Креативные кампании, основанные на данных

2021/2022

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

1-й курс, 4 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Курс направлен на получение комплексных знаний о проведении креативных коммуникационных кампаний, основанных на данных. В результате курса студенты получат опыт планирования и реализации творческого коммуникационного проекта на основе данных.

Цель освоения дисциплины

• Цель курса – получение студентами комплексных знаний об использовании больших данных в креативных коммуникационных кампаниях: от использования практических инструментов оптимизации динамических креативов до создания комплексных коммуникационных кампаний, основанных на данных.

Планируемые результаты обучения

• Управляет процессом планирования креативных рекламных и PR-кампаний от этапа поиска инсайтов до продакшена.
• Дифференцирует типы и источники данных, используемых в креативных коммуникационных кампаниях. Ориентируется в направлениях и перспективах развития креативных коммуникаций, основанных на данных. Создаёт творческий проект / продукт с использованием анализа и визуализации данных.
• Понимает принципы формирования проектных команд при реализации креативных кампаний, основанных на данных.
• Знает виды персонализированных креативов в диджитал. Планирует рекламную кампанию с использованием динамических персонализированных креативов.

Содержание учебной дисциплины

• Креативная коммуникационная кампания: от брифа до продакшена
• Данные и технологии в креативных коммуникационных кампаниях.
• Формирование кросс-функциональных проектных команд
• Планирование и реализация рекламной кампании с использованием динамических креативов

Элементы контроля

• Активность на семинарах
• Групповой проект: план креативной коммуникационной  кампании, основанной на данных
• Групповой проект: прототип результата применения данных и технологий в креативной кампании

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 4 модуль
  0.5 * Активность на семинарах + 0.25 * Групповой проект: прототип результата применения данных и технологий в креативной кампании + 0.25 * Групповой проект: план креативной коммуникационной  кампании, основанной на данных

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Turnbull, S., & Wheeler, C. (2017). The advertising creative process: A study of UK agencies. Journal of Marketing Communications, 23(2), 176–194. https://doi.org/10.1080/13527266.2014.1000361
• Wang B. Creativity and Data Marketing: A Practical Guide to Data Innovation. - Kogan Page, 2017. - ЭБС Books 24x7.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Большие данные : революция, которая изменит то, как мы живем, работаем и мыслим, Майер-Шенбергер, В., 2014
• Маркетинг, основанный на данных : 15 показателей, которые должен знать каждый, Джеффри, М., 2014