Медиааналитика

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Институт медиа

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 2 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках курса предлагаются современные методы анализа, применяемые для работы медиа. Аналитика — «глаза» специалиста, без которой он действует неосознанно и не достигает желаемых результатов. Мы освоим способы сделать оценочные и абстрактные цели и результаты измеримыми и чёткими.

Цель освоения дисциплины

• Составить представление о медиааналитике и её применении в индустрии
• Уметь ставить задачи для аналитики
• Делать выводы и прогнозы
• Корректировать стратегию развития медиа, соизмеряясь с аналитикой

Планируемые результаты обучения

• имеет представление о месте медиааналитики в медиаиндустрии
• ставит задачи аналитики
• снимает ключевые метрики
• определяет тенденции
• корректирует свои действия в зависимости от выводов, полученных с помощью аналитических инструментов
• защищает решения, основанные на данных

Содержание учебной дисциплины

• Введение в медиааналитику
• Анализ аудитории
• Анализ контента
• Применение аналитики в корректировки стратегии развития медиа

Элементы контроля

• Итоговый проект
• Проверочные работы
  Выполняются в начале каждого занятия, кроме первого. Выполняются без использования цифровых ресурсов. Представляют собой небольшие тесты по материалам предыдущего занятия.
• Аудиторная работа

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 2nd module
  0.2 * Аудиторная работа + 0.4 * Проверочные работы + 0.4 * Итоговый проект

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Ритмы городской телеаудитории России, Шариков, А. В., 1997
• Статистика и котики, Савельев, В. В., 2018

Рекомендуемая дополнительная литература

• Как лгать при помощи статистики, Хафф, Д., 2025

Авторы

• Левенец Анастасия Александровна
• Велина Алиса Дмитриевна