Третьяк Ольга Анатольевна
- Профессор: Высшая школа бизнеса / Департамент маркетинга
- Ординарный профессор (2013)
- Начала работать в НИУ ВШЭ в 2004 году.
- Научно-педагогический стаж: 48 лет.
Oбразование, учёные степени и учёные звания
Дополнительное образование / Повышение квалификации / Стажировки
April 2010 – EIASM, 4th Workshop on market driven supply chains, Brussels, Belgium
Достижения и поощрения
- Благодарность Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ (октябрь 2025)
- Благодарственное письмо ректора НИУ ВШЭ (июль 2025)
- Медаль "За вклад в развитие университета" НИУ ВШЭ (июль 2025)
- Почетная грамота НИУ ВШЭ (февраль 2023)
- Медаль "Признание - 15 лет успешной работы" НИУ ВШЭ (январь 2020)
- Благодарственное письмо ректора НИУ ВШЭ (июнь 2019)
- Почетное звание "Почетный работник сферы образования Российской Федерации" (август 2017)
- Почетная грамота Высшей школы экономики (ноябрь 2014)
- Благодарность Высшей школы экономики (декабрь 2012)
- Почетная грамота Министерства образования и науки Российской Федерации (ноябрь 2009)
- Благодарность Высшей школы экономики (июль 2007)
- Надбавка за академические успехи и вклад в научную репутацию ГУ-ВШЭ (2009–2011, 2007–2009)
- Надбавка за академическую работу (2017–2018, 2016–2017, 2013–2014)
- Надбавка за публикацию в журнале из Списка А (и приравненном к нему научном издании) (2025–2026)
- Надбавка за публикацию в международном рецензируемом научном издании (2021–2022, 2020–2021)
- Надбавка за статью в зарубежном рецензируемом журнале (2014–2016, 2011–2013)
- Победитель Конкурса лучших русскоязычных научных и научно-популярных работ работников НИУ ВШЭ – 2022
Научный руководитель диссертационных исследований
- 1Ковалёнок А. Ю. Ориентация потребителя на здоровое питание: согласование разнонаправленных интересов вовлеченных сторон, 2022
- 2Вейлер Д. А. Исследование взаимосвязи маркетинговых практик и финансовых результатов компаний на российском рынке, 2018
- 3Климанов Д. Е. Маркетинговый подход к анализу бизнес-моделей, 2017
- 4Ветрова Т. В. Классификация и оценка маркетинговых практик на российском рынке, 2016
- 5Рожков А. Г. Формирование и развитие отношений клиентоориентированной компании, 2012
- 6Попов Н. И. Маркетинговый подход к оценке результативности сетевых межфирменных отношений, 2010
- 7Румянский Д. А. Человекоцентричные стратегии управления клиентским потоком как фактор формирования динамических конкурентных преимуществ в российском банковском секторе (aспирантура: 2-й год обучения)
- 8Кабанов Д. А. Подходы к измерению и оценке динамических способностей российских технологических компаний (aспирантура: 4-й год обучения)
- 9Джаббарова Н. В. Роль маркетинга в развитии современных сетевых форм организации бизнеса (aспирантура: 4-й год обучения)
- 10Оборевич А. А. Трансформация маркетинговых практик на российском фармацевтическом рынке в условиях изменений окружающей среды (aспирантура: 4-й год обучения)
- 11Индинок Д. А. Платформенные бизнес-модели: динамический анализ становления на российском рынке (aспирантура: 5-й год обучения)
Учебные курсы (2026/2027 уч. год)
- Аспирантский семинар (Аспирантура; где читается: Высшая школа бизнеса; 2-й курс, 1 семестр)рус
- Архив учебных курсов
Учебные курсы (2025/2026 уч. год)
- Научно-исследовательский семинар “Исследования в области трансформации бизнес-моделей и бизнес-процессов” (Аспирантура; где читается: Высшая школа бизнеса; 2-й курс, 1 семестр)рус
Учебные курсы (2024/2025 уч. год)
- Аспирантский семинар (Аспирантура направление: 00.00.00. Аспирантура; 3-й курс, 1 семестр)рус
