• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Магистерская программа «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации»

Паспорт образовательной программы

Обучение ведется по направлению

38.04.02 Менеджмент

Утверждение программы
Протокол заседания Ученого совета НИУ ВШЭ от 01.11.2019 № 14
Дата обновления паспорта
Протокол заседания Ученого совета ВШБ НИУ ВШЭ от 17.03.2022 № 3
Сетевая форма реализации

Нет

Срок, форма обучения и объем

2 года

Очная форма обучения, 120

Язык реализации

RUSENG

Обучение ведется на русском и частично на английском языке

Квалификация выпускника

Магистр

Программа двух дипломов

Да

Применение электронного обучения, дистанционных образовательных технологий

С применением

Траектории

2023/2024 учебный год

Маркетинговые коммуникации и брендинг 22/23

Вид: Прикладная
Язык реализации: Русский и английский
Применение электронного обучения и дистанционных технологий: С применением
Квалификация выпускника: Магистр
Ключевые образовательные результаты:

КОР-1: Имеет системное представление о концепциях и методах как маркетинга в целом, так и маркетинговых коммуникаций и брендинга, а также лучших практиках глобальных и российских компаний различных индустрий в контексте решения комплексных задач разработки маркетинговых стратегий и планов, развития брендов, стратегических и тактических решений коммуникационного планирования и репутационного менеджмента, управления коммуникациями с различными типами стейкхолдеров, бюджетирования коммуникационных кампаний и ценообразования в целях эффективного продвижения компаний, их традиционных и инновационных товаров и услуг.

КОР-2: Разрабатывает и обосновывает методологию и дизайн различных типов маркетинговых исследований в таких областях, как: анализ рынка, конкурентный анализ, анализ маркетинговой и коммуникационной деятельности компаний, выявление моделей поведения потребителей и потребительских инсайтов, изучения данных различных типов массовых и персонифицированных медиа (в том числе социальных медиа) с целью разработки и оптимизации маркетинговой деятельности предприятия, решения ключевых задач разработки и продвижения брендов.

КОР-3: Разрабатывает стратегии, планы и тактические инструменты интегрированных коммуникационных кампаний (с использованием рекламы, PR, SP, POS-коммуникаций, event-маркетинга, инфлюенс-маркетинга, DM, спонсорства и др.), опираясь на новые маркетинговые и digital-технологии, актуальные исследовательские данные (в том числе big data) для различных этапов жизненного цикла бренда, типа клиентского опыта, а также с учетом сложной и динамично меняющейся среды.

КОР-4: Знает принципы организации и структуру индустрии в сфере маркетинговых коммуникаций и брендинга, особенности бизнес-процессов в данной индустрии, понимает тенденции ее развития в условиях цифровизации и новых глобальных вызовов.

КОР-5: Использует актуальные платформенные решения и передовые индустриальные инструменты как для анализа поведения различных групп потребителей, их ценностных установок и медиапредпочтений в традиционных и новых медиа, так и для планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций брендов на российском и зарубежных рынках.

КОР-6: Корректно использует актуальные программы (в том числе высокоуровневый язык программирования) и передовые индустриальные инструменты для анализа и статистической обработки результатов маркетинговых исследований, планирования ИМК-кампаний, выявления метрик эффективности коммуникаций и здоровья брендов.

КОР-7: Выявляет и использует комплекс метрик эффективности брендинга и маркетинговых коммуникаций, измеряет результативность различных видов маркетинговых кампаний с учетом особенностей деятельности предприятий, функционирующих на различных рынках (В2С, B2B и других типах рынков).

КОР-8: Использует современные социальные технологии для эффективного взаимодействия с заказчиками, для работы в команде, развития лидерских качеств, разработки новых идей и предложений, презентации и аргументированной защиты собственных маркетинговых разработок и решений, а также несет за них ответственность.

КОР-9: Владеет знаниями по защите брендов и коммуникаций как объектов интеллектуальной собственности, а также знаниями в сфере правового регулирования маркетинговых коммуникаций, демонстрирует корректное применение этих знаний в своей деятельности и ответственное отношение с учетом интересов компании и социальной значимости.

КОР-10: Владеет английским языком на уровне не ниже В2 по Общеевропейской шкале уровней владения иностранным языком (CEFR), благодаря чему изучает профессиональную литературу и ведет профессиональную коммуникацию в англоязычной среде.
Характеристика профессиональной деятельности:
Академическая и практическая подготовка в рамках образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» обеспечивает высокую востребованность выпускников на рынке труда. Выпускники 

специализации «Маркетинговые коммуникации и брендинг» могут работать в бизнес-структурах:

-        российских и зарубежных производственных или сервисных компаниях;

-        рекламных, коммуникационных или PR агентствах.

Примеры функциональных позиций:

-        маркетинг-менеджер/директор;

-        бренд-менеджер/директор;

-        специалист/директор по маркетинговым исследованиям;

-        аccount-менеджер/директор;

-        digital-маркетолог/директор;

-        менеджер/директор по стратегическому планированию коммуникаций;

-        менеджер/директор по маркетинговым коммуникациям;

-        медиаменеджер/менеджер по работе со СМИ;

-        медиаплэнер/медиабайер/медиадиректор;

-        PR-менеджер/директор;

-        менеджер/директор коммерческого отдела СМИ и т.д.

Также выпускники образовательной программы могут заниматься наукой, преподаванием. После окончания аспирантуры и защиты кандидатской диссертации, выпускники могут заниматься исследовательской деятельностью в университетах, научно-исследовательских центрах и т.д. 

Выпускники, имеющие ученую степень, могут работать штатными преподавателями по направлению маркетинг и маркетинговые коммуникации.  Выпускники без ученой степени, но достигшие профессиональных успехов, могут быть приглашенными преподавателями в ведущих российских и зарубежных университетах.

Еще одним из направлений занятости является предпринимательская деятельность. Некоторые студенты и выпускники создают собственные компании, запускают стартап-проекты в различных бизнес-индустриях, а также являются фрилансерами в сфере маркетинга и МК.

