язык (минимальный балл: 60)
·       На выбор: Иностранный язык / История / (минимальный балл: 60)

Индивидуальные достижения 

Баллы за индивидуальные достижения включаются в сумму конкурсных баллов. Сумма баллов, начисленных поступающему за индивидуальные достижения, не может быть более 10 баллов.

Индивидуальные достижения для программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях»

- Наличие полученных в образовательных организациях Российской Федерации документов об образовании или об образовании и о квалификации с отличием (аттестата о среднем общем образовании с отличием, аттестата о среднем (полном) общем образовании с отличием, аттестата о среднем (полном) общем образовании для награжденных золотой (серебряной) медалью, диплома о среднем профессиональном образовании с отличием, диплома о начальном профессиональном образовании с отличием, диплома о начальном профессиональном образовании для награжденных золотой (серебряной) медалью – 3 балла.

- Наличие статуса победителя или призера всероссийского конкурса «Доброволец России» федерального или регионального этапа, победителя финального этапа Международной премии #МЫВМЕСТЕ – 2 балла (учитываются результаты, полученные не ранее 2 лет до дня завершения приема документов).

- Наличие статуса победителя (призера) национального и (или) международного чемпионата по профессиональному мастерству среди инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья «Абилимпикс» – 10 баллов (учитываются результаты, полученные не ранее 2 лет до дня завершения приема документов).

- Наличие статуса чемпиона, призера Олимпийских игр, Паралимпийских игр и Сурдлимпийских игр, чемпиона мира, чемпиона Европы, лица, занявшего первое место в первенстве мира, первенстве Европы – 6 баллов.

- Наличие золотого знака отличия Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО), полученного поступающим в соответствии с Порядком награждения лиц, выполнивших нормативы испытаний (тестов) Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО), соответствующими знаками отличия Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО), утвержденным приказом Министерства спорта Российской Федерации от 14 января 2016 г. N 16, если поступающий награжден знаком ГТО за выполнение нормативов Комплекса ГТО, установленных для возрастной группы населения Российской Федерации, к которой поступающий относится (относился) в текущем году и (или) в предшествующем году, и знак ГТО представлен с приложением удостоверения к нему или выписки из приказа Министерства спорта Российской Федерации о награждении знаком ГТО, заверенной должностным лицом органа исполнительной власти субъекта Российской Федерации – 2 балла.

- Наличие спортивного звания или действующего спортивного разряда – кандидата в мастера спорта – 4 балла.

Индивидуальные достижения: Олимпиады

• Наличие статуса победителя или призера регионального этапа Всероссийской олимпиады школьников по профилям искусство (МХК), обществознание, русский языкя, иностранный язык, история, литература - 8 баллов
• Наличие статуса победителя Всероссийской олимпиады школьников «Высшая проба» по профилям «История», «Дизайн»,  «Обществознание», «Русский язык» «Иностранный язык», «Литература», «Экономика», «Математика» - 7 баллов
• Наличие статуса призёра Всероссийской олимпиады школьников «Высшая проба» по профилям  «История», «Дизайн»,  «Обществознание», «Русский язык» «Иностранный язык», «Литература», «Экономика», «Математика»  - 5 баллов
• Наличие статуса победителя Олимпиады «Ломоносов» по профилю «История» «Обществознание», «Русский язык» «Иностранный язык», «Литература» - 7 баллов
• Наличие статуса призёра Олимпиады «Ломоносов» по профилю «История» «Обществознание», «Русский язык» «Иностранный язык», «Литература» - 5 баллов   
• Наличие сертификата выпускника Школы коммуникаций для юных НИУ ВШЭ - 8 баллов
• Наличие статуса победителя (заключительный этап) Конкурса исследовательских и проектных работ школьников «Высший пилотаж» по направлениям «Реклама и связи с общественностью», «Дизайн» - 8 баллов
• Наличие статуса призёра (заключительный этап) Конкурса исследовательских и проектных работ школьников «Высший пилотаж» по направлению «Реклама и связи с общественностью», «Дизайн» - 6 баллов
• Наличия статуса победителя (заключительный этап) Всероссийского креативного конкурса «Реклам-Конструктор» - 8 баллов
• Наличия статуса призёра (заключительный этап) Всероссийского креативного конкурса «Реклам-Конструктор» - 6 баллов

Поступление на программу по БВИ (без вступительных испытаний) 

Победители и призёры заключительного этапа Всероссийской олимпиады школьников по обществознанию, литературе, истории, экономике

Перечневые Олимпиады

Дают право на 100 баллов при подтверждении ЕГЭ 75+ баллов, победители, только 11 класс, подробнее: https://ba.hse.ru/mirror/pubs/share/788348136.pdf

Поступление на платные места

Не стоит бояться поступления на платные места. Больше половины студентов НИУ ВШЭ, поступивших на места с оплатой стоимости пользуются значительными скидками, размер которых варьируется от 25 до 70%. 

