Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика

В магистратуру «Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика» ежегодно приходят студенты с разным опытом и профессиональным бэкграундом — от выпускников бакалавриата до руководителей. 

Эта программа для вас, если вы:

• изучали социальные науки, рекламу и маркетинг (например, получили образование по направлениям «Реклама и связи с общественностью», «Медиакоммуникации», «Менеджмент» и др.) и хотите занять уникальную нишу среди специалистов, развить управленческие компетенции, научиться применять машинное обучение, искусственный интеллект и самые передовые технологии в коммуникациях;
• уже владеете базовыми навыками программирования и ML (например, получили образование по направлениям «Математика», «Прикладная математика и информатика», «Информатика и вычислительная техника» и др.) и хотите получить управленческие и коммуникационные компетенции, научиться применять ваши аналитические навыки там, где они наиболее востребованы работодателями – в цифровых коммуникациях и продуктовой аналитике;
• уже работаете в коммуникационной индустрии и хотите перейти на более высокооплачиваемую управленческую позицию, получить новые компетенции, «прокачать» профессиональное портфолио и приобрести новые контакты;
• руководитель или предприниматель, хотите внедрять в работу AdTech-инструменты и искусственный интеллект, создавать и продвигать цифровые продукты.

• Смотрим в будущее: благодаря тесному контакту с индустрией учим уже сегодня тому, что будет востребовано завтра.
• Готовим лидеров цифровой трансформации коммуникационной индустрии, развиваем управленческие компетенции: управление проектами, управление продуктом, создание стартапов, управление данными в цифровых экосистемах (Data Governance).
• Даём востребованные навыки: обучаем Python и SQL, машинному обучению, применению ИИ в цифровых коммуникациях. 
• Преподаватели — практики из цифровых экосистем, коммуникационных групп, крупного бизнеса. Они обладают уникальной экспертизой и заинтересованы в перспективных кадрах.
• Создание и внедрение проектов с реальным продуктовым результатом в процессе обучения. Заказчики — цифровые экосистемы, FMCG-компании, банки, ритейл.

Цифровые коммуникации и маркетинг:

• Основы дата-ориентированных коммуникаций
• Инструменты и сервисы цифрового маркетинга
• Большие данные в коммуникационных стратегиях
• Маркетинговая аналитика
• Автоматизация управления лояльностью клиентов
• Перфоманс-маркетинг
• Рекламные форматы, возможности контентного продвижения и аналитика данных в E-commerce

Управление продуктом и Data Governance:

• Продуктовая аналитика и управление продуктом
• Управление командами цифровых продуктов
• Психографика в маркетинге и создании продукта
• Этика применения данных и цифровых технологий
• Управление данными в цифровых экосистемах

Программирование и анализ данных:

• Высшая математика
• Программирование для анализа данных
• Машинное обучение в бизнесе
• Искусственный интеллект в маркетинге и коммуникациях

Практическая подготовка в магистратуре «Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика» реализуется в форматах проектной и профессиональной практики, курсовых работ, выпускных квалификационных работ, проектов для реальных заказчиков. 

Основными площадками проведения профессиональной практики являются: коммуникационные агентства; технологические компании, создающие дата-продукты для рекламного рынка (индустрия AdTech); отделы маркетинга, клиентской и продуктовой аналитики коммерческих компаний.

Компании, в которых работают и проходят практику наши студенты и выпускники: МТС, Родная Речь, DataFuel, Health&Nutrition, Out of Cloud, Райффайзенбанк, Артикс.

Набор на программу «Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика» осуществляется по результатам вступительного испытания – конкурса портфолио.

Набор иностранных абитуриентов осуществляется через Личный кабинет иностранного абитуриента на основании документов, предоставленных в рамках отдельного конкурса портфолио. 

Набор на бюджетное место по квоте Правительства РФ проводится с 1 ноября 2025 года – по 1 апреля 2026 года, на коммерческие места - с 10 апреля 2026 года по 01 августа 2026 года. Иностранные абитуриенты, обучающиеся на выпускном курсе, но ещё не получившие документ об образовании, имеют возможность предоставить в рамках конкурсного отбора справку об успеваемости.

Состав портфолио для иностранных абитуриентов: 

●     Копии документов, подтверждающих профессиональные и научные достижения абитуриента (до 30 баллов)

●     Копии документов, подтверждающих уровень владения русским языком (до 10 баллов)

●     Подтверждение уровня знания прикладной математики (до 20 баллов)

●     Собеседование (до 40 баллов)

Приём российских абитуриентов осуществляется в 2026 году по конкурсу портфолио. Портфолио предоставляется через личный кабинет абитуриента.

Состав портфолио в 2025 году для российских абитуриентов:

●     Личные достижения абитуриента (до 40 баллов)

●     Подтверждение уровня знания прикладной математики (до 20 баллов)

●     Собеседование (до 40 баллов)

Подробнее о поступлении тут.

Более подробную информацию о правилах приёма в магистратуру НИУ ВШЭ можно найти на сайте Приёмной комиссии.
Чат для абитуриентов магистратуры здесь.