Бренд-медиа в коммуникациях: стратегии создания и продвижения

2023/2024

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватель

Лавров Андрей Сергеевич

Программа дисциплины

Аннотация

Курс "Бренд-медиа в коммуникациях: стратегии создания и продвижения", разработанный для магистерской онлайн-программы "Управление стратегическими коммуникациями", познакомит слушателей с актуальными инструментами коммуникационной работы, даст комплексное понимание принципов и форматов работы бренд-медиа. В ходе курса слушатели проанализируют современные кейсы успешных бренд-медиа, научатся создавать эффективные медиапроекты для решения практических коммуникационных задач.

Цель освоения дисциплины

• Формирование базовых навыков создания, администрирования, развития и продвижения медиапроектов, для решения коммуникационных задач брендов.

Планируемые результаты обучения

• Владеть терминологией. Уметь определять бренд-медиа. Понимать типологию бренд-медиа. Знать не менее 5 примеров успешного использования бренд-медиа в коммуникационной практике.
• Уметь определить формат организации работы бренд-медиа применительно к бизнес-задачам заказчика. Понимать основные подходы к организации работы бренд-медиа, знать существующие практики рынка в этой сфере, уметь составлять ТЗ на создание бренд-медиа, составлять смету расходов.
• Слушатель должен понимать основные принципы выбора формата для контента бренд-медиа, знать основные форматы медиаконтента, уметь находить баланс между интересами аудитории медиа и коммуникационными бизнес-задачами.
• Понимает основные принципы продвижения медиапродуктов в информационной среде, умеет определять стратегию продвижения медиа, имеет представление о технологиях генерации медийного трафика.
• Иметь представление о возможных форматах использования бренд-медиа в корпоративных коммуникациях, уметь определять целеполагание, правильно подбирать форматы бренд-медиа под конкретную коммуникационную задачу.
• Должен понимать отличие бренд-медиа от корпоративных и клиентских медиа, уметь подбирать коммуникационные форматы с учетом возможностей бренд-медиа.
• Знать основные проекты бренд-медиа в сфере государственных и муниципальных коммуникаций, понимать особенности менеджмента бренд-медиа государственных структур и НКО
• Сформировать понимание возможностей персональных бренд-медиа для реализации бизнес-задач. Уметь создавать концепцию персонального бренд-медиа, выбирать его тематику, отвечающую стратегическим коммуникационным задачам.

Содержание учебной дисциплины

• 1. Понятие бренд-медиа
• 2. Проектирование бренд-медиа. Менеджмент.
• 3. Проектирование бренд-медиа. Контент.
• 4. Проектирование бренд-медиа. Продвижение.
• 5. Бренд-медиа в корпоративных коммуникациях.
• 6. Бренд-медиа в маркетинговых коммуникациях.
• 7. Бренд-медиа в государственных и муниципальных коммуникациях.
• 8. Персональное бренд-медиа

Элементы контроля

• Контрольная работа 1
• Контрольная работа 2
• Тест

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 2 модуль
  0.25 * Контрольная работа 1 + 0.25 * Контрольная работа 2 + 0.5 * Тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Дзялошинский, И. М. Современное медиапространство России : учебное пособие / И. М. Дзялошинский. — Москва : Аспект Пресс, 2017. — 312 с. — ISBN 978-5-7567-0890-5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/97220 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• История и теория медиа, Кирия, И. В., 2020
• Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый, Джеффри М., Миронов П., 2014
• Пиши, сокращай : как создавать сильный текст, Ильяхов, М., 2021
• Понимание медиа: внешние расширения человека, Маклюэн, М., 2018
• Придворный для толпы : история Айви Ли, который учил мировую элиту слушать людей, Хайберт, Р. Э., 2023
• Современное медиапространство России : учеб. пособие для вузов, Дзялошинский, И. М., 2015
• Создайте личный бренд : как находить возможности, развиваться и выделяться, Саленбахер, Ю., 2019

Рекомендуемая дополнительная литература

• Кирия, И. В. История и теория медиа : учебник / И. В. Кирия, А. А. Новикова. — 2-е изд., исправл. — Москва : Высшая школа экономики, 2020. — 423 с. — ISBN 978-5-7598-2025-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/173400 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.