Выпускники программы обладают следующими компетенциями:

Научно-исследовательские:

ПК-1 Способен выявлять и формулировать актуальные научные проблемы в сфере маркетинга, обобщать и критически оценивать результаты, полученные исследователями по избранной теме, формулировать научные гипотезы;

ПК-2 Способен осуществлять полный комплекс научных и маркетинговых исследований (постановка задач, сбор и анализ данных, обоснование выводов, представление результатов) для обеспечения принятия управленческих решений;

ПК-3 Способен обрабатывать и анализировать большие массивы данных, с учетом использования искусственного интеллекта и машинного обучения для разработки инновационных маркетинговых решений.

Организационно-управленческие:

ПК-4 Способен разрабатывать и реализовывать стратегические и тактические управленческие решения по объектам профессиональной деятельности;

ПК-5 Способен определять, оценивать и аргументировать последствия и социальную значимость разрабатываемых управленческих решений в сфере маркетинга;

ПК-6 Способен принимать основанные на принципах оптимизации решения по интеграции бизнес-процессов по управлению маркетингом в организации ;

ПК-7 Способен использовать современные цифровые технологии для повышения эффективности маркетинговой деятельности.

Проектные:

ПК-8 Способен организовать и реализовать проекты (в том числе консалтинговые) по широкому кругу стратегических и операционных вопросов управления маркетингом в организации.

Характеристика образовательных модулей:

Структура образовательной программы определена включает пять образовательных модулей:

  • Модуль «Ключевые семинары».

  • Практический модуль (Практика).

  • Профессиональный модуль (Major).

  • Дополнительный модуль (Маголего).

  • Модуль государственной итоговой аттестации (ГИА).

Обучение на обеих специализациях «Маркетинговые стратегии, продукты и технологии» и «Маркетинговые коммуникации и брендинг» осуществляется по прикладной траектории. Содержательное наполнение модулей «Ключевые семинары», «Практика» и «Major», а также соответствующих дисциплин различаются в соответствии со спецификой специализации.

Характеристики образовательных модулей программы:

  • Ключевые семинары. В рамках модуля проводится «Семинар наставника», который составляет основу для проектирования, осмысления и корректировки персональной образовательной траектории каждого студента. Кроме того, модуль включает спектр научно-исследовательских семинаров для формирования представлений о передовом академическом опыте в рамках выбранной специализации и реализации научно-исследовательских работ. Также данный модуль включает ряд проектных семинаров, нацеленных на формирование практических навыков проектной деятельности в рамках выбранной специализации.

  • Major. Данный профессиональный модуль включает дисциплины, с помощью которых студент достигает ключевых образовательных результатов и получает возможность освоить профессиональные компетенции, необходимые для достижения персональных образовательных результатов. Состав дисциплин модуля сформирован таким образом, чтобы студенты получили базовые знания, необходимые для современного менеджера в сфере маркетинга, а также могли сформировать индивидуальные траектории обучения с помощью дисциплин специализации и дисциплин по выбору.

Модуль состоит из:

  • обязательных дисциплин, необходимых для освоения программы, включая курсы по методологии исследований в маркетинге, финансовому менеджменту, основным стратегиям и метрикам маркетинга, стратегиям брендинга и бренд-менеджменту, особенностям маркетинговой деятельности в международной среде;

  • дисциплин специализации «Маркетинговые стратегии, продукты и технологии», способствующих освоению задач по управлению каналами сбыта и категорийному менеджменту, применению современных технологий в маркетинге, управлению ценообразованием, планированию и реализации маркетинговых программ;

  • дисциплин специализации «Маркетинговые коммуникации и брендинг», способствующих освоению технологий разработки, развития и защиты брендов, стратегических и тактических решений коммуникационного планирования и репутационного менеджмента, управления интегрированными коммуникациями с потребителями и другими типами стейкхолдеров в мультимедийной среде, бюджетирования коммуникационных кампаний и оценки эффективности продвижения предприятий, их товаров, услуг и инновационных решений;

  • курсов по выбору (на русском и английском языках), включающих как различные аспекты социальных технологий менеджмента, так и отражающих специфику маркетинговой деятельности в различных сферах.

  • Практика. Модуль направлен на формирование компетенций студента, позволяющих решать практические задачи выбранной профессиональной деятельности. Он включает в себя производственную практику на втором году обучения, а также такие проектные активности как курсовой "Консультационный ESG проект", профильный проект траектории по теме «Нейромаркетинг» и подготовку выпускной квалификационной работы.

  • МагоЛего. Модуль направлен на формирование дополнительных компетенций, необходимых студенту для освоения индивидуального учебного плана. Для выбора дисциплин в модуль Маголего студентам доступны все дисциплины общеуниверситетского магистерского пула. В ходе освоения данного модуля студент получает 9 зачетных единиц (3 - на 1 курсе и 6 - на втором).

  • ГИА. Данный модуль предполагает установление итогового уровня освоения результатов образовательной программы и включает защиту выпускной квалификационной работы в рамках государственной итоговой аттестации.

Маркетинговые стратегии и управление продуктом

Вид: Прикладная
Язык реализации: Русский и английский
Квалификация выпускника: Магистр
Ключевые образовательные результаты:

KOP-1: Имеет системное представление об актуальных  концепциях и  методах маркетинга а также лучших практиках  глобальных и российских компаний различных индустрий  в контексте решения комплексных задач разработки  маркетинговых стратегий, планов маркетинга,  ценообразования продуктов и услуг, проведения маркетингового аудита, бенчмаркинга и анализа рыночной среды, управления отношениями компаний с клиентами,  внедрения маркетинговых решений на основе использования новых маркетинговых технологий, особенностей управления маркетингом для B2B и сервисных компаний, управления каналами сбыта,  ценообразования, разработки комплексных маркетинговых программ продвижения продуктов и услуг.

 

КОР-2: Разрабатывает и обосновывает методологию и дизайн различных типов маркетинговых исследований в таких областях, как: анализ рынка, конкурентный анализ, анализ маркетинговой деятельности компаний, выявление моделей поведения потребителей и потребительских инсайтов, изучения данных использования потребителями различных типов продуктов и услуг с   целью разработки маркетинговых стратегий и оптимизации всех составляющих маркетинговой деятельности предприятия.

