Кто читает:: Институт медиа

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 1-й курс, 3, 4 модуль

Преподаватели

Борзенко Виктор Витальевич

Новикова Анна Алексеевна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

В рамках этого курса студенты получат представление о современных тенденциях в профессии цифрового продюсера различных креативных индустрий, круге их профессиональных обязанностей и компетенций, которые необходимо получить во время учебы в магистратуре. Также в рамках курса будут расширены знания студентов о медиамаркетинге и его роли в системе продвижения продуктов креативных и творческих индустрий.

Цель освоения дисциплины

Познакомить с современными тенденциями в профессии продюсера не только в медиа, но и в широком круге индустрий, обозначенных как «креативные индустрии».
Обсудить перспективы развития профессии и вызовы цифровых трансформаций.
Расширить знания маркетинговых инструментов и приемов и особенности их использования в медиа и других креативных индустриях.
Обсудить отличия медиамаркетинга от традиционных маркетинговых стратегий старых творческих индустрий.

Планируемые результаты обучения

Понимает специфику современных креативных индустрий
Умеет определять актуальные проблемы для проектной деятельности в креативных индустриях
Умеет проектировать цифровые решения для музейной и театральной креативных индустрий
Формирует идеи для трансмедийных проектов
Понимает, как финансируются проекты в креативных индустриях
Предлагает финансовую и продюсерскую концепцию
Умеет продвигать проекты креативных индустрий, используя цифровой маркетинг
Анализирует результаты исследований и использует их для подготовки маркетинговых решений
Определяет и правильно описывает сегменты рынка, целевые аудитории, а также позиционирование продукта
Определяет каналы маркетинговых коммуникаций, предлагает коммуникационные стратегии
Изучает и анализирует ключевые понятия маркетинга, понимает их в системной взаимосвязи с другими понятиями курса
Принимает и обосновывает логику решений в сфере маркетинга

Содержание учебной дисциплины

Современная медиасреда и цифровизация креативных индустрий.
Музеи и их цифровые экранные расширения.
Театральная индустрия и ее цифровые расширения.
Креативные индустрии и опыт трансмедийных проектов в сфере театра.
Маркетинг в креативных индустриях (маркетинг-микс).
Работа с целевой аудиторией: сегментирование рынка и таргентинг.
Креативные индустрии и рынок: продажи и каналы распространения.
Цифровые продукты и конкуренция: уровни потребительской ценности.
Маркетинговые коммуникации в креативных индустриях.
Маркетинг и аналитика в креативных индустриях.

Элементы контроля

Оценка цифровых расширений музейной экспозиции (Новикова А.А.)
Разработка экранного медиарасширения для существующей музейной экспозиции. (Новикова А.А.)
Проектирование интерактивной драматургии и пользовательского пути (Борзенко В.В.)
Модель монетизации интерактивного трансмедийного проекта (Борзенко В.В.)
Защита финального группового проекта
Итоговый тест по темам лекций
Выполнение заданий семинара наставника
Элемент контроля состоит из четырех заданий, выполняемых на семинаре или дома. Правила выполнения конкретных заданий и финальные критерии их оценивания преподаватель предлагает в процессе занятий (они зависят от динамики работы в группе). Итоговые оценки по элементу контроля формируются в конце 2 модуля. Вес каждого из заданий в итоговой оценке за элемент контроля определяется основным преподавателем семинара наставника. Пример распределения веса каждого из заданий: Задание 1 – 0,100, Задание 2 – 0,200, Задание 3 – 0,300, Задание 4 – 0,400.
Предзащита ВКР
Результаты работы над итоговым проектом 1 курса
Оценка общая для проектной группы. Выставляется комиссией по итогам работы над итоговым проектом 1 курса. Формат – защита проекта перед комиссией. В исключительных случаях возможны разные оценки у членов команды, если один из членов команды мало участвовал в работе, не явился на защиту проекта, не проявлял себя во взаимодействии с наставником.

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.25 * Защита финального группового проекта + 0.25 * Итоговый тест по темам лекций + 0.15 * Модель монетизации интерактивного трансмедийного проекта (Борзенко В.В.) + 0.1 * Оценка цифровых расширений музейной экспозиции (Новикова А.А.) + 0.1 * Проектирование интерактивной драматургии и пользовательского пути (Борзенко В.В.) + 0.15 * Разработка экранного медиарасширения для существующей музейной экспозиции. (Новикова А.А.)
2026/2027 3rd module
0.2 * Выполнение заданий семинара наставника + 0.4 * Предзащита ВКР + 0.4 * Результаты работы над итоговым проектом 1 курса

Список литературы

Авторы

Новикова Анна Алексеевна
Борзенко Виктор Витальевич
Левенец Анастасия Александровна

Магистерская программа «Интерактивные медиа и цифровые индустрии»

Поступление на программу

Семинар наставника "Цифровое продюсирование в креативных индустриях"

Преподаватели

Программа дисциплины