Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Программа «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» объединила лучший опыт двух успешных магистерских программ НИУ ВШЭ «Маркетинг» и «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе», развивавшихся в тесном сотрудничестве на протяжении более 10 лет. Обе программы заслужили международное и отраслевое признание. Уже несколько лет они входят в международный рейтинг лучших магистерских программ по маркетингу Eduniversal Best Masters Ranking, а программа по маркетинговым коммуникациям вошла в топ 51+ лучших магистерских программ в мире по рейтингу международного агентства QS.

Главная цель нашей образовательной программы – подготовить многопрофильных высококвалифицированных маркетологов и менеджеров по коммуникациям, способных противостоять вызовам нового времени и востребованных на рынке труда.

Под воздействием цифровизации и глобализации бизнес постоянно трансформируется: меняется поведение потребителей, бизнес-среда, отношения между участниками рынка. Все это диктует новые требования к специалистам по маркетингу и коммуникациям.

Наши выпускники наряду с навыками маркетингового управления владеют цифровыми компетенциями, обладают навыками будущего (soft skills), уверено ориентируются в международной бизнес-среде.

Вы наш идеальный абитуриент, если обладаете такими характеристиками:

• имеете профильное (маркетинг,  PR, медиакоммуникации, менеджмент,  экономика)  или  смежное  с профильным (социология, психология, интернет-технологии, инновационный менеджмент, международные отношения и т.д.) образование;
• любите и умеете учиться (об этом может свидетельствовать успешное завершение программ дополнительного образования по маркетинговому направлению, в том числе дистанционного);
• обладаете развитым критическим мышлением и опытом научно-исследовательской работы;
• высоко мотивированы к управленческой деятельности, построении карьеры в области маркетинга;
• работоспособны, самостоятельны, креативны, ответственны;
• умеете работать в команде;
• знаете английский язык на уровне B1 и выше (часть дисциплин программы реализуются на английском языке).

Обучаясь на программе Вы сможете выстроить индивидуальную образовательную траекторию с учетом своих интересов, выбрав один из двух треков: «Маркетинговые коммуникации и брендинг» и «Стратегический маркетинг и новые технологии», а также те вариативные курсы, которые помогут Вам освоить междисциплинарые аспекты маркетинговых дисциплин и стать уникальным специалистом на рынке труда.

Важной особенностью процесса обучения является вовлечение студентов в реализацию «живых» бизнес-проектов по заказу известных российских и зарубежных компаний. 

Эта деятельность осуществляется в рамках дисциплин "Проекты" и "Проектный семинар" и решает сразу несколько задач: 

• развитие аналитических и исследовательских навыков студентов; 
• совершенствование коммуникационных и лидерских способностей; 
• развитие проектных компетенций;
• оптимизация навыков командной работы.

Кроме того, наши бизнес-партнеры регулярно проводят гостевые лекции и мастер-классы, предоставляют места для прохождения производственной практики и стажировок.

Партнерами программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» являются такие компании Яндекс, Икеа, Google, X5 Retail Group, Mars, Билайн, SaS,  L’Oreal, Unilever и др.

Окончив нашу программу, Вы сможете:

• оперативно отслеживать современные тренды;
• анализировать спрос и предложение на рынке, деятельность конкурентов;
• выявлять оптимальные для компании бизнес-модели и подходы;
• разрабатывать и воплощать комплексные маркетинговые  и коммуникационные стратегии;
• придерживаться клиентоориентированной модели маркетингового управления;
• разрабатывать ценностные предложения и конкурентоспособные продукты;
• оценивать различные инструменты маркетинга  и  коммуникаций с точки зрения возможностей их использования применительно к конкретным задачам бизнеса;
• организовывать комплексные маркетинговые и рекламные кампании в традиционных и цифровых каналах;
• автоматизировать и оптимизировать маркетинговые и коммуникационные бизнес-процессы;
• выстраивать взаимовыгодные отношения с партнерами и поставщиками;
• оптимизировать цепочку создания ценности для получения максимальной прибыли;
• управлять межфирменными и внутрифирменными взаимоотношениями;
• собирать маркетинговую аналитику и работать с big data;
• отслеживать результативность и оптимизировать ключевые показатели маркетинговой и коммуникационной деятельности и т.д. 
• планировать и организовывать командную работу по бизнес-проектам в сфере маркетинга и коммуникаций с учетом задач, сроков и доступных ресурсов.

Фундаментальная и практическая подготовка в рамках программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» обеспечивает высокую востребованность выпускников на рынке труда.

Окончив программу, Вы сможете работать:

• в российских и зарубежных производственных или сервисных компаниях;
• в маркетинговых, рекламных, коммуникационных или консалтинговых агентствах;
• реализовывать собственный проект.

Области функциональной деятельности выпускников программы являются весьма широкими, поэтому они могут занимать следующие позиции:

• маркетинг-менеджер;
• интернет-маркетолог;
• бренд-менеджер;
• специалист по маркетинговым исследованиям;
• рыночный аналитик;
• аccount-менеджер;
• специалист по разработке коммуникационных стратегий;
• медиапланер;
• медиабаер;
• PR-менеджер;
• консультант по развитию бизнеса.