 

КОР-3: Разрабатывает маркетинговые стратегии и планы с учетом отраслевой специфики, жизненного цикла компании/продукта, особенностей рыночной и конкурентной среды, опираясь на новые маркетинговые и digital-технологии, актуальные исследовательские данные (в том числе big data) для различных этапов жизненного цикла компании/товара/услуги, а также с учетом сложной и динамично меняющейся среды, имеет навыки разработки бизнес-кейсов для оценки результативности внедрения различных маркетинговых стратегий, продуктов, услуг, тарифов и маркетинговых технологий.

 

КОР-4: Знает о ключевых особенностях поведения и ценностных ориентациях различных групп потребителей, а также подходах управления их лояльностью с целью создания ценности для компании.

 

КОР-5: Используя современные подходы, инструменты и лучшие практики, разрабатывает и анализирует результативность комплексных маркетинговых программ, включая вопросы развития продуктов и услуг, выбора и повышения результативности работы каналов сбыта, ценообразования и всех видов продвижения.   

КОР-6: Владеет знаниями о возможностях использования современных маркетинговых технологии и соответствующих решений, которые могут бить использованы для повышения результативности различных составляющих маркетинговой деятельности предприятий.

 

KOР-7: Разрабатывает и использует комплекс маркетинговых метрик для решения задач контроля  результативности различного рода маркетинговых стратегий, планов и программ с учетом особенностей деятельности предприятий, функционирующих на различных рынках (В2С, B2B и других типах рынков).

 

КОР-8 Корректно использует актуальные программы (в том числе высокоуровневый язык программирования) и передовые индустриальные инструменты для анализа и статистической обработки результатов маркетинговых исследований для решения задач стратегического и тактического маркетинга.  

КОР-9: Использует современные социальные технологии для эффективного взаимодействия с заказчиками для работы в команде, развития лидерских качеств, разработки новых идей и предложений, презентации и аргументированной защиты собственных маркетинговых разработок и решений, а также несет за них ответственность.

 

КОР-10: Владеет английским языком на уровне не ниже В2 по Общеевропейской шкале уровней владения иностранным языком (CEFR), благодаря чему изучает профессиональную литературу и ведет профессиональную коммуникацию в англоязычной среде.

Характеристика профессиональной деятельности:

Академическая и практическая подготовка в рамках образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» обеспечивает высокую востребованность выпускников на рынке труда. Выпускники, успешно усвоившие специализацию «Маркетинговые стратегии, продукты и технологии» могут работать в бизнес-структурах:

-        российских и зарубежных производственных или сервисных компаниях;

-        маркетинговых, digital  или консалтинговых агентствах.

Примеры функциональных позиций:

-        маркетинг-менеджер/директор по маркетингу;

-        digital-маркетолог/директор;

-        рыночный аналитик;

-        менеджер/директор по СRM;

-        продакт-менеджер;

-        категорийный менеджер;

-        менеджер/директор по стратегическому планированию;

-        менеджер по ценообразованию;

-        специалист/директор по маркетинговым исследованиям;

-        менеджер по трейд-маркетингу;

-        менеджер по развитию каналов сбыта и т.д.

Также выпускники образовательной программы могут заниматься наукой, преподаванием. После окончания аспирантуры и защиты кандидатской диссертации, выпускники могут заниматься исследовательской деятельностью в университетах, научно-исследовательских центрах и т.д. 

Выпускники, имеющие ученую степень, могут работать штатными преподавателями по направлению маркетинг и маркетинговые коммуникации.  Выпускники без ученой степени, но достигшие профессиональных успехов, могут быть приглашенными преподавателями в ведущих российских и зарубежных университетах.

Еще одним из направлений занятости является предпринимательская деятельность. Некоторые студенты и выпускники создают собственные компании, запускают стартап-проекты в различных бизнес-индустриях, а также являются фрилансерами в сфере маркетинга и МК.

Выпускники программы обладают следующими компетенциями:

Научно-исследовательские:

ПК-1 Способен выявлять и формулировать актуальные научные проблемы в сфере маркетинга, обобщать и критически оценивать результаты, полученные исследователями по избранной теме, формулировать научные гипотезы;

ПК-2 Способен осуществлять полный комплекс научных и маркетинговых исследований (постановка задач, сбор и анализ данных, обоснование выводов, представление результатов) для обеспечения принятия управленческих решений;

ПК-3 Способен обрабатывать и анализировать большие массивы данных, с учетом использования искусственного интеллекта и машинного обучения для разработки инновационных маркетинговых решений.

Организационно-управленческие:

ПК-4 Способен разрабатывать и реализовывать стратегические и тактические управленческие решения по объектам профессиональной деятельности;

ПК-5 Способен определять, оценивать и аргументировать последствия и социальную значимость разрабатываемых управленческих решений в сфере маркетинга;

ПК-6 Способен принимать основанные на принципах оптимизации решения по интеграции бизнес-процессов по управлению маркетингом в организации ;

ПК-7 Способен использовать современные цифровые технологии для повышения эффективности маркетинговой деятельности.

Проектные:

ПК-8 Способен организовать и реализовать проекты (в том числе консалтинговые) по широкому кругу стратегических и операционных вопросов управления маркетингом в организации.

Характеристика образовательных модулей:

Структура образовательной программы определена включает пять образовательных модулей:

  • Модуль «Ключевые семинары».

  • Практический модуль (Практика).

  • Профессиональный модуль (Major).

  • Дополнительный модуль (Маголего).

  • Модуль государственной итоговой аттестации (ГИА).

Обучение на обеих специализациях «Маркетинговые стратегии, продукты и технологии» и «Маркетинговые коммуникации и брендинг» осуществляется по прикладной траектории. Содержательное наполнение модулей «Ключевые семинары», «Практика» и «Major», а также соответствующих дисциплин различаются в соответствии со спецификой специализации.

