Управление маркетинговыми коммуникациями

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Шаромов Андрей Валентинович

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на изучение принципов, инструментов и современных подходов к планированию, организации и оценке маркетинговых коммуникаций компании. В рамках курса рассматриваются основы формирования коммуникационной стратегии, управление брендом, выбор каналов продвижения, разработка рекламных и PR-активностей, а также особенности взаимодействия с целевыми аудиториями в офлайн- и цифровой среде. Особое внимание уделяется интегрированным маркетинговым коммуникациям, согласованности сообщений в разных каналах, оценке эффективности коммуникационных кампаний и роли маркетинговых коммуникаций в достижении бизнес-целей компании. Дисциплина формирует понимание того, как выстраивать эффективную коммуникационную политику бренда в условиях высокой конкуренции и изменяющегося потребительского поведения

Цель освоения дисциплины

• Изучить теоретические основы и современные концепции маркетинговых коммуникаций.
• Изучить виды маркетинговых коммуникаций и лучшие практики управления в актуальных условиях.
• Научиться проектировать коммуникационные стратегии в контексте материалов лекций и семинаров, а также полученных ранее знаний.

Планируемые результаты обучения

• Знать и объяснять современные концепции маркетинговых коммуникаций.
• Понимать логику и принципы разработки коммуникационной стратегии для эффективного управления комплексом маркетинговых коммуникаций.
• Выбирать оптимальные каналы и инструменты коммуникации.
• Уметь анализировать современные тренды в маркетинговых коммуникациях.
• Научиться навыкам работы с контентом в контексте ключевых форматов контент-маркетинга.
• Уметь анализировать репутационные риски в контексте деятельности корпораций и медиа продвижения топ менеджмента.
• Владеть навыками и инструментами антикризисных коммуникаций как компаний, так и личных брендов их руководителей.
• Оценивать эффективность результатов маркетинговой кампании.

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Маркетинговые коммуникации: вводные понятия
• Тема 2. Коммуникационная стратегия: разработка и реализация
• Тема 3. Реклама
• Тема 4. Data driven PR - связи с общественностью в контексте цифровой экономики
• Тема 5. Прямой маркетинг
• Тема 6. Стимулирование сбыта
• Тема 7. Инфлюенс маркетинг (Influencer marketing), маркетинг влияния
• Тема 8. Новые медиа в маркетинге
• Тема 9. Контент менеджмент (Influencer marketing), маркетинг влияния
• Тема 10. UGC - контент, генерируемый пользователями
• Тема 11. Событийный маркетинг
• Тема 12. Антикризисные коммуникации в контексте маркетинга

Элементы контроля

• Групповой проект
  Разработка проектов в рабочих группах от 3 до 5 человек, но не более 5 человек в группе. Оценка выставляется каждому студенту индивидуально и может быть разной у участников одной команды.
• Работа на семинарских занятиях
  Тип контроля: индивидуальный. Формат: посещение, активность (участие в обсуждениях, комментарии, вопросы, выполнение заданий и проч.). Подготовка: семинарские занятия по курсу, обязательная литература.
• Посещение занятий
  Тип контроля: индивидуальный. Оценивается посещение. Оценка выставляется каждому студенту индивидуально. Контроль посещения осуществляется в начале и в конце КАЖДОГО занятия.
• Промежуточный письменный тест
  Промежуточный письменный тест, выполняемый индивидуально каждым слушателем, на одной из лекций или семинаре. Без доступа к ноутбукам, телефонам, учебникам. На проверку усвоения знаний и формирования навыка работы с контентом в контексте ключевых форматов контент-маркетинга. Тип контроля: индивидуальный. Формат: открытые вопросы - развернутый ответ в свободной форме, а также закрытые вопросы: верно/не верно, единственный выбор, множественный выбор. Подготовка: материалы лекций и основная литература.
• Экзаменационный тест
  Формат: преимущественно, открытые вопросы - развернутый ответ в свободной форме.

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 1st module
  0.5 * Экзаменационный тест + 0.2 * Промежуточный письменный тест + 0.1 * Посещение занятий + 0.1 * Работа на семинарских занятиях + 0.1 * Групповой проект

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Голубкова, Е. Н.  Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 363 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-04357-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/560298 (дата обращения: 02.07.2026).
• Маркетинговые коммуникации: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. - 978-5-4461-9933-4 - Ромат Е., Сендеров Д. - 2021 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/377339 - 377339 - iBOOKS

Рекомендуемая дополнительная литература

• Евдокимов, О. Г. Коммуникационная стратегия компании : методические рекомендации / О. Г. Евдокимов, П. А. Булахова. — Москва : РУТ (МИИТ), 2023. — 17 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/459659 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Тихонов Вадим Викторович
• Шаромов Андрей Валентинович