- Научно-исследовательский семинар “Исследования в области трансформации бизнес-моделей и бизнес-процессов” (Аспирантура направление: 00.00.00. Аспирантура; 2-й курс, 1 семестр)рус
Учебные курсы (2023/2024 уч. год)
- Research Seminar "Research Proposal Development" (Аспирантура направление: 00.00.00. Аспирантура; 1-й курс, 1 семестр)Анг
- Research Seminar "Research in the Field of Transformation of Business Models and Business Processes" (Аспирантура направление: 00.00.00. Аспирантура; 2-й курс, 1 семестр)Анг
Учебные курсы (2022/2023 уч. год)
- Маркетинговые стратегии и метрики (Магистратура; где читается: Высшая школа бизнеса направление: 38.04.02. Менеджмент, направление: 38.04.02. Менеджмент; 1-й курс, 1, 2 модуль)рус
- Маркетинговые стратегии и метрики (Маго-лего; 1, 2 модуль)рус
- Research Seminar "Research Proposal Development" (Аспирантура направление: 00.00.00. Аспирантура; 1-й курс, 1 семестр)Анг
- Research Seminar "Research in the Field of Transformation of Business Models and Business Processes" (Аспирантура; где читается: Высшая школа бизнеса направление: 38.06.01. Экономика; 2-й курс, 1 семестр)Анг
Учебные курсы (2021/2022 уч. год)
- Глобальные тренды в менеджменте и новые направления исследований (Аспирантура направление: 38.06.01. Экономика; 2-й курс, 1 семестр)рус
- Маркетинговые стратегии и метрики (Магистратура; где читается: Высшая школа бизнеса направление: 38.04.02. Менеджмент; 1-й курс, 2, 3 модуль)рус
Конференции
- 2025
Международная научно-практическая конференция «Эра BRICS: новые горизонты международного менеджмента» (Москва). Доклад: Маркетинг: траектории дальнейшего развития и контуры новой парадигмы
25th International Scientific Conference Globalization and Its Socio-Economic Consequences 2025 (Раецке-Теплице). Доклад: Marketing: A Global Perspective Embedded on Local Focus
- 2024
II Евразийская конференция по маркетингу «Маркетинг экономического роста» (Москва). Доклад: Развитие маркетинговых парадигм: трансформация методологии
- 2019
The 29th EBES (Eurasia Business and Economics Society) Conference. (Lisbon). Доклад: Transformation of value in innovative business models: implications for pharmaceutical market
- 2018
Global Marketing Conference at Tokyo (Токио). Доклад: LINKING BUSINESS MODEL AND MARKETING RESEARCH FOR SUCCESSFUL BUSINESS MODEL INNOVATION
CBIM Academic Conference (Center for Business & Industrial Marketing) (Мадрид). Доклад: Evaluating the robustness of cluster estimation based on marketing practices
- 2016
XVII Апрельская международная научная конференция "Модернизация экономики и общества" (Москва). Доклад: НОВЫЙ ПОДХОД К АНАЛИЗУ БИЗНЕС-МОДЕЛЕЙ: ТЕСТИРОВАНИЕ СХЕМЫ НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА
2016 Global Marketing Conference at Hong Kong (Гонконг). Доклад: Patterns in Marketing Practices of Russian Companies across four Financial Groups
- 2013
XIV Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества (Москва). Доклад: Современные маркетинговые практики в России
- XV Апрельская международная научная конференция «Модернизация экономики и общества» (Москва, 2014), выступление с докладом «Современные маркетинговые практики в России» (подготовлен по результатам исследования совместно с Ребязиной В.А., Ветровой Т.В.)
- XV Апрельская международная научная конференция «Модернизация экономики и общества» (Москва, 2014), ведение круглого стола Модели и практики бизнеса на российском рынке
- 43 Annual EMAC (European Marketing Academy Conference), «Paradigm Shifts& Interactions» Валенсия (Испания), 2014 выступление с докладом CONTEMPORARY MARKETING PRACTICES IN RUSSIA: TRANSACTIONS, RELATIONSHIPS AND INTERACTIONS. EVIDENCE FROM EMPIRICAL RESEARCH по результатам исследовательского проекта.
