Медиапланирование

2023/2024

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 3 модуль

Преподаватель

Горчаков Климент Александрович

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на получение базовых знаний о медиапланировании и практическое применение знаний для подготовки медиастратегии бренда. В результате освоения дисциплины студенты будут: • знать: ключевые понятия теории медиапланирования; основы создания информационных сообщений, структуру редакций современных медиа, этапы процесса планирования; особенности медиапланирования в цифровых медиа и внедрение цифровых инструментов в оффлайн-среде; • уметь: оценивать выбор рекламных носителей с учетом учитывать целевую аудиторию; составлять медиаплан и оценивать его эффективность; оптимизировать медиаплан; • владеть: исследовательскими инструментами, которые используются в процессе медиапланирования; приемами и принципами составления медиапланов и их оптимизации на основе конкретных параметры.

Цель освоения дисциплины

• Получение базовых знаний о медиапланировании и практическое применение знаний для подготовки медиастратегии бренда.

Планируемые результаты обучения

• Знает ключевые исследовательские компании - партнеров медийных агентств, основные базы данных, возможности для использования в анализе, планировании
• Знает основные инструменты и критерии оценки эффективности рекламной кампании
• Ориентируется в основных инструментах, подходах при анализе аудитории, умеет их применять на примере разработки конкретного кейса
• Знает специфику медиапланирования и медиабаинга отдельных медиа: ТВ, интернет, радио, пресса, наружная реклама
• Владеет инструментами создания медиастратегии
• Умеет ставить рекламные и маркетинговые цели, понимает их отличие
• Ориентируется в основных инструментах, подходах при анализе конкурентов, умеет их применять
• Имеет представление эффективном использовании небольших рекламных бюджетов
• Знает специфику размещения в цифровых СМИ
• Понимает специфику регионального и национального размещения рекламы
• Владеет профессиональной терминологией, используемой в медиапланировании. Знает структуру медиа-брифа, умеет его заполнять

Содержание учебной дисциплины

• Основные термины и определения медиапланирования. Краткая информация для СМИ.
• Исследования в области рекламы.
• Анализ конкурентов.
• Медиа-стратегия.
• Специфика планирования в отдельных СМИ. Тактика и оптимизация.
• Оценка эффективности рекламной кампании.

Элементы контроля

• Групповой проект (Бриф)
• Письменный экзамен
• Групповой проект (Медиаплан)

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 3rd module
  0.29 * Групповой проект (Бриф) + 0.29 * Групповой проект (Медиаплан) + 0.42 * Письменный экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник / М. В. Акулич. — Москва : Дашков и К, 2021. — 352 с. — ISBN 978-5-394-04250-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/229319 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование - Шарков Ф.И., Бузин В.Н., Шарков Ф.И. - Дашков и К - 2018 - https://znanium.com/catalog/product/1093675 - 550308 - ZNANIUM