Маркетинг и рыночная аналитика

Следите за обновлениями и анонсами в Telegram-канале для абитуриентов Высшей школы бизнеса 

Базовая профильная часть – менеджмент (примеры курсов):

• Стратегический менеджмент
• Лидерство
• Управление проектами
• Предпринимательство
• Управление человеческими ресурсами
• Финансовый и управленческий учет
• Логистика и управление цепями поставок

Базовая профильная часть – маркетинг (примеры курсов):

• Цифровой-маркетинг
• Брендинг
• Маркетинговая стратегия (на английском языке)
• Машинное обучение в маркетинге на языке Python
• Анализ потребителей (на английском языке)

Программа предполагает изучение системы специализированных маркетинговых дисциплин с фокусом на маркетинговую аналитику и цифровой маркетинг. Современный маркетинг неразрывно связан с анализом данных, программа «Маркетинг и рыночная аналитика» учит  маркетингу, основанному на работе с данными.

Особое место в программе занимает формирование у студентов навыков практической аналитической работы в области разработки и принятия маркетинговых решений, исследования особенностей товарных рынков и управления маркетинговой стратегией компании. Практическая ориентация программы достигается за счет:

• участия в реализации программы представителей компаний-лидеров сектора маркетинговых исследований и консалтинга;
• привлечения маркетологов-практиков из ведущих компаний для чтения лекций и проведения мастер-классов;
• применения кейс-метода с разбором конкретных ситуаций из опыта российских и иностранных фирм;
• подготовки студентами старших курсов годовых курсовых работ в форме маркетингового исследования конкретного рынка или маркетинг-плана развития фирмы.

3 причины выбрать программу:

1. Практическая ориентация обучения, за счет участия в реализации программы представителей компаний-лидеров сектора маркетинговых исследований и консалтинга. 
2. Уже со 2 курса студенты начинают работать над задачами, предложенными бизнесом, в форме курсовых проектов по созданию маркетингового плана для компании и управленческому консультированию в сфере маркетинга, удастся как взаимодействовать с заказчиками при реализации проектов.
3. Программа предлагает изучение наиболее современного инструментария, соответствующего принципам маркетинга, основанного на работе с данными.

Программа предполагает активную проектно-исследовательскую работу студентов благодаря прикладным проектам, прохождению учебных практик, разработке и реализации исследовательских проектов и др. В ходе проектного семинара «Консультационный проект» бакалавры в группах из 5-6 человек решают реальную задачу, поставленную компанией-клиентом, через проведение необходимых исследований для достижения цели и аналитическую работу.

В конце второго курса студенты сдают независимый экзамен по английскому языку по международным стандартам. На 3 и 4 курсах студенты способны изучать отдельные дисциплины на английском языке, а также учиться в зарубежных университетах-партнерах (программы стажировок).

Для построения успешной карьеры в маркетинге необходимо не только креативное мышление, позволяющее создавать новые продукты и идеи для их продвижения, но и умение проводить исследования и анализировать данные, для того, чтобы создать продукты, которые будут востребованные и представить наилучшим образом. Обучаясь на программе "Маркетинг и рыночная аналитика" вы сможете развить креативное мышление и освоить наиболее современные инструменты аналитики.

Выпускники программы «Маркетинг и рыночная аналитика» способны решать задачи в области маркетинга, связанные с созданием и выведением на рынок новых продуктов, в том числе инновационных, разработкой стратегии развития продукта на рынке в условиях глобализации, владеют методологией и практикой маркетинговых исследований, способны самостоятельно организовать реализацию исследовательских проектов, готовить аналитические материалы для принятия управленческих решений в области стратегического и операционного маркетинга.

Студенты, завершившие подготовку по программе «Маркетинг и рыночная аналитика», могут работать:

• руководителями и специалистами маркетинговых служб компаний,
• цифровыми маркетологами,
• бренд-менеджерами,
• рыночными аналитиками,
• менеджерами по работе с ключевыми клиентами,
• управляющими отделов сбыта.

Потенциальные работодатели выпускников программы:

• компании-лидеры сектора маркетинговых исследований и маркетингового консалтинга;
• ведущие российские и зарубежные компании;
• банки и инвестиционные компании;
• промышленные компании.

Поступить на бакалаврскую программу «Маркетинг и рыночная аналитика» можно по результатам ЕГЭ, олимпиад школьников или внутренних вступительных испытаний в соответствии с Правилами приема в НИУ ВШЭ в 2026 году.

При поступлении к абитуриентам выдвигаются следующие минимальные требования к оценкам, полученным в результате сдачи ЕГЭ:

1. Математика (минимальный балл: 60)
2. Русский язык (минимальный балл: 65)
3. Иностранный язык (минимальный балл: 70)

Количество бюджетных мест в 2026 году - 30
Количество мест по договорам об оказании платных образовательных услуг - 100
Количество коммерческих мест для иностранных студентов - 5

Иностранным абитуриентам на программе доступны как бюджетные (стипендии Правительства РФ для иностранных граждан), так и платные места.

• Документы и правила приёма
• Программы вступительных испытаний
• Индивидуальные достижения