Характеристики образовательных модулей программы:

  • Ключевые семинары. В рамках модуля проводится «Семинар наставника», который составляет основу для проектирования, осмысления и корректировки персональной образовательной траектории каждого студента. Кроме того, модуль включает спектр научно-исследовательских семинаров для формирования представлений о передовом академическом опыте в рамках выбранной специализации и реализации научно-исследовательских работ. Также данный модуль включает ряд проектных семинаров, нацеленных на формирование практических навыков проектной деятельности в рамках выбранной специализации.

  • Major. Данный профессиональный модуль включает дисциплины, с помощью которых студент достигает ключевых образовательных результатов и получает возможность освоить профессиональные компетенции, необходимые для достижения персональных образовательных результатов. Состав дисциплин модуля сформирован таким образом, чтобы студенты получили базовые знания, необходимые для современного менеджера в сфере маркетинга, а также могли сформировать индивидуальные траектории обучения с помощью дисциплин специализации и дисциплин по выбору.

Модуль состоит из:

  • обязательных дисциплин, необходимых для освоения программы, включая курсы по методологии исследований в маркетинге, финансовому менеджменту, основным стратегиям и метрикам маркетинга, стратегиям брендинга и бренд-менеджменту, особенностям маркетинговой деятельности в международной среде;

  • дисциплин специализации «Маркетинговые стратегии, продукты и технологии», способствующих освоению задач по управлению каналами сбыта и категорийному менеджменту, применению современных технологий в маркетинге, управлению ценообразованием, планированию и реализации маркетинговых программ;

  • дисциплин специализации «Маркетинговые коммуникации и брендинг», способствующих освоению технологий разработки, развития и защиты брендов, стратегических и тактических решений коммуникационного планирования и репутационного менеджмента, управления интегрированными коммуникациями с потребителями и другими типами стейкхолдеров в мультимедийной среде, бюджетирования коммуникационных кампаний и оценки эффективности продвижения предприятий, их товаров, услуг и инновационных решений;

  • курсов по выбору (на русском и английском языках), включающих как различные аспекты социальных технологий менеджмента, так и отражающих специфику маркетинговой деятельности в различных сферах.

  • Практика. Модуль направлен на формирование компетенций студента, позволяющих решать практические задачи выбранной профессиональной деятельности. Он включает в себя производственную практику на втором году обучения, а также такие проектные активности как курсовой "Консультационный ESG проект", профильный проект траектории по теме «Нейромаркетинг» и подготовку выпускной квалификационной работы.

  • МагоЛего. Модуль направлен на формирование дополнительных компетенций, необходимых студенту для освоения индивидуального учебного плана. Для выбора дисциплин в модуль Маголего студентам доступны все дисциплины общеуниверситетского магистерского пула. В ходе освоения данного модуля студент получает 9 зачетных единиц (3 - на 1 курсе и 6 - на втором).

  • ГИА. Данный модуль предполагает установление итогового уровня освоения результатов образовательной программы и включает защиту выпускной квалификационной работы в рамках государственной итоговой аттестации.

2022/2023 учебный год

Маркетинговые коммуникации и брендинг 22/23

Вид: Прикладная
Язык реализации: Русский и английский
Применение электронного обучения и дистанционных технологий: С применением
Квалификация выпускника: Магистр
Ключевые образовательные результаты:
KOP-1: Имеет системное представление о концепциях и методах как маркетинга в целом, так и маркетинговых коммуникаций и брендинга, а также лучших практиках глобальных и российских компаний различных индустрий в контексте решения комплексных задач разработки маркетинговых стратегий и планов, развития брендов, стратегических и тактических решений коммуникационного планирования и репутационного менеджмента, управления коммуникациями с различными типами стейкхолдеров, бюджетирования коммуникационных кампаний и ценообразования в целях эффективного продвижения компаний, их традиционных и инновационных товаров и услуг.
КОР-2: КОР-2: Разрабатывает и обосновывает методологию и дизайн различных типов маркетинговых исследований в таких областях, как: анализ рынка, конкурентный анализ, анализ маркетинговой и коммуникационной деятельности компаний, выявление моделей поведения потребителей и потребительских инсайтов, изучения данных различных типов массовых и персонифицированных медиа (в том числе социальных медиа) с целью разработки и оптимизации маркетинговой деятельности предприятия, решения ключевых задач разработки и продвижения брендов.
КОР-3: Разрабатывает стратегии, планы и тактические инструменты интегрированных коммуникационных кампаний (с использованием рекламы, PR, SP, POS-коммуникаций, event-маркетинга, инфлюенс-маркетинга, DM, спонсорства и др.), опираясь на новые маркетинговые и digital-технологии, актуальные исследовательские данные (в том числе big data) для различных этапов жизненного цикла бренда, типа клиентского опыта, а также с учетом сложной и динамично меняющейся среды.
КОР-4: Знает принципы организации и структуру индустрии в сфере маркетинговых коммуникаций и брендинга, особенности бизнес-процессов в данной индустрии, понимает тенденции ее развития в условиях цифровизации и новых глобальных вызовов.
КОР-5: Использует актуальные платформенные решения и передовые индустриальные инструменты как для анализа поведения различных групп потребителей, их ценностных установок и медиапредпочтений в традиционных и новых медиа, так и для планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций брендов на российском и зарубежных рынках.
КОР-6: Корректно использует актуальные программы (в том числе высокоуровневый язык программирования) и передовые индустриальные инструменты для анализа и статистической обработки результатов маркетинговых исследований, планирования ИМК-кампаний, выявления метрик эффективности коммуникаций и здоровья брендов. 
KOР-7: Выявляет и использует комплекс метрик эффективности брендинга и маркетинговых коммуникаций, измеряет результативность различных видов маркетинговых кампаний с учетом особенностей деятельности предприятий, функционирующих на различных рынках (В2С, B2B и других типах рынков).
КОР-8: Использует современные социальные технологии для эффективного взаимодействия с заказчиками, для работы в команде, развития лидерских качеств, разработки новых идей и предложений, презентации и аргументированной защиты собственных маркетинговых разработок и решений, а также несет за них ответственность.
КОР-9: Владеет знаниями по защите брендов и коммуникаций как объектов интеллектуальной собственности, а также знаниями в сфере правового регулирования маркетинговых коммуникаций, демонстрирует корректное применение этих знаний в своей деятельности и ответственное отношение с учетом интересов компании и социальной значимости.
КОР-10: Владеет английским языком на уровне не ниже В2 по Общеевропейской шкале уровней владения иностранным языком (CEFR), благодаря чему изучает профессиональную литературу и ведет профессиональную коммуникацию в англоязычной среде.
Характеристика профессиональной деятельности:
Выпускники специализации «Маркетинговые коммуникации и брендинг» могут работать в бизнес-структурах:
  • российских и зарубежных производственных или сервисных компаниях;
  • рекламных, коммуникационных или PR агентствах.

