Летняя школа НИУ ВШЭ х adidas: как это было
С 01-05 июля прошла первая в России Летняя школа по спортивному менеджменту НИУ ВШЭ x adidas
ДЕНЬ 1 - ПЛОЩАДКА НИУ ВШЭ: НАЧАЛО
В понедельник прошел первый день Летней Школы по спортивному менеджменту ВШЭ х adidas. С конкурсом 4 человека на место, были отобраны 40 слушателей из разных областей спортивной индустрии и студенты ведущих московских вузов.
Обучение началось с коучинг-сессии от Рината Хисямова, директора департамента продаж и сервиса Центра фитнеса и отдыха «Кимберли». Наставник передал слушателям свои навыки построения эффективной команды в спортивной организации и в интерактивной форме рассказал о том, чему научился сам за долгие годы работы с сфере спорта.
Российский футболист, заслуженный мастер спорта и чемпион России Дмитрий Сычев поделился своим опытом и провел мастер-класс о жизни «до» и «с» и «после» футбола.
В перерыве к слушателям пришла представитель компании adidas Анастасия Ловченовская. Она вкратце рассказала о предстощем посещении площадки adidas, а затем каждый из слушателей передал Анастасии список своих вопросов спикерам adidas.
Затем Филипп Орлов, Консультант ФК «Спартак», ФК «Краснодар», ФК «Ростов» по спонсорским проектам и бывший коммерческий директор агентства маркетинговых коммуникаций Global Star Russia, провел лекцию по спонсорским проектам в музыке и спорте.
Завершился первый день Школы встречей с руководителем спортивного кластера НИУ ВШЭ, лидером программы HSE/FIFA/CIES «Спортивный менеджмент/Executive Programme in Sports Management» и ординарным профессором НИУ ВШЭ, DBA (Франция) Дмитрием Левоновичем Кузнецовым. Немного уставшие после насыщенного дня, но тем не менее полные новых знаний, слушатели окончили свой первый день Школы на территории НИУ ВШЭ.
ДЕНЬ 2 - ПЛОЩАДКА РФС: ОТКУДА БЕРУТСЯ ЗВЕЗДЫ
Второй день слушатели Летней школы HSE x adidas провели в Доме футбола на Таганке.
Российский футбольный союз – это место, где принимаются важные решения о настоящем и будущем футбола, место, стены которого уже успели пропитаться историей. Представители РФС провели обзорную экскурсию для слушателей и показали преобразовавшийся до неузнаваемости коридор с панорамными окнами в современный музей, ценность которого составляют уникальные экспонаты и фотографии. Особое место в музее занимает стенд, посвященный легендарному советскому футболисту Льву Яшину – олимпийский орден, игровая футболка клуба «Динамо» и, конечно же, бесценное сокровище – «Золотой мяч».
Также, РФС организовал серию мастер-классов, посвященных развитию футбола. Перед слушателями Летней школы выступила Руководитель департамента стратегии и развития О.Н. Мащикова Ее доклад был посвящен, наверное, одной их самых сложным и важных тем на сегодняшний день – Стратегии развития российского футбола до 2030 года. Слушатели получили уникальную возможность задать любые интересующие и тревожащие их вопросы касательно будущего футбола в стране.
Далее эстафету принял Исполнительный директор Футбольной национальной лиги И.А. Шабанов, чье выступление вызвало особый интерес и внимание слушателей. Представитель ФНЛ рассказал о работе и устройстве второго по силе, значимости и популярности дивизиона профессионального футбола, а также поделился секретами нововведений и практикой их реализации.
Опытом работы Ассоциации «Профессиональной футбольной Лиги» поделился Н.П. Анелькин Генеральный директор ПФЛ рассказал о текущей работе Лиги, а также ответил на вопросы, в каком направлении двигается Лига, чтобы стать более живой и интересной.
Следующей не менее интересной стала тема развития женского футбола. Принято считать, что футбол является чисто мужским видом спорта, однако это далеко не так! Новое видение на бытующий стереотип продемонстрировала Заместитель начальника отдела проведения соревнований по женскому футболу И.С. Великанова, доказав, что женщины умеют и хотят играть в футбол! Ее выступление вызвало оживленное обсуждение среди слушателей, что подтверждает растущий интерес к теме женщин в футболе.
Приятным заключением дня стал мастер-класс Заместителя руководителя департамента массового и детско-юношеского футбола Ефимова М.Н. Слушатели Летней школы узнали, где и как воспитывают звездочек, об успехах которых мы узнаем совсем скоро, а также о том, как страна чуть не потеряла полузащитника французского клуба «Монако» и члена спортивной сборной команды России по футболу Александра Головина!
Мы благодарим представителей Российского футбольного союза за организованную экскурсию и организованные мастер-классы в Доме футбола.
ДЕНЬ 3 - ПЛОЩАДКА НИУ ВШЭ: ПРОДОЛЖЕНИЕ
Каждый новый день Летней школы HSE x adidas становится насыщеннее и интереснее. Сегодня слушатели Школы познакомились со специалистами, имеющими бесценный опыт в сфере спорта.
День начался с мастер-класса старшего консультанта PwC, специалиста в сфере спортивного маркетинга и PR Анастасии Шалимовой. Анастасия осветила вопросы современного спортивного маркетинга, уделила внимание его специфике и особенностям, а также рассказала о том, как стать успешным спортивным клубом, следуя появляющимся, порой едва заметным, но перспективным трендам.
