Продюсирование и создание нативных форматов

2021/2022

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Институт медиа

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

3-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватель

Кривошеева Анастасия Андреевна

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина позволит студентам получить обзорные знания по инструментам рекламы и контент маркетинга в медиа, а также основным процессам взаимодействия между рекламным отделом и редакцией СМИ. В рамках дисциплины студенты познакомятся с основными типами рекламных проектов в медиа, инструментами и базовыми процессами при производстве рекламных проектов — контентных и интерактивных, узнают принципы работы редакции в рекламных проектах, а также освоят основные этапы создания проекта: от брифинга до финальной отчетности. В рамках практических заданий студенты научатся выделять реальные цели и задачи рекламных проектов, предлагать подходы и сформированные решения и механики для проектов, распределять задачи между командой и эффективно работать с рекламными типами проектов в СМИ.

Цель освоения дисциплины

• Получить знания об индустрии партнерских медиапроектов.
• Освоить полный цикл производства проектов – от разработки идеи до формирования команды специалистов, расчета бюджетов и сроков реализации проектов.
• Получить представление о разнице в подходах к нативной рекламе между российскими медиа.

Планируемые результаты обучения

• Выделяет актуальные проблемы индустрии, создает свой план защиты и реализации идеи.
• Выделяет актуальные проблемы индустрии.
• Называет все этапы проекта.
• Называет критерии и признаки нативного контента .
• Приводит тексты к нативному формату.
• Создает нативные медиатексты.
• Составляет ТЗ на проект. Создает тексты нативной рекламы.
• Формулирует отличие нативной рекламы от других форм спецпроектов и рекламы, понимает специфику рекламы в российских медиа.

Содержание учебной дисциплины

• Рынок нативной рекламы в России и в мире и его специфика.
• Организация работы над нативным проектом .
• Нативная реклама с точки зрения бренда.
• Нативный сторителлинг.
• Актуальные вопросы рынка нативной рекламы.

Элементы контроля

• Посещаемость
• Эссе
• Техническое задание
• План публикаций
• Нативный медиатекст
• Проект

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 2 модуль
  0.1 * Эссе + 0.3 * Проект + 0.1 * План публикаций + 0.3 * Посещаемость + 0.1 * Нативный медиатекст + 0.1 * Техническое задание

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• М.Эйнштейн - Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете - Альпина Паблишер - 2017 - ISBN: 9785961447446 - Текст электронный // ЭБС Alpina - URL: https://hse.alpinadigital.ru/book/12342
• Симмонс А. - Сторителлинг. Как использовать силу историй - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 272с. - ISBN: 978-5-91657-507-1 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62262

Рекомендуемая дополнительная литература

• Lovell, D. (2017). Native Advertising : The Essential Guide. London, United Kingdom: Kogan Page. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1605889

Авторы

• Кривошеева Анастасия Андреевна
• Абрамов Роман Сергеевич