Актуальные тенденции на рынке коммуникаций

2022/2023

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Грязева Лариса Евгеньевна

Цуканова Ольга Анатольевна

Программа дисциплины

Аннотация

В результате освоения дисциплины студент будет разбираться в основных инструментах и подходах, используемых для продвижения бренда, будет понимать отличия и особенности различных медиа каналов, и получит практический опыт создания коммуникационной стратегии и тактики для бренда.

Цель освоения дисциплины

• Целями освоения дисциплины является овладение базовыми теоретическими и практическими знаниями в области коммуникаций.

Планируемые результаты обучения

• Выделяет бизнес-процессы в рекламном агентстве и тенденции развития рынка
• Выделяет ключевого потребителя и анализирует его инсайты и потребности
• Выделяет основные этапы создания стратегии. Знает подход к стратегическому анализу.
• Предлагает performance инструменты для продвижения бренда
• Предлагает каналы и инструменты для продвижения бренда онлайн
• Создает контентный план для продвижения бренда
• Создает презентацию с предложением по продвижению бренда онлайн
• Знает ключевые особенности и методики управления в агентстве
• Умеет выбирать нужные для коммуникации социальные сети в зависимости от целей проекта
• Умеет придумывать креативные идеи для целей коммуникации
• Умеет представлять свои навыки и сильные стороны работодателю в коммуникационной сфере
• Умеет создавать коммуникационные сообщения для кампаний

Содержание учебной дисциплины

• Современное состояние, структура и тенденции развития рынка цифровых коммуникаций в России
• Управление проектом создания коммуникационного предложения агентства. Работа с командой.
• Стратегия продвижения брендов и основные этапы ее создания. Анализ рынка как первый этап создания стратегии
• Изучение целевой аудитории для создания стратегии. Путь потребителя.
• Создание коммуникационного сообщения. Финализация стратегии бренда. Критерии коммуникационных сообщений
• Охватные инструменты для продвижения бренда онлайн и их особенности. Методы измерения эффективности инструментов. Создание медиа-плана
• Performance маркетинг: определение, специфика, тренды
• Создание креатива в рамках выбранной стратегии бренда. Методики придумывания креатива.
• Соц медиа стратегия и контентная стратегия
• Разработка проекта по продвижению бренда онлайн от стратегии к тактике. Презентация проекта
• PR стратегия

Элементы контроля

• Командные домашние задания
• Защита финальной командной презентации * Процент активности студента в команде
• Индивидуальный домашний проект

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.4 * Индивидуальный домашний проект + 0.4 * Защита финальной командной презентации * Процент активности студента в команде + 0.2 * Командные домашние задания

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Young, A. (2014). Brand Media Strategy : Integrated Communications Planning in the Digital Era (Vol. Second edition). New York: Palgrave Macmillan. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=997448
• Современная реклама : пер. с англ., Бове К.Л., Аренс У.Ф., 1995

Рекомендуемая дополнительная литература

• Mateusz Grzesiak. (2018). Personal Brand Creation in the Digital Age. Springer. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsrep&AN=edsrep.b.spr.sprbok.978.3.319.69697.3