Примеры функциональных позиций:

  • маркетинг-менеджер/директор;
  • бренд-менеджер/директор;
  • специалист/директор по маркетинговым исследованиям;
  • аccount-менеджер/директор;
  • digital-маркетолог/директор;
  • менеджер/директор по стратегическому планированию коммуникаций;
  • менеджер/директор по маркетинговым коммуникациям;
  • медиаменеджер/менеджер по работе со СМИ;
  • медиаплэнер/медиабайер/медиадиректор;
  • PR-менеджер/директор;
  • менеджер/директор коммерческого отдела СМИ и т.д.
Характеристика образовательных модулей:

Структура образовательной программы определена включает пять образовательных модулей:

  • Модуль «Ключевые семинары».

  • Практический модуль (Практика).

  • Профессиональный модуль (Major).

  • Дополнительный модуль (Маголего).

  • Модуль государственной итоговой аттестации (ГИА).

Обучение на обеих специализациях «Маркетинговые стратегии, продукты и технологии» и «Маркетинговые коммуникации и брендинг» осуществляется по прикладной траектории. Содержательное наполнение модулей «Ключевые семинары», «Практика» и «Major», а также соответствующих дисциплин различаются в соответствии со спецификой специализации.

Характеристики образовательных модулей программы:

  • Ключевые семинары. В рамках модуля проводится «Семинар наставника», который составляет основу для проектирования, осмысления и корректировки персональной образовательной траектории каждого студента. Кроме того, модуль включает спектр научно-исследовательских семинаров для формирования представлений о передовом академическом опыте в рамках выбранной специализации и реализации научно-исследовательских работ. Также данный модуль включает ряд проектных семинаров, нацеленных на формирование практических навыков проектной деятельности в рамках выбранной специализации.

  • Major. Данный профессиональный модуль включает дисциплины, с помощью которых студент достигает ключевых образовательных результатов и получает возможность освоить профессиональные компетенции, необходимые для достижения персональных образовательных результатов. Состав дисциплин модуля сформирован таким образом, чтобы студенты получили базовые знания, необходимые для современного менеджера в сфере маркетинга, а также могли сформировать индивидуальные траектории обучения с помощью дисциплин специализации и дисциплин по выбору.

Модуль состоит из:

  • обязательных дисциплин, необходимых для освоения программы, включая курсы по методологии исследований в маркетинге, финансовому менеджменту, основным стратегиям и метрикам маркетинга, стратегиям брендинга и бренд-менеджменту, особенностям маркетинговой деятельности в международной среде;

  • дисциплин специализации «Маркетинговые стратегии, продукты и технологии», способствующих освоению задач по управлению каналами сбыта и категорийному менеджменту, применению современных технологий в маркетинге, управлению ценообразованием, планированию и реализации маркетинговых программ;

  • дисциплин специализации «Маркетинговые коммуникации и брендинг», способствующих освоению технологий разработки, развития и защиты брендов, стратегических и тактических решений коммуникационного планирования и репутационного менеджмента, управления интегрированными коммуникациями с потребителями и другими типами стейкхолдеров в мультимедийной среде, бюджетирования коммуникационных кампаний и оценки эффективности продвижения предприятий, их товаров, услуг и инновационных решений;

  • курсов по выбору (на русском и английском языках), включающих как различные аспекты социальных технологий менеджмента, так и отражающих специфику маркетинговой деятельности в различных сферах.

  • Практика. Модуль направлен на формирование компетенций студента, позволяющих решать практические задачи выбранной профессиональной деятельности. Он включает в себя производственную практику на втором году обучения, а также такие проектные активности как курсовой "Консультационный ESG проект", профильный проект траектории по теме «Нейромаркетинг» и подготовку выпускной квалификационной работы.

  • МагоЛего. Модуль направлен на формирование дополнительных компетенций, необходимых студенту для освоения индивидуального учебного плана. Для выбора дисциплин в модуль Маголего студентам доступны все дисциплины общеуниверситетского магистерского пула. В ходе освоения данного модуля студент получает 9 зачетных единиц (3 - на 1 курсе и 6 - на втором).

  • ГИА. Данный модуль предполагает установление итогового уровня освоения результатов образовательной программы и включает защиту выпускной квалификационной работы в рамках государственной итоговой аттестации.

