Спичрайтинг и принципы эффективных коммуникационных сообщений

2023/2024

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

2-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Якушкин Дмитрий Дмитриевич

Программа дисциплины

Аннотация

В результате освоения дисциплины студент получит представление о роли публичных коммуникаций в современном мире, преимуществах эффективной и творческой информационной политики, будет разбираться в методике налаживания системы эффективных коммуникаций, научится взаимодействовать с различными аудиториями, поддерживать диалог со СМИ и другими стейкхолдерами, сопровождать публичную деятельность клиента, а также получит практические навыки в подготовке выступлений, речей, письменных обращений в публичном поле.

Цель освоения дисциплины

• Целями освоения курса является овладение базовыми теоретическими и практическими знаниями в области публичных коммуникаций

Планируемые результаты обучения

• Понимает роль и место спичрайтера в коммуникационном пространстве.
• Умеет выстраивать коммуникационные процессы.
• Умеет выстраивать работу по публичному сопровождению политических и бизнес лидеров.
• Умеет идентифицировать цели и функции информационной политики компании и успешно их осуществлять.

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Введение в тему
• Тема 2. Базовые понятия в сфере коммуникаций
• Тема 3. Особенности работы с «первым лицом» и роль, его представителей (пресс-секретаря, отдела PR), включая разделение обязанностей, в коммуникационной работе
• Тема 4. Налаживание конструктивного взаимодействия со СМИ и понимание интересов каждой стороны в этой сфере
• Тема 5. Коммуникации «территорий». Активная информационная политика стран, городов и регионов и средства её проведения
• Тема 6. Кризисные коммуникации и выработка «дорожной карты» при чрезвычайных ситуациях, внешних и внутренних кризисах
• Тема 7. Коммуникации в публичных компаниях как пример структурированной информационной политики
• Тема 8. Репутация как виртуально-материальный актив

Элементы контроля

• Оценка за активность на занятиях
• Домашние задания
  Срок выполнения письменной работы – 1 неделя с момента получения задания.
• Экзамен
  Экзамен проводится в формате написания итоговой письменной работы объёмом 4 страницы.

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 1st module
  0.3 * Домашние задания + 0.4 * Оценка за активность на занятиях + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 142 - А.Мамонтов; И.Манн; М.Горкина - PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR - 9785961425178 - Alpina - Альпина Паблишер - 2010 - https://hse.alpinadigital.ru/book/142
• Барбара Минто - Принцип пирамиды Минто - 978-5-00195-446-0 - МИФ - 2007 - https://hse.miflib.ru/#/book/1984 - 1984 - МИФ

Рекомендуемая дополнительная литература

• Золотые правила Гарварда и McKinsey : правила магической пирамиды для делового письма, Минто, Б., 2004