- 2014 (июль) Global Marketing Conference at Singapore, выступление с докладом INSIGHTS ON CONTEMPORARY MARKETING PRACTICES IN RUSSIA: EVIDENCE FROM EMPIRICAL RESEARCH, ведение секции
- 2014 (июль) Global Marketing Conference at Singapore, выступление с докладом Economic antecedents of low customer orientation level of firms in the BRICs по результатам исследования ЦФИ
- 2014 август AOM (Academy of Management) Annual Meeting of the Academy of Management, Филадельфия, США. Выступление с докладом «CUSTOMER INVOLVEMENT AND VALUE PROCESS: IN SEARCH OF INTERDISCIPLINARY CORE STONES OF BUSINESS MODEL’S CLASSIFICATION AND FURTHER VALUATION» по результатам исследования ЦФИ
- 2014, октябрь X Международная конференция «Предприниматель и потребитель – шаги навстречу», Москва, выступление с докладом «Независимые распространители – основа бизнес-модели в прямых продажах
- Доклад на международной конференции 29 Ежегодная конференция IMP (Industrial Marketing & Purchasing Group) “Building and Managing Relationships in a Global Network: Challenges and Necessary Capabilities” IMP (Industrial Marketing & Purchasing Group) профессиональное исследовательское сообщество. 29 августа-2 сентября 2013. Атланта, США “Contemporary Marketing Practices in Russia: From Transactional to Relationship Approach»
- Доклад на международной конференции. 4th EMAC CEE Regional Conference Marketing Theory Challenges in Emerging Societies. 25-27 September 2013. St. Petersburg. Russia. «Contemporary marketing practice and metrics in Russia»
- 2013 Summer Marketing Educators’ Conference “Innovating and Collaborating in a Global Marketplace”. Американская Ассоциация Маркетинга Август 9-11. 2013 Бостон. США «Contemporary Marketing Strategies in Russia: Evidence from Using New Metrics and Indicators»
- Доклад на X Международной научной конференции по проблемам экономического развития в современном мире "Устойчивое развитие российских регионов: Россия и ВТО "Современные маркетинговые практики в росии", "Обучение в дневной аспирантуре", Екатеринбург, апрель 2013.
- Доклад на XIV Апрельской международной научной конференции по программам развития экономики и общества "Современные маркетинговые практики в России", апрель 2013, Москва.
- Доклад на втором российском экономическом конгрессе "Малое предпринимательство как фактор трансформации российского потребительского рынка: тенденции, потенциал, барьеры развития", фавраль 2013, Суздаль
- How to evaluate long term marketing activities? IIML International Confere in Marketing "Shaping the future of Research in Marketing in Emerging Economies: Looking Ahead".Indiam Institute of Management Lucknow. Deli. Junuary 2012
- AMA Summer Educators' conference "Marketing in the socially-networked world: Challenges of emerging, stgnant&resurgent markets", "Inter-firm relationships in Russia: responding to new challenges" August 2012 Boston,USA
- Доклад на VII Международной конференции Ассоциации Прямых Продаж «Предприниматель и потребитель – шаги навстречу», «Социально-экономическое исследование независимых продавцов прямых продаж», октябрь 2011, Москва
- Доклад на пленарном заседании IV ежегодной международной научной конференции факультета менеджмента Национального исследовательского университета Высшая школа экономики (совместно с журналом Harvard Business Review) «Внемагазинная торговля: формирование рыночных взаимодействий», ноябрь 2011, Москва
- Доклад на заседании экспертного совета по вопросам развития торговой деятельности в Российской Федерации при МИНПРОМТОРГЕ России 26 октября 2011 г. «Особенности и тенденции развития внемагазинной торговли России: текущее состояние, потенциал развития, регулирование»
- Marketing through the value chain. COMBI (Contemporary Views on Business Developing Business Excellence). October Hameenlinna, Finland,2011
- Marketing Effects in a Value Chain. International 27 Annual Conference of IMP Group "The impact of globalization on networks and relationship dinamics. September. Glasgow, UK, 2011
- Ориентация на клиента в России: миф или реальность? Международная научно-практическая конференция по проблемам экономического развития в современном мире. 23 апреля. Екатеринбург, 2011
- Ритейл: стратегии взаимодействия с партнерами. Франко-российская научно-практическая конференция "Экономика, политика, общество: новые вызовы, новые возможности". ГУ-ВШЭ, Москва, 2010.