Стратегический маркетинг и новые технологии 22/23

Вид: Прикладная
Язык реализации: Русский и английский
Применение электронного обучения и дистанционных технологий: С применением
Квалификация выпускника: Магистр
Ключевые образовательные результаты:
KOP-1: Имеет системное представление об актуальных концепциях и методах маркетинга а также лучших практиках глобальных и российских компаний различных индустрий в контексте решения комплексных задач разработки маркетинговых стратегий, планов маркетинга, ценообразования продуктов и услуг, проведения маркетингового аудита, бенчмаркинга и анализа рыночной среды, управления отношениями компаний с клиентами, внедрения маркетинговых решений на основе использования новых маркетинговых технологий, особенностей управления маркетингом для B2B и сервисных компаний, управления каналами сбыта, ценообразования, разработки комплексных маркетинговых программ продвижения продуктов и услуг.
КОР-2: Разрабатывает и обосновывает методологию и дизайн различных типов маркетинговых исследований в таких областях, как: анализ рынка, конкурентный анализ, анализ маркетинговой деятельности компаний, выявление моделей поведения потребителей и потребительских инсайтов, изучения данных использования потребителями различных типов продуктов и услуг с целью разработки маркетинговых стратегий и оптимизации всех составляющих маркетинговой деятельности предприятия.
КОР-3: Разрабатывает маркетинговые стратегии и планы с учетом отраслевой специфики, жизненного цикла компании/продукта, особенностей рыночной и конкурентной среды, опираясь на новые маркетинговые и digital-технологии, актуальные исследовательские данные (в том числе big data) для различных этапов жизненного цикла компании/товара/услуги, а также с учетом сложной и динамично меняющейся среды, имеет навыки разработки бизнес-кейсов для оценки результативности внедрения различных маркетинговых стратегий, продуктов, услуг, тарифов и маркетинговых технологий.
КОР-4: Знает о ключевых особенностях поведения и ценностных ориентациях различных групп потребителей, а также подходах управления их лояльностью с целью создания ценности для компании.
КОР-5: Используя современные подходы, инструменты и лучшие практики, разрабатывает и анализирует результативность комплексных маркетинговых программ, включая вопросы развития продуктов и услуг, выбора и повышения результативности работы каналов сбыта, ценообразования и всех видов продвижения.
КОР-6: Владеет знаниями о возможностях использования современных маркетинговых технологии и соответствующих решений, которые могут бить использованы для повышения результативности различных составляющих маркетинговой деятельности предприятий.
KOР-7: Разрабатывает и использует комплекс маркетинговых метрик для решения задач контроля результативности различного рода маркетинговых стратегий, планов и программ с учетом особенностей деятельности предприятий, функционирующих на различных рынках (В2С, B2B и других типах рынков).
КОР-8: Корректно использует актуальные программы (в том числе высокоуровневый язык программирования) и передовые индустриальные инструменты для анализа и статистической обработки результатов маркетинговых исследований для решения задач стратегического и тактического маркетинга.
КОР-9: Использует современные социальные технологии для эффективного взаимодействия с заказчиками для работы в команде, развития лидерских качеств, разработки новых идей и предложений, презентации и аргументированной защиты собственных маркетинговых разработок и решений, а также несет за них ответственность.
КОР-10: Владеет английским языком на уровне не ниже В2 по Общеевропейской шкале уровней владения иностранным языком (CEFR), благодаря чему изучает профессиональную литературу и ведет профессиональную коммуникацию в англоязычной среде.
Характеристика профессиональной деятельности:

Выпускники, успешно усвоившие специализацию «Маркетинговые стратегии, продукты и технологии» могут работать в бизнес-структурах:

  • российских и зарубежных производственных или сервисных компаниях;
  • маркетинговых, digital или консалтинговых агентствах.

Примеры функциональных позиций:

  • маркетинг-менеджер/директор по маркетингу;
  • digital-маркетолог/директор;
  • рыночный аналитик;
  • менеджер/директор по СRM;
  • продакт-менеджер;
  • категорийный менеджер;
  • менеджер/директор по стратегическому планированию;
  • менеджер по ценообразованию;
  • специалист/директор по маркетинговым исследованиям;
  • менеджер по трейд-маркетингу;
  • менеджер по развитию каналов сбыта и т.д.
Характеристика образовательных модулей:

Структура образовательной программы определена включает пять образовательных модулей:

  • Модуль «Ключевые семинары».

  • Практический модуль (Практика).

  • Профессиональный модуль (Major).

  • Дополнительный модуль (Маголего).

  • Модуль государственной итоговой аттестации (ГИА).

Обучение на обеих специализациях «Маркетинговые стратегии, продукты и технологии» и «Маркетинговые коммуникации и брендинг» осуществляется по прикладной траектории. Содержательное наполнение модулей «Ключевые семинары», «Практика» и «Major», а также соответствующих дисциплин различаются в соответствии со спецификой специализации.

Характеристики образовательных модулей программы:

  • Ключевые семинары. В рамках модуля проводится «Семинар наставника», который составляет основу для проектирования, осмысления и корректировки персональной образовательной траектории каждого студента. Кроме того, модуль включает спектр научно-исследовательских семинаров для формирования представлений о передовом академическом опыте в рамках выбранной специализации и реализации научно-исследовательских работ. Также данный модуль включает ряд проектных семинаров, нацеленных на формирование практических навыков проектной деятельности в рамках выбранной специализации.

  • Major. Данный профессиональный модуль включает дисциплины, с помощью которых студент достигает ключевых образовательных результатов и получает возможность освоить профессиональные компетенции, необходимые для достижения персональных образовательных результатов. Состав дисциплин модуля сформирован таким образом, чтобы студенты получили базовые знания, необходимые для современного менеджера в сфере маркетинга, а также могли сформировать индивидуальные траектории обучения с помощью дисциплин специализации и дисциплин по выбору.

Модуль состоит из:

  • обязательных дисциплин, необходимых для освоения программы, включая курсы по методологии исследований в маркетинге, финансовому менеджменту, основным стратегиям и метрикам маркетинга, стратегиям брендинга и бренд-менеджменту, особенностям маркетинговой деятельности в международной среде;

  • дисциплин специализации «Маркетинговые стратегии, продукты и технологии», способствующих освоению задач по управлению каналами сбыта и категорийному менеджменту, применению современных технологий в маркетинге, управлению ценообразованием, планированию и реализации маркетинговых программ;

  • дисциплин специализации «Маркетинговые коммуникации и брендинг», способствующих освоению технологий разработки, развития и защиты брендов, стратегических и тактических решений коммуникационного планирования и репутационного менеджмента, управления интегрированными коммуникациями с потребителями и другими типами стейкхолдеров в мультимедийной среде, бюджетирования коммуникационных кампаний и оценки эффективности продвижения предприятий, их товаров, услуг и инновационных решений;

  • курсов по выбору (на русском и английском языках), включающих как различные аспекты социальных технологий менеджмента, так и отражающих специфику маркетинговой деятельности в различных сферах.

  • Практика. Модуль направлен на формирование компетенций студента, позволяющих решать практические задачи выбранной профессиональной деятельности. Он включает в себя производственную практику на втором году обучения, а также такие проектные активности как курсовой "Консультационный ESG проект", профильный проект траектории по теме «Нейромаркетинг» и подготовку выпускной квалификационной работы.

