Медиаэкономика

2023/2024

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Институт медиа

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

3-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Адемукова Надежда Владимировна

Белюга Татьяна Сергеевна

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Медиаэкономика» посвящена изучению медиа как индустрии и рынка. В рамках курса студенты изучают основные понятии экономики массмедиа, учатся анализировать медиа компании и медиа отрасль с точки зрения экономических и деловых процессов, знакомятся со спецификой медиа продукта и источниками дохода медиакомпаний. Дисциплина разработана для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.04.05 Медиакоммуникации и 42.04.02 Журналистика, и реализуется с применением дистанционных технологий.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать представление о системе СМИ как системе, действующей в рамках хозяйственных и экономических связей при специфической организации труда и в условиях особенного, нетрадиционного для обычной экономики, ценообразования и потребления.
• Познакомить студентов с основными составляющими экономики медиа, особенностями медиарынка как специфической системы обмена, с ключевыми моделями медиаэкономики (связанными, прежде всего, со степенью коммерциализации медиаиндустрии).
• Сформировать у студентов представления об основных функциях и ролях рекламы, видах современной рекламы и средствах ее распространения, изучить зарубежный, а также отечественный опыт функционирования рекламного рынка, его экономические, национальные и культурные особенности, проанализировать правовые основы функционирования рекламной деятельности в разных странах.
• Обозначить ключевые отличия государственной экономической политики в области медиа различных стран мира, сформировать понимание основных особенностей регулирования экономики медиа (регулирования концентрации, национальной идентичности в медиа и т. д.).

Планируемые результаты обучения

• Знает виды конкуренции СМИ
• Знает основные модели доставки телевизионного сигнала
• Знает основные российские и иностранные медиаконцерны
• Знает основные стратегии
• Знает понятие медиарынка и понимает роль медиа в современной экономике
• Знает типы издержек предприятия
• Знает устройство медийной экосистемы
• Использует базовые операции программы "Microsoft Excel"
• Определяет вид издержек предприятия
• Осознает гибридность медиапродукта
• Понимает особенности крупных медиаконцернов
• Понимает особенности системы непрямой государственной поддержки
• Понимает суть сдвоенности медиарынка
• Проводит корреляционный анализ и строит тренды
• Различает виды концентрации медиабизнеса
• Рассчитывает погрешности аудиторных показателей
• Строит графики, круговые диаграммы, столбиковые диаграммы, диаграммы рассеяния
• Строит позиционные карты СМИ
• Строит простейшие прогнозные модели поведения аудитории
• Выделяет особенности культурного продукта
• Понимает действие экономики масштабов производства медиапредприятия
• Понимает особенности государственной поддержки медиаорганизаций в развитых странах Запада

Содержание учебной дисциплины

• Специфика медиа как товара и медиаиндустрии в целом, основные понятия медиаэкономики
• Медиарынок
• Регулирование медиарынков
• Бизнес-модели медиа
• Издержки в медиаэкономике
• Эластичность в медиаэкономике

Элементы контроля

• Тест по материалам лекций
• Учебный дневник по материалам лекций
• Посещение семинарских занятий
  За каждое посещение занятий семинарист выставляет баллы. Баллы могут быть увеличены, если студент на занятиях активно участвовал в обсуждении и выполнял предложенные задания.
• Домашняя контрольная работа
• Групповой проект

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 2 модуль
  0.3 * Групповой проект + 0.2 * Домашняя контрольная работа + 0.1 * Посещение семинарских занятий + 0.2 * Тест по материалам лекций + 0.2 * Учебный дневник по материалам лекций

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Dwyer, P. (2019). Understanding Media Production. London: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1983415
• Козлов А.Ю., Мхитарян В.С., Шишов В.Ф. - Статистический анализ данных в MS Excel - НИЦ ИНФРА-М - 2023 - ISBN: 978-5-16-004579-5 - Текст электронный // ЭБС ZNANIUM - URL: https://znanium.com/catalog/document?id=423653
• Ларионов И.К., Сильвестров С.Н. - Экономическая теория. Экономические системы: формирование и развитие - Дашков и К - 2017 - ISBN: 978-5-394-01397-3 - Текст электронный // ЭБС ZNANIUM - URL: https://znanium.com/catalog/document?id=100988

Рекомендуемая дополнительная литература

• Основы медиабизнеса : учебник / под редакцией Е. Л. Вартановой. — Москва : Аспект Пресс, 2014. — 400 с. — ISBN 978-5-7567-0724-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/68801 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.