Управление продуктом

2023/2024

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Фоменков Денис Александрович

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках курса рассматриваются все основные разделы продакт-менеджмента и ключевые концепции, фреймворки, модели, которые продакты используют в своей деятельности. Структура курса разработана с учетом профессиональной сертификации от PDMA (Product Development and Management Association - New Product Development (NPD) Professional Certification, но для успешной сдачи теста потребуется дополнительное изучение разделов, не вошедших в курс. На протяжении курса студенты оттачивают навыки на примере российских и зарубежных кейсов, реальных продуктовых данных, заданий от приглашенных практиков. Для выполнения отдельных заданий студенты будут использовать Miro, AppMetrica, Mixpanel.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать навыки применения основных инструментов продакт-менеджмента
• Научить эффективно пользоваться цифровыми инструментами (платформы, сервисы) для решения продуктовых задач

Планируемые результаты обучения

• Знает ключевые обязанности продакт-менеджеров
• Применяет концепцию MVP для тестирование гипотезы о ценности
• Выбирает корректные инструменты продуктового исследования с учетом типа продукта и особенностей целевой аудитории
• Применяет методологию Scrum в разработке продукта
• Использует фреймворки приоритизации для управления бэклогом
• Может ставить задачи команде data science по продукту
• Применяет анализ воронки, анализ удержания, анализ оттока клиентов, a/b тестирование, когортный анализ для принятия продуктовых решений.
• Использует продуктовые метрики для стратегических и операционных решений.

Содержание учебной дисциплины

• Продакт-менеджмент как область профессиональной деятельности
• Типы продуктов и системы сбора идей для новых продуктов
• Продуктовые исследования
• Модели разработки продукта
• Продуктовая аналитика и data science для продактов

Элементы контроля

• Активность на занятиях
• Промежуточный тест
• Проекты на семинарах

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 1st module
  0.2 * Активность на занятиях + 0.4 * Проекты на семинарах + 0.4 * Промежуточный тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Васильева, Е. В., Маркетинг и управление продуктом на цифровых рынках: генерация и проверка идей через CustDev, дизайн-мышление и расчеты юнит-экономики : учебник / Е. В. Васильева, М. Р. Зобнина. — Москва : КноРус, 2023. — 723 с. — ISBN 978-5-406-10544-3. — URL: https://book.ru/book/945917 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.
• Сербулова, Н. М. Управление разработкой новых продуктов (продактменеджмент) : учебное пособие / Н. М. Сербулова, И. В. Баранова. — Ростов-на-Дону : Донской ГТУ, 2021. — 54 с. — ISBN 978-5-7890-1971-9. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/237926 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Скрам: Гибкое управление продуктом и бизнесом - Швабер К. - Альпина Паблишер - 2019 - https://znanium.com/catalog/product/1222043 - 484673 - ZNANIUM

Рекомендуемая дополнительная литература

• Макдауэлл Гэйл Лакман, Баваро Джеки - Карьера продакт-менеджера. Все, что нужно знать для успешной работы в технологической компании - 978-5-4461-3914-9 - Санкт-Петербург: Питер - 2023 - 390063 - https://ibooks.ru/bookshelf/390063/reading - iBOOKS
• Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов - Токарев Б. Е. - Магистр - 2021 - https://znanium.com/catalog/product/1233658 - 343902 - ZNANIUM