  • МагоЛего. Модуль направлен на формирование дополнительных компетенций, необходимых студенту для освоения индивидуального учебного плана. Для выбора дисциплин в модуль Маголего студентам доступны все дисциплины общеуниверситетского магистерского пула. В ходе освоения данного модуля студент получает 9 зачетных единиц (3 - на 1 курсе и 6 - на втором).

  • ГИА. Данный модуль предполагает установление итогового уровня освоения результатов образовательной программы и включает защиту выпускной квалификационной работы в рамках государственной итоговой аттестации.

2021/2022 учебный год

Маркетинговые коммуникации и брендинг

Вид: Прикладная
Язык реализации: Русский
Применение электронного обучения и дистанционных технологий: С применением
Квалификация выпускника: Магистр

Стратегический маркетинг и новые технологии

Вид: Прикладная
Язык реализации: Русский
Применение электронного обучения и дистанционных технологий: С применением
Квалификация выпускника: Магистр

2020/2021 учебный год

Маркетинговые коммуникации и брендинг

Вид: Прикладная
Язык реализации: Русский
Применение электронного обучения и дистанционных технологий: С применением
Квалификация выпускника: Магистр

Стратегический маркетинг и новые технологии

Вид: Прикладная
Язык реализации: Русский
Применение электронного обучения и дистанционных технологий: С применением
Квалификация выпускника: Магистр
Конкурентные преимущества программы

Магистерская программа «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» ориентирована на подготовку востребованных и высококвалифицированных маркетологов, способных быстро адаптироваться к современным трендам и противостоять вызовам нового времени (пандемия Covid-19, глобальный кризис и т.д.).

Образовательная программа знакомит студентов с актуальными концептуальными подходами и передовыми практиками маркетингового управления, а также позволяет выбрать подходящую траекторию профессионального развития. В процессе обучения студент углубляется в специализацию, определяется со своим позиционированием, наращивает необходимые компетенции и становится уникальным специалистом на рынке труда.

Отличием данной образовательной программы от российских аналогов является ее максимальная практико-ориентированность: 80% дисциплин включает реализацию групповых проектов по заказу ведущих компаний, действующих на российском рынке. Содержание программы постоянно актуализируется к требованиям быстро меняющейся среды и построено с учётом цифровизации, междисциплинарности, формирования мета-навыков будущего, использования Big data, искусственного интеллекта, мультимедийности, удаленных проектных команд, ограниченных маркетинговых бюджетов и т.д.

Уникальность программы заключается в следующем:

  • Лидирующая образовательная программа магистратуры по маркетингу в России (конкурс более 10 чел. на место, 95% трудоустройство).
  • Международное и отраслевое признание: программа входит в top 100 лучших магистерских программ по маркетингу по версии Eduniversal Best Masters Ranking и QS.
  • 2 практико-ориентированные специализации, производственная практика, семинар наставника, курсы по выбору и участие в проектной деятельности позволяют сформировать индивидуальную траекторию обучения.
  • Сильный преподавательский состав: ведущие ученые и практики (топ-менеджеры крупных российских и зарубежных компаний).
  • Практико-ориентированные форматы обучения: сase studies, мастер-классы от ведущих практиков, круглые столы и дискуссии, проектные семинары по заказу бизнес-структур и т.д.
  • Обучение и развитие на программе происходит внутри экосистемы Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ: студенты пользуются мультимедийными аудиториями, коворкингами, услугами центра карьеры, участвуют в различных мероприятиях и т.д.
  • Интернационализация: широкий спектр программ мобильности.
Характеристика профессиональной деятельности и перечень профессиональных компетенций выпускника

Академическая и практическая подготовка в рамках образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» обеспечивает высокую востребованность выпускников на рынке труда. Выпускники, успешно усвоившие специализацию «Маркетинговые стратегии, продукты и технологии» могут работать в бизнес-структурах:

  • российских и зарубежных производственных или сервисных компаниях;
  • маркетинговых, digital или консалтинговых агентствах.

Примеры функциональных позиций:

  • маркетинг-менеджер/директор по маркетингу;
  • digital-маркетолог/директор;
  • рыночный аналитик;
  • менеджер/директор по СRM;
  • продакт-менеджер;
  • категорийный менеджер;
  • менеджер/директор по стратегическому планированию;
  • менеджер по ценообразованию;
  • специалист/директор по маркетинговым исследованиям;
  • менеджер по трейд-маркетингу;
  • менеджер по развитию каналов сбыта и т.д.

В свою очередь, выпускники специализации «Маркетинговые коммуникации и брендинг» могут работать в бизнес-структурах:

  • российских и зарубежных производственных или сервисных компаниях;
  • рекламных, коммуникационных или PR агентствах.

Примеры функциональных позиций:

  • маркетинг-менеджер/директор;
  • бренд-менеджер/директор;
  • специалист/директор по маркетинговым исследованиям;
  • аccount-менеджер/директор;
  • digital-маркетолог/директор;
  • менеджер/директор по стратегическому планированию коммуникаций;
  • менеджер/директор по маркетинговым коммуникациям;
  • медиаменеджер/менеджер по работе со СМИ;
  • медиаплэнер/медиабайер/медиадиректор;
  • PR-менеджер/директор;
  • менеджер/директор коммерческого отдела СМИ и т.д.

Также выпускники образовательной программы могут заниматься наукой, преподаванием. После окончания аспирантуры и защиты кандидатской диссертации, выпускники могут заниматься исследовательской деятельностью в университетах, научно-исследовательских центрах и т.д.

Выпускники, имеющие ученую степень, могут работать штатными преподавателями по направлению маркетинг и маркетинговые коммуникации. Выпускники без ученой степени, но достигшие профессиональных успехов, могут быть приглашенными преподавателями в ведущих российских и зарубежных университетах.

Еще одним из направлений занятости является предпринимательская деятельность. Некоторые студенты и выпускники создают собственные компании, запускают стартап-проекты в различных бизнес-индустриях, а также являются фрилансерами в сфере маркетинга и МК.

