Проектный семинар "Практики устойчивого развития"

2024/2025

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 3, 4 модуль

Преподаватели

Аким Михаил Эдуардович

Лебедев Александр Валерьевич

Лучина Марина Александровна

Ойнер Ольга Константиновна

Тихонов Вадим Викторович

Программа дисциплины

Аннотация

Проектный семинар "Практики реализации маркетинговых проектов" сопровождает подготовку курсовых консалтинговых проектов по тематике устойчивого развития. Проектный семинар проводится в целях получения студентами прикладного, организационного и исследовательского опыта в рамках актуальной ESG повестки. Проектно-аналитическая деятельность студентов, а также тематика устойчивого развития занимают важное место в рамках образовательных программ Высшей Школы Бизнеса НИУ ВШЭ. Студенты в полной мере используют все ресурсы Высшей школы экономики, а также компаний – партнеров. Проектный семинар является максимально практико-ориентированным и направлен на формирование навыков командной работы, а также участие в реализации реальных маркетинговых курсовых проектов социальной и экологической направленности по запросу российских и зарубежных компаний. Компании-заказчики обеспечивает студентов имеющимися данными. Поиск недостающих для решения проблемы данных студенты осуществляют самостоятельно (анализ вторичных источников, опрос потребителей, экспертные интервью и т.д.). В результате работы над курсовым проектом студенты готовят отчет, который оценивается научным руководителем и ведущими проектного семинара, а также презентации, которые защищаются перед комиссией, состоящей из преподавателей Проектного семинара и представителей компаний-заказчиков. По итогам презентаций компании принимают решение о внедрении рекомендаций, разработанных студентами.

Цель освоения дисциплины

• Интеграция студентов в реальные бизнес-проекты ESG-тематики для проработки навыков аналитической деятельности, командной работы, а также эффективного взаимодействия с представителями бизнеса

Планируемые результаты обучения

• подготовка программы проекта, определение этапности работ
• формулировка ожидаемых результатов
• знакомство с ESG повесткой
• осуществление выбора проекта, формирование проектной команды
• знакомство с основами проектного управления
• умение проводить теоретический обзор по теме курсового проекта
• уметь разрабатывать план реализации проекта
• умение представлять результаты проекта перед заказчиком
• знакомство с практиками устойчивого развития на B2B рынке

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Знакомство с практиками устойчивого развития в B2B маркетинге и принципами проектного управления. Презентация кейсов компаний-заказчиков. Выбор кейса, распределение по по командам.
• Тема 2. Изучение специфики бизнеса. Подготовка и представление программы проекта.
• Тема 3. Подготовка теоретического обзора
• Тема 4. Подготовка эмпирического исследования и разработка плана реализации проекта
• Тема 5. Предзащита и защита курсового ESG проекта
• Тема 6. Описание потенциальных результатов проекта
• Постановочное

Элементы контроля

• Исследование компании и ее окружения. Постановка проблемы исследования
• Теоретический обзор решения проблемы в академической литературе. План исследования.
• Тест на цифровой платформе по ESG повестке и методике управленческого консультирования
• Результаты обработки данных, полученных эмпирическим путем
• Разработка стратегического плана и коммуникационной стратегии проекта
• Экзамен, реализуемый в форме финальной презентации проекта

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 4th module
  0.05 * Исследование компании и ее окружения. Постановка проблемы исследования + 0.1 * Разработка стратегического плана и коммуникационной стратегии проекта + 0.05 * Результаты обработки данных, полученных эмпирическим путем + 0.1 * Теоретический обзор решения проблемы в академической литературе. План исследования. + 0.2 * Тест на цифровой платформе по ESG повестке и методике управленческого консультирования + 0.5 * Экзамен, реализуемый в форме финальной презентации проекта

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• ESG-менеджмент : учебное пособие / Т. А. Салимова, Е. В. Солдатова, Ю. Р. Палькина [и др.]. — Саранск : МГУ им. Н.П. Огарева, 2024. — 180 с. — ISBN 978-5-7103-4757-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/478820 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Казакова Н.А., Пермитина Л.В. - ESG-концепция производственного учета и управление устойчивостью развития промышленной организации - 978-5-16-018717-4 - НИЦ ИНФРА-М - 2024 - https://znanium.ru/catalog/product/2049716 - 2049716 - ZNANIUM

Рекомендуемая дополнительная литература

• Жуков, С. В., Устойчивое развитие топливно-энергитического комплекса. ESG - повестка и социальная ответственность бизнеса в условиях зеленой трансформации энергетики : учебное пособие / С. В. Жуков, Н. В. Попадько. — Москва : Русайнс, 2023. — 71 с. — ISBN 978-5-466-05560-3. — URL: https://book.ru/book/952967 (дата обращения: 04.07.2025). — Текст : электронный.
• Зуб, А. Т.  Управление проектами : учебник и практикум для среднего профессионального образования / А. Т. Зуб. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 397 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-17511-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/562264 (дата обращения: 04.07.2025).
• Карпова, С. В.  Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебник для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 181 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05522-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/563271 (дата обращения: 04.07.2025).
• Коротков, А. В.  Маркетинговые исследования : учебник для вузов / А. В. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 545 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19457-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/559876 (дата обращения: 04.07.2025).
• Мустафина, А. С. Концепция ESG-трансформации : учебное пособие / А. С. Мустафина, Г. Е. Мекуш, А. А. Панов. — Кемерово : КемГУ, 2023. — 117 с. — ISBN 978-5-8353-3041-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/332297 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Устойчивое развитие России в условиях глобальных изменений : монография / М. Ю. Евсин, И. В. Измалкова, Т. Ю. Исмайлова [и др.] , под общей редакцией Н. Н. Нестеровой, О. Ю. Смысловой. — Тамбов : ТГУ им. Г.Р.Державина, 2023. — 106 с. — ISBN 978-5-00078-704-5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/416177 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Алиева Нармин Адиль кызы
• Филипская Елена Владимировна
• Лебедев Александр Валерьевич
• Берг Федор Сергеевич
• Аким Михаил Эдуардович