Ключевые преимущества

Первая на национальном уровне программа по одновременной подготовке в области международного спортивного менеджмента и маркетинга.

Университет входит в ТОР-100 мировых университетов по направлению «Менеджмент».

Успешная профессиональная репутация НИУ ВШЭ в мире спорта.

Членство НИУ ВШЭ в Международной сети университетов FIFA/CIES.

Комплексный системный подход к управленческой деятельности в сфере физической культуры и спорта.

Возможность в рамках программы сформировать индивидуальную траекторию развития и выбрать углубленную управленческую специализацию по отдельным направлениям физкультурно-спортивной деятельности и видам спорта (футбольный менеджмент, хоккейный менеджмент, фитнес-менеджмент, управление киберспортом, управление адаптационным спортом).

Уникальная собственная команда штатных преподавателей-практиков, бизнес-тренеров и коучей, специализирующихся в области спортивного менеджмента и маркетинга.

Международный контент проекта, в том числе преподавание ряда ключевых дисциплин на английском языке. Сотрудничество программы с известными международными спортивными организациями.

Не менее 70% аудиторного учебного времени выделено на активные формы обучения (тренинги, дискуссии, деловые и ролевые игры, стратегические сессии).

Реализация уникальных научно-исследовательских и прикладных семинаров.

Подготовка по результатам обучения не теоретической, а проектно-аналитической диссертации, востребованной в мире спорта.

Удобные формат, режим и место обучения.

Кто читает:: Высшая школа юриспруденции и администрирования

Статус:: Курс по выбору

Когда читается:: 1-й курс, 4 модуль

Преподаватели

Дворецкая Алиса Геннадьевна

Савин Евгений Игорьевич

Full Syllabus

Abstract

One of the key areas of modern sports marketing is branding. Construction, capitalization and expansion of sports brands is a necessary professional competence for undergraduates of the program. When mastering the discipline, special attention is paid to the features of expanding a sports brand, the reasons for launching and the benefits of such an expansion, the success factors for expanding brands in the sports industry. At the same time, the most discussed problem in the field of international sports branding remains the topic of the ratio of parent and new brands, primarily suggesting the need to take into account the importance of fan loyalty to already established traditional brands. Modern sports managers and marketers must be aware of all the potential risks associated with brand extension.

Learning Objectives

Formation of students' complex of knowledge, skills and abilities necessary for the development and promotion of a successful sports brand, increasing the competitiveness and attractiveness of sports organizations in the market, attracting sponsors and investments, as well as strengthening the reputation and trust of fans and partners.

Expected Learning Outcomes

Знать основные принципы и подходы к созданию успешного спортивного бренда.
Уметь разрабатывать логотип и фирменный стиль для спортивной команды или федерации.
Обладать навыками формирования коммуникационной стратегии для продвижения спортивного бренда.
Знать, как работать со спонсорством и привлекать инвестиции для развития спортивного проекта.
Уметь анализировать рынок и определять перспективы развития спортивного бренда.
Обладать способностью укреплять репутацию и повышать привлекательность спортивной организации.
Знать современные технологии и инновации, используемые в спортивном брендинге.
Уметь обучать и развивать специалистов в области спортивного брендинга.

Course Contents

The history and evolution of sports branding
Basic concepts and strategies of sports branding
Sports brand promotion and communication
Branding of sports teams, clubs and federations

Assessment Elements

Activity
Practice work

Interim Assessment

2023/2024 4th module
0.5 * Activity + 0.5 * Practice work

Bibliography

Recommended Core Bibliography

Бренд - менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры, Тульчинский, Г. Л., 2018
Брендинг : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры, Домнин В.Н., 2016
Брендинг и культура организации : (управление брендом как элементом культуры организации): учебник для вузов, Шарков, Ф. И., 2003
Брендинг на страстях, Даффи Н., 2006

Recommended Additional Bibliography

Бренд-идентификация территорий. Брендинг территорий: новая прагматичная идентичность, Родькин П.Е., 2016
Брендинг в управлении маркетингом, Моисеева, Н. К., 2006

Магистерская программа «Международный спортивный менеджмент, маркетинг и право»

Адрес