Выпускники программы обладают следующими компетенциями:
Научно-исследовательские:
ПК-1 Способен выявлять и формулировать актуальные научные проблемы в сфере маркетинга, обобщать и критически оценивать результаты, полученные исследователями по избранной теме, формулировать научные гипотезы;
ПК-2 Способен осуществлять полный комплекс научных и маркетинговых исследований (постановка задач, сбор и анализ данных, обоснование выводов, представление результатов) для обеспечения принятия управленческих решений;
ПК-3 Способен обрабатывать и анализировать большие массивы данных, с учетом использования искусственного интеллекта и машинного обучения для разработки инновационных маркетинговых решений.
Организационно-управленческие:
ПК-4 Способен разрабатывать и реализовывать стратегические и тактические управленческие решения по объектам профессиональной деятельности;
ПК-5 Способен определять, оценивать и аргументировать последствия и социальную значимость разрабатываемых управленческих решений в сфере маркетинга;
ПК-6 Способен принимать основанные на принципах оптимизации решения по интеграции бизнес-процессов по управлению маркетингом в организации ;
ПК-7 Способен использовать современные цифровые технологии для повышения эффективности маркетинговой деятельности.
Проектные:
ПК-8 Способен организовать и реализовать проекты (в том числе консалтинговые) по широкому кругу стратегических и операционных вопросов управления маркетингом в организации.

Характеристики образовательных модулей программы

Структура образовательной программы определена включает пять образовательных модулей:

  • Модуль «Ключевые семинары».
  • Практический модуль (Практика).
  • Профессиональный модуль (Major).
  • Дополнительный модуль (Маголего).
  • Модуль государственной итоговой аттестации (ГИА).

Обучение на обеих специализациях «Маркетинговые стратегии, продукты и технологии» и «Маркетинговые коммуникации и брендинг» осуществляется по прикладной траектории. Содержательное наполнение модулей «Ключевые семинары», «Практика» и «Major», а также соответствующих дисциплин различаются в соответствии со спецификой специализации.

Характеристики образовательных модулей программы:

  • Ключевые семинары. В рамках модуля проводится «Семинар наставника», который составляет основу для проектирования, осмысления и корректировки персональной образовательной траектории каждого студента. Кроме того, модуль включает спектр научно-исследовательских семинаров для формирования представлений о передовом академическом опыте в рамках выбранной специализации и реализации научно-исследовательских работ. Также данный модуль включает ряд проектных семинаров, нацеленных на формирование практических навыков проектной деятельности в рамках выбранной специализации.
  • Major. Данный профессиональный модуль включает дисциплины, с помощью которых студент достигает ключевых образовательных результатов и получает возможность освоить профессиональные компетенции, необходимые для достижения персональных образовательных результатов. Состав дисциплин модуля сформирован таким образом, чтобы студенты получили базовые знания, необходимые для современного менеджера в сфере маркетинга, а также могли сформировать индивидуальные траектории обучения с помощью дисциплин специализации и дисциплин по выбору.

Модуль состоит из:

  • обязательных дисциплин, необходимых для освоения программы, включая курсы по методологии исследований в маркетинге, финансовому менеджменту, основным стратегиям и метрикам маркетинга, стратегиям брендинга и бренд-менеджменту, особенностям маркетинговой деятельности в международной среде;
  • дисциплин специализации «Маркетинговые стратегии, продукты и технологии», способствующих освоению задач по управлению каналами сбыта и категорийному менеджменту, применению современных технологий в маркетинге, управлению ценообразованием, планированию и реализации маркетинговых программ;
  • дисциплин специализации «Маркетинговые коммуникации и брендинг», способствующих освоению технологий разработки, развития и защиты брендов, стратегических и тактических решений коммуникационного планирования и репутационного менеджмента, управления интегрированными коммуникациями с потребителями и другими типами стейкхолдеров в мультимедийной среде, бюджетирования коммуникационных кампаний и оценки эффективности продвижения предприятий, их товаров, услуг и инновационных решений;
  • курсов по выбору (на русском и английском языках), включающих как различные аспекты социальных технологий менеджмента, так и отражающих специфику маркетинговой деятельности в различных сферах.
  • Практика. Модуль направлен на формирование компетенций студента, позволяющих решать практические задачи выбранной профессиональной деятельности. Он включает в себя производственную практику на втором году обучения, а также такие проектные активности как курсовой "Консультационный ESG проект", профильный проект траектории по теме «Нейромаркетинг» и подготовку выпускной квалификационной работы.
  • МагоЛего. Модуль направлен на формирование дополнительных компетенций, необходимых студенту для освоения индивидуального учебного плана. Для выбора дисциплин в модуль Маголего студентам доступны все дисциплины общеуниверситетского магистерского пула. В ходе освоения данного модуля студент получает 9 зачетных единиц (3 - на 1 курсе и 6 - на втором).
  • ГИА. Данный модуль предполагает установление итогового уровня освоения результатов образовательной программы и включает защиту выпускной квалификационной работы в рамках государственной итоговой аттестации.
Адаптация программы для обучения лиц с ограниченными возможностями здоровья и инвалидов

Образовательная программа высшего образования НИУ ВШЭ адаптирована для обучения на ней инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья. В учебном процессе используются специальные технические средства обучения коллективного и индивидуального пользования для инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья. Особенности адаптации программ учебных дисциплин содержатся в полной версии каждой программы учебной дисциплины и доступны студентам через электронную образовательную среду.

Комплект документов образовательной программы

Все документы образовательной программы хранятся в электронном виде на настоящем сайте образовательной программы. Учебные планы, календарные учебные графики, программы учебных дисциплин разрабатываются и проходят электронные процедуры утверждения в корпоративных информационных системах. Их актуальные версии автоматически публикуются на сайте ОП. Методические материалы, оценочные средства и иные материалы образовательной программы в актуальном виде хранятся на сайте образовательной программы в соответствии с локальными нормативными актами университета.

Подтверждаю актуальность комплекта документов образовательной программы, размещенных на настоящем сайте образовательной программы.

Проректор С.Ю. Рощин

Паспорт образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации»

Перейти к содержанию программы