Проектный семинар "Предпринимательский маркетинг"

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 3, 4 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Проектный семинар «Предпринимательский маркетинг» ориентирован на практическое освоение студентами логики создания нового продукта и разработки бизнес-модели в условиях высокой неопределенности. Семинар реализуется в формате Venture Lab, где студенты работают в командах над предпринимательской идеей и последовательно проходят ключевые этапы: от выявления проблемы и анализа целевой аудитории до проектирования ценностного предложения, тестирования гипотез, выбора модели монетизации и подготовки финальной презентации проекта. Дисциплина строится на принципах обучения через практику и сочетает инструменты customer development, lean startup и бизнес-моделирования. В центре внимания — не абстрактное изучение маркетинга, а практическая работа с рынком, пользователем и продуктовой гипотезой. Итогом семинара становится проработанный проект с подтвержденной логикой ценности, базовой рыночной валидацией и структурированной бизнес-моделью.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать у студентов понимание логики предпринимательского маркетинга как подхода к созданию продукта в условиях неопределенности
• Научить выявлять и формулировать проблему клиента, анализировать целевую аудиторию и сегменты рынка
• Развить навыки проектирования ценностного предложения и проверки продуктовых гипотез
• Освоить базовые инструменты построения бизнес-модели и выбора модели монетизации
• Научить студентов принимать решения на основе обратной связи от пользователей и результатов тестирования
• Развить навыки командной проектной работы, презентации предпринимательской идеи и защиты логики проекта

Планируемые результаты обучения

• Анализировать потребности клиентов и рыночный контекст при разработке предпринимательской идеи
• Использовать результаты интервью, тестов и обратной связи для корректировки идеи продукта
• Формулировать и проверять продуктовые, маркетинговые и предпринимательские гипотезы
• Проектировать ценностное предложение для выбранного клиентского сегмента
• Разрабатывать базовую бизнес-модель проекта, включая модель монетизации и ключевые элементы создания ценности
• Презентовать предпринимательский проект и аргументированно защищать выбранные маркетинговые и продуктовые решения

Содержание учебной дисциплины

• Введение в Venture Lab: идея, проблема, клиент
• Customer Discovery и проверка продуктовой проблемы
• Ценностное предложение и гипотезы решения
• Тестирование решения и обратная связь рынка
• Бизнес-модель и предпринимательская логика проекта
• Финальная упаковка и защита проекта

Элементы контроля

• Посещаемость занятий
  Фиксируется посещение аудиторных занятий и работа на них
• Экзамен
  Итоговая работа выполняется в группе до 5 человек и представляет собой презентацию предпринимательского проекта, подготовленного в ходе семинара в формате Venture Lab. Цель итогового питча — показать, что команда прошла ключевые этапы разработки продукта и бизнес-модели: выявила проблему, исследовала целевую аудиторию, сформулировала ценностное предложение, протестировала гипотезы и предложила обоснованную модель создания и захвата ценности. Рекомендуемый объем презентации: 10–12 слайдов.
• Проект (1/2)
  Предварительная работа (питч) выполняется в группе до 5 человек и представляет собой промежуточную версию презентации предпринимательского проекта, подготовленного в ходе семинара в формате Venture Lab. Цель промежуточного питча — показать, что команда прошла часть этапов разработки продукта и подошла к тестированию продуктовых и предпринимательских гипотез: выявила проблему, исследовала целевую аудиторию, сформулировала ценностное предложение. Рекомендуемый объем презентации: 5–7 слайдов.

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 4th module
  0.5 * Экзамен + 0.4 * Проект (1/2) + 0.05 * Посещаемость занятий

Авторы

• Невоструев Петр Юрьевич
• Тихонов Вадим Викторович