Научно-исследовательский семинар "Актуальные вопросы маркетинга"

2022/2023

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 1 модуль

Преподаватели

Белозерцева Ирина Мунеровна

Ветрова Татьяна Владимировна

Ойнер Ольга Константиновна

Осман Яна Тахировна

Рожков Кирилл Львович

Сендеров Дмитрий Владимирович

Программа дисциплины

Аннотация

Научно-исследовательский семинар «Актуальные проблемы маркетинга» посвящена изучению проблемных полей маркетинга, которые ярко проявились в 2019-2022 годах. Курс занимает в системе обучения студентов значимое место, т.к. высвечивает основные направления развития маркетинга в указанный период. Студенты, освоившие дисциплину, приобретают знания современных трендов, которые влияют на маркетинг, а также практик, которые актуальны для сферы маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Это, в свою очередь, влияет на формирование умения использовать существующие модели маркетинга для конкретных ситуаций в бизнесе компании. Курс предполагает включение гостевых лекций приглашенных экспертов по актуальным вопросам маркетинга, тематические дискуссии, защиту презентации по ключевым трендам и финальный тест.

Цель освоения дисциплины

• Целью семинара является формирование у студентов представлений о современной проблематике маркетинга, ознакомление с ведущими академическими исследованиями и маркетинговыми практиками.

Планируемые результаты обучения

• Знает актуальную маркетинговую повестку
• Умеет находить, структурировать и освещать информацию по актуальным вопросам маркетинга и МК

Содержание учебной дисциплины

• Современные тренды в маркетинге
• Маркетинг и брендинг городов
• Креативные стратегии в кризисных PR-коммуникациях
• Креатив в рекламных коммуникациях. Развитие креативного мышления
• Международный маркетинг и пиар для российского бизнеса, ситуационные аспекты. Обзор рынков и инструментов

Элементы контроля

• Итоговый тест
• Обзор по актуальным трендам маркетинга
  Групповое задание (в группах по 4-5 чел.)

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 1 модуль
  0.6 * Итоговый тест + 0.4 * Обзор по актуальным трендам маркетинга

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 379 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-01165-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/432976 (дата обращения: 28.08.2023).
• Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 379 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01165-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/469244 (дата обращения: 28.08.2023).

Рекомендуемая дополнительная литература

• 18799 - М.Пенн; М.Файнман - Микротренды, меняющие мир прямо сейчас - 9785961423228 - Alpina - Альпина Паблишер - 2019 - https://hse.alpinadigital.ru/book/18799
• Маркетинг 4.0 : разворот от традиционного к цифровому, Котлер, Ф., 2021

Авторы

• Рожков Кирилл Львович
• Берга Федор Сергеевич
• Ветрова Татьяна Владимировна