Нейромаркетинг

2023/2024

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

2-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Еременко Юлия Александровна

Программа дисциплины

Аннотация

Освоение дисциплины «Нейромаркетинг» позволит студентам применять на практике современные методы нейрофизиологии для создания эффективных маркетинговых коммуникаций. Студенты смогут оценивать уровень визуального внимания, когнитивной нагрузки, запоминаемости или эмоциональной вовлеченности реципиента при восприятии того или иного коммуникативного сообщения.

Цель освоения дисциплины

• Получение студентами знаний, умений и навыков в области применения фундаментальных принципов, открытий и исследовательского инструментария из области поведенческих, когнитивных и нейронаук. Формирование представления о текущих тенденциях развития прикладных направлений этих отраслей знания. Получение практических навыков в сфере нейромаркетинга: в результате освоения дисциплины студент получит практический опыт в использовании методов и алгоритмов нейромаркетинга в создании и оценки эффективных коммуникативных сообщений.

Планируемые результаты обучения

• Тестирует бессознательные реакции реципиента в ответ на восприятие коммуникативного сообщения
• Разрабатывает дизайн поведенческого исследования
• Реализует принципы формирования эффективных с т.з. нейрофизиологии коммуникативных сообщений
• Разрабатывает концепцию бренда на основе методики ZMET

Содержание учебной дисциплины

• Введение в поведенческую экономику и нейромаркетинг
• Инструменты нейромаркетинга
• Нейромаркетинговые методы в исследовании визуального контента (реклама, интерфейсы, пространства)
• Нейробрендинг
• Сенсорный нейромаркетинг

Элементы контроля

• Индивидуальный домашний проект
• Командный проект
• Защита финальной командной презентации

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 1 модуль
  0.4 * Защита финальной командной презентации + 0.2 * Индивидуальный домашний проект + 0.4 * Командный проект

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Bayle-Tourtoulou, A.-S., Badoc, M., & Georges, P. (2013). Neuromarketing in Action : How to Talk and Sell to the Brain. London: Kogan Page. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=666808

Рекомендуемая дополнительная литература

• Christophe Morin, & Patrick Renvoise. (2018). The Persuasion Code : How Neuromarketing Can Help You Persuade Anyone, Anywhere, Anytime. Wiley.