Проектный семинар "Защита креативных разработок в маркетинговых коммуникациях"

2023/2024

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1 модуль

Преподаватели

Сендеров Дмитрий Владимирович

Христофоров Александр Анатольевич

Программа дисциплины

Аннотация

Проектный семинар нацелен на освоение студентами современных исследовательских и аргументативных подходов при защите собственных интеллектуальных (в том числе креативных) разработок, а также приобретения навыков обеспечения защиты нематериальных активов компаний на основе знания правовых норм, связанных с товарными знаками, авторским и смежными правами в предметных сферах брендинга и маркетинговых коммуникаций. При проведении занятий большое внимание уделяется актуальным бизнес-ориентированным решениям с опорой на исследования в активно развивающемся дискурсе маркетинговых коммуникаций. Актуальность и практическая значимость тематики данного НИС определяются: важностью опоры на системный подход с учетом правовых и этических норм при решении практических маркетинговых коммуникационных задач; необходимостью учета значимости интеллектуальной собственности и авторского права при разработке брендов и стратегий коммуникации; возрастающей ролью исследований в области нематериальных активов компаний на российском и зарубежных рынках; значимости выбора убедительной аргументации при отстаивании и защите собственных и корпоративных интеллектуальных разработок.

Цель освоения дисциплины

• формирование компетенций и практических навыков анализа и защиты нематериальных активов компаний и собственных интеллектуальных разработок в дискурсе права и этических норм с учетом конкурентной среды на российском и глобальном рынках
• выработка у студентов навыков научной и бизнес-дискуссии, презентации и публичной защиты собственных и корпоративных интеллектуальных разработок.

Планируемые результаты обучения

• Знает основные виды договоров на закрепление/регистрацию и передачу прав на товарные знаки и другие объекты в сфере маркетинговых коммуникаций и брендинга
• Знает правовые и этические ограничения на использование чужих интеллектуальных разработок, демонстрирует приверженность им в своей деятельности
• Умеет оформить документацию для приобретения или передавать результаты интеллектуальной деятельности путем лицензирования
• Умеет оформить и защитить в соответствующих структурах результаты интеллектуальной деятельности
• Умеет проводить анализ и оценивать объекты и результаты интеллектуальной деятельности для включения в нематериальные активы организации
• Уметь аргументированно представлять интеллектуальные разработки, обосновывать их новизну, охраноспособность и прогнозировать «острые» дискуссионные вопросы в рамках публичной защиты и разрабатывать ответы на них

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Публичная презентация и защита креативных разработок
• Тема 2. Бренд как нематериальный актив компании, особенности его защиты в конкурентной среде
• Тема 3. Системы российского и зарубежного законодательства в области охраны и функционирования товарных знаков различных видов.
• Тема 4. Документальное сопровождение приобретения и использования брендов как нематериальных активов
• Тема 5. Борьба за рынки путем несанкционированного использования чужих брендов
• Тема 6. Особенности применения авторского права в сфере маркетинговых коммуникаций

Элементы контроля

• Задание на разработку креативной стратегии
  Задание на разработку креативной стратегии по предложенному преподавателем брифу
• Домашнее задание по темам правовых аспектов креативных решений
  Домашнее задание на анализ соответствия и несоответствия нормативным правовым документам креативных решений
• Экзаменационное задание
  Экзамен проводится в виде защиты ранее подготовленного проекта перед условным заказчиком

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 1 модуль
  0.25 * Домашнее задание по темам правовых аспектов креативных решений + 0.25 * Задание на разработку креативной стратегии + 0.5 * Экзаменационное задание

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 362 - Д.Лазарев - Презентация: Лучше один раз увидеть! - 9785961424355 - Alpina - Альпина Паблишер - 2012 - https://hse.alpinadigital.ru/book/362
• Под ред. Новоселовой Л.А. - Право интеллектуальной собственности. Тесты. Учебное пособие - Проспект - 2016 - ISBN: 978-5-392-19272-4 - Текст электронный // ЭБС Проспект - URL: http://ebs.prospekt.org/book/29951
• Радаев, В. В. (2013). How to write an academic paper ; Как написать академический текст. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.E43119D2

Рекомендуемая дополнительная литература

• Интеллектуальная собственность (Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации) : учеб. пособие / под общ. ред. Н. М. Коршунова, Ю. С. Харитоновой. — 2-е изд., перераб. — М. : Норма : ИНФРА-М, 2017. — 384 с. - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/906576
• Маркетинговые коммуникации : учебник для вузов, Ромат, Е. В., 2020