Позже слушатели Летней школы познакомились с руководителем проектов Спортивного маркетингового проекта GS marketing, экс-капитаном ФК «Шинник» (Ярославль), выпускником «Executive Programme in Sports Management» Валерием Катынсусом. Мастер-класс Валерия был посвящен вопросам работы и привлечения болельщиков на стадионы и футбольные матчи, что, на сегодняшний день, особенно актуально для российского спорта.
Следующий мастер-класс прошел в формате кейс-стади. Научный сотрудник лаборатории исследований спорта Инна Зайцева рассказала слушателям о проектах, над которыми в настоящий момент работает лаборатория, показав слушателям перспективные направления развития спортивной индустрии.
Завершением дня стала игровая сессия «Стратегическое лидерство в спорте», которую совместно провели Руководитель Летней школы HSE x adidas Александр Викторович Чеботарев и Геворг Малашенко. Слушатели Летней школы узнали, какими качествами должен обладать лидер и в чем состоит ключевое отличие лидерства в спортивной индустрии от иных отраслей.
ДЕНЬ 4 - ПЛОЩАДКА adidas: КРЕАТИВ И ЛИДЕРСТВО
Атмосфера adidas Academy вдохновляет и мотивирует каждого на дальнейшие открытия. Здесь все пропитано духом лидерства, креатива и стремления. Не случайно четвертый день первой Летней школы отмечен слушателями как один из самых интересных и «душевных». Слушателей Школы встретила представитель компании adidas Анастасия Ловченовская. Анастасия провела увлекательную экскурсию по Дому спорта, рассказала о культуре и ценностях компании, а также ответила на все вопросы, касающиеся возможности трудоустройства и карьерного роста.
Далее, после экскурсии и небольшого кофе-брейка, слушатели отправились на семинар эксперта adidas Academy Сандры Петрущенко «Сбалансируй свою жизнь». Сандра рассказала, как осознанно взглянуть на свою жизнь, понять и расставить приоритеты, а также выбрать направления для собственного развития. Чуть позже к слушателям Летней школы присоединился Старший бренд Директор adidas Евгений Карасев. Он рассказал о своем опыте и карьерном росте в компании, а также ответил на все интересующие аудиторию вопросы.
День в adidas закончился зажигательной тренировкой.
Летняя школа благодарит adidas Academy за проведенный день на площадке Дома спорта! Отдельную благодарность выражаем Анастасии за прекрасную организацию и теплый прием!
ДЕНЬ 5 - ПЛОЩАДКА ФГБУ «ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МУЗЕЙ СПОРТА»: СПОРТ КАК СОЦИОКУЛЬТУРНОЕ ЯВЛЕНИЕ
Открыла мероприятие директор Государственного музея спорта, профессор НИУ ВШЭ, заместитель председателя Комиссии ОПРФ по физической культуре и популяризации здорового образа жизни Елена Истягина-Елисеева. В приветственном слове она отметила: «Работа Летней школы нацелена на продвижение спортивных и околоспортивных наук, развитие и продвижение как корпоративного, так и классического спортивного образования».
Первым лектором стал заместитель начальника спортивного управления ФГБУ ФЦПСР Егор Романов. Предложенная им тема была особо актуальной, поскольку она затрагивает вопросы подготовки спортивного резерва. Он обозначил острые проблемы в отрасли, рассказал о решении многих задач. Резюмируя мастер-класс, Егор Романов подчеркнул: «Только качественный процесс формирования спортивного резерва в Российской Федерации дает государству возможность показывать высокий долгосрочный результат на международной арене».
Продолжил обучение президент Всемирного общества этноспорта Алексей Кыласов. Лектор представил новый взгляд на организацию спорта, суть которой заключается в поощрении этнокультурного многообразия через развитие традиционных видов физической активности. В своем выступлении он заметил: «Бережное отношение к игровым традициям делает этноспорт одним из потенциальных инструментов реализации программ ЮНЕСКО. Это поощрение культурного разнообразия, диалога культур и сохранение культурного наследия в целях устойчивого развития общества».
Следующим лектором стал руководитель РФС-медиа Артем Загуменов. Слушатели пообщались с ним в формате «вопрос - ответ». Наибольший интерес у студентов вызвали уточнения о тенденциях и digital-трендах в отрасли.
О прикладных аспектах управления отрасли ФКиС студентам рассказал заместитель директора Департамента инвестиционного развития и управления государственным имуществом Минспорта России Сергей Смирницкий. Он ответил на вопросы и дал рекомендации слушателям, желающим развиваться в этом направлении: «Одна из задач Минспорта заключается в определении приоритетных направлений инвестиционного развития отраслевой инфраструктуры. Необходимо создавать условия, способствующие привлечению к постоянным занятиям физической культурой и спорта всех граждан, особенно молодого поколения, а также развитию массового спорта», - заключил Сергей Смирницкий.
Занимательную лекцию на тему «Спорт в искусстве. Трансформация образа телесности» прочитала доктор искусствоведения Ольга Калугина. Она отметила, что спорт считается одним и самых популярных способов трансформации внешних форм. Связь телесности и спорта прослеживается очень четко. Тело здесь выступает основным объектом и гарантом ориентированности на результат.
В завершении директор Государственного музея спорта, профессор НИУ ВШЭ, заместитель председателя Комиссии ОПРФ по физической культуре и популяризации здорового образа жизни Елена Истягина-Елисеева совместно с организаторами Летней школы Александром Чеботаревым и Геворгом Малашенко подвели итоги и вручили студентам дипломы.
