Современные маркетинговые технологии

2021/2022

Статус: Майнор

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 1, 2 модуль

Преподаватели: Артюшина Екатерина Валерьевна, Самылина Дарья Александровна, Трундова Ольга Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 60

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Данный курс ознакомит студентов с совокупностью методов и инструментов маркетинга. Курс способствует формированию у студентов знаний, навыков и компетенций, необходимых для решения прикладных маркетинговых вопросов в сфере стратегического планирования; организации взаимодействия с целевой аудиторией; формирования маркетинговой стратегии; формирования интегрированной маркетинговой программы; информационного обеспечения предприятия с целью решения управленческих вопросов и т.д.. Курс будет полезен как будущим предпринимателям, аналитикам, бизнес-консультантам или менеджерам, так и тем, кто просто интересуется миром маркетинга.

Цель освоения дисциплины

знать основные понятия, принципы и концепции современного маркетинга;
знать особенности развития маркетинга в России;
знать критерии сегментации потребителей товаров;
знать современные теории и концепции поведения потребителей на рынке;
знать современные методы развития и инструменты анализа стратегического маркетинга;
знать принципы и стратегии реализации товарной и ценовой политике компании;
уметь анализировать конкурентную среду отрасли, положение предприятия на рынке;
уметь использовать современные концепции в исследовании потребительского поведения;
уметь разрабатывать маркетинговую стратегию организации, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию;
формулировать и решать проблемы, возникающие в маркетинговой деятельности предприятия;
уметь системно анализировать конкретные маркетинговые ситуации;
владеть навыками самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности, характерные для маркетинговой деятельности;
владеть навыками продвижения продукта на рынке;
владеть навыками разработки концепции продукта;
владеть навыками анализа поведения потребителей;
владеть навыками поиска и оценки новых рыночных возможностей и бизнес-идеи.

Планируемые результаты обучения

Интегрировать теорию курса "Современные маркетинговые технологии" в практическую ситуацию.
Планировать сбор с рынка необходимой информации для разработки методов и инструментов маркетинга, реализации взаимодействия с окружающей средой
Формулировать базовые понятия курса "Современные маркетинговые технологии"; описывать применение маркетинговых методов и инструментов.

Содержание учебной дисциплины

Покупательское поведение на потребительских рынках.
Методы и инструменты исследований рынка.
Сегментация рынка, дифференциация и позиционирование.
Продукт как инструмент комплекса маркетинга.
Ценовая политика
Продвижение как инструмент комплекса маркетинга.
Каналы сбыта как инструмент комплекса маркетинга.
Методы и инструменты стратегического маркетинга. Маркетинговая среда компании.
Основные понятия маркетинга. Создание ценности.

Элементы контроля

Работа на семинарах
Подготовка документации по проекту МИ
Защита проекта Маркетингового Исследования

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.25 * Подготовка документации по проекту МИ + 0.25 * Защита проекта Маркетингового Исследования + 0.5 * Работа на семинарах

Программа дисциплины