Размер скидки при поступлении на платные места в 2022г.

Школа коммуникаций для юных НИУ ВШЭ

Школа коммуникаций для юных — открытый образовательный проект Школы коммуникаций НИУ ВШЭ для учащихся 10-11 классов. 

В рамках занятий школьники смогут расширить знания в области обществознания, подготовиться к олимпиадам и профильным конкурсам. Кроме того, они узнают, как разобраться с «подводными камнями» и тонкостями сферы коммуникаций, ознакомиться с кругом проблем, которые решают специалисты по рекламе и PR.

Занятия проводятся 2-3 раза в месяц. Обучение школьников реализуется на бесплатной основе.
Сайт школы: https://cmd.hse.ru/incomm/juniorschool/

Все студенты программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях» получают базовые знания в области гуманитарных, социальных наук, рекламы и маркетинга. 

Формирование проектных и практических инструментальных навыков происходит в течение всего периода обучения на проектных семинарах, в процессе работы в рамках «Лаборатории рекламы» и во время производственной практики. 

С третьего года обучения фокус на формирование профессиональных компетенций по выбранным специализациям. 

Обязательные дисциплины 1-4 курсов, независимо от выбора специализации:

• Введение в профессию 
• История рекламы 
• Мировая художественная культура 
• Основы брендинга 
• Основы маркетинга 
• Основы менеджмента и предпринимательской деятельности 
• Социология массовых коммуникаций
• Статистика 
• Медиапланирование 
• Социальная и политическая реклама 
• Маркетинговые исследования 
• Разработка бренд и коммуникационных стратегий 
• Технологии ИИ в создании коммуникационного контента 
• Когнитивная психология в рекламе 
• Управление коммуникационными проектами 
• Экономика рекламной деятельности 
• Анализ потребительского поведения 
• Методология разработки идей 
• Право и интеллектуальная собственность 
• Логика 

Дисциплины специализации «Арт-дирекшен и стратегии брендинга»:

●        Коммуникационный дизайн

●        Креативные видеоформаты

●       Компьютерная графика и анимация в коммуникациях

●        Креативная фотография

Дисциплины специализации «Стратегии визуальных коммуникаций»:

●        Визуальные эффекты, новые визуальные технологии

●        Гейминг и интерактивные коммуникации

●        Креатив в диджитал-коммуникациях

●        Графический дизайн

Дисциплины специализации «Продюсирование и ивент-менеджмент»:

●        Креатив и дизайн в ивент-индустрии

●        Ивент-менеджмент

●        Продюсирование собственных ивент проектов и стартапы в энтертейнменте

●        Спонсорство и партнёрство

Модуль «Практика» представлен двумя видами практик: профессиональная и проектная. 

К профессиональной практике относится производственная практика в ведущих коммуникационных, рекламных, диджитал, брендинговых агентствах, студиях продакшена, дизайна, исследовательских компаниях по изучению рынка и потребительского поведения.

Проектная практика студентов осуществляется в формате «Лаборатории рекламы» и на площадках партнеров программы, где студенты получают навыки производства рекламы под руководством менторов из индустрии. Результатом проектной практики становятся рекламные продукты.

В рамках модуля «Data Culture» студенты изучают курс «Python для извлечения и обработки данных».

Блок английский язык включает в себя дополнительные факультативные учебные дисциплины и три обязательных элемента: 

●         Внутренний экзамен по английскому языку

●         Независимый экзамен по английскому языку

●         Подготовка и защита Project Proposal по теме ВКР

По окончании обучения студенты вместе с дипломом получают портфолио реализованных креативных проектов, отзывы и рекомендации экспертов отрасли. Это дает право выпускникам претендовать на позиции специалистов в следующих компаниях/подразделениях:

• студиях видеопродакшена, дизайнерских бюро и студиях визуального контента;
• стратегических и креативных отделах коммуникационных компаний;
• креативных отделах телеканалов, киностудий;
• маркетинговых, коммуникационных, рекламных, продакшен отделах крупных компаний;
• исследовательских агентствах: рынка и потребительского поведения.