- "What is a Market-Oriented Interfirm Network? Bridging Marketing and SCM Concepts", EMAC Regional Conference – Marketing Theory Challenges in Emerging Societies. Corvinus University of Budapest, 2010
- Новые технологии формирования и оценки отношений с клиентами. XI Международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества. ГУ-ВШЭ, Москва 6-8 апреля 2010 г. (соавт. О.А. Третьяк )
- Conceptual foundation for the DCM approach: propositions for extension. 4TH WORKSHOP ON MARKET DRIVEN SUPPLY CHAINS BRUSSELS, BELGIUM 24-25 MARCH 2010.
- «Рыночное доминирование и отношенческие ренты» на программной секции «Экономика фирмы» «Теория менеджмента: поиск новой парадигмы в начале ХХI века» Первый Российский экономический конгресс. МГУ, Российская Академия наук, Новая Экономическая Ассоциация. Москва 7-12 декабря 2009
- «Новые направления исследований в маркетинге», Международная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования» Москва, ГУ-ВШЭ, ноябрь 2009
- "Interfirm market orientation: What is a market-oriented interfirm network?", ICRM 2009, Maastricht University, Netherlands, 2009.
- «Рыночное доминирование как механизм координации взаимоотношений» Третьяк О.А. 38 конференция Европейской Маркетинговой Академии «Маркетинг и ключевые дисциплины: открывая новые направления» "Market Domination as a Mechanism of Relationship Coordination" at the EMAC 2009 Conference in Nantes, France 26 -29 May . (European Marketing Academy Conference)
- "От взаимодействия к координации спроса и предложения в деловых сетях" Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. ГУ-ВШЭ, 2008
- "From relationship to mechanism of demand-supply coordination in business networks", ICRM 2008, Swansea University, Wales, UK. 2008
- "Опыт проведения исследований в области маркетинга взаимоотношений" Международная научно-практическая конференция «Преподавание и исследования в области маркетинга: вызовы XXI века». РАБО и ВШМ СПбГУ, 2008
- "Исследование справедливости в межфирменных заимоотношениях" Семинар «Российский менеджмент: проблемы теории, практики и образования» в рамках IX Международной научной конференции ГУ-ВШЭ, 2008
- "Механизм координации спроса и предложения: интеграция управления цепочками поставок и спроса" IX Международная научная конференция ГУ-ВШЭ, 2008
- "Маркетинг взаимодействия и партнерских взаимоотношений: новые направления исследований и инструментарий" семинар "Социология рынков" ГУ-ВШЭ, 2008
- "Launching a Network of Excellence in Russia: in search of new forms of interactions and partnerships" Relationship Summit 2007, Universidad Torcuato Di Tella, Argentina, 2007
- "Сеть мастерства "развитие форм межфиренной кооперации: сети и взаимоотношения": результаты проекта" Международная научно-практическая конференция "Новые направления развития маркетинга: взаимодействия и партнерские отношения", ГУ-ВШЭ, 2007
- " Network of Excellence: Design and Implementation." The 23rd IMP Conference. Exploiting the b2b Knowledge network: new Perspectives and Core Concepts. Manchester Business School, Manchester UK 2007
- "Маркетинг взаимодействия и партнерских отношений" Международная научно-практическая конференция. Болонский процесс: развитие менеджмента и маркетинга. Екатеринбург.: УГТУ – УПИ.2006
Исследовательские проекты
- 2012-2013 CMP (Contemporary Marketing Practices) research, научный руководитель
- 2011-2012 BOAT Intellectual Networks and Their Impact on Integration between Science, Education and Business
- 2011 - Исследование сетевых форм организации бизнеса, научный руководитель
- 2011 - Социально-экономическое исследование продавцов прямых продаж, научный руководитель
- 2011 - Особенности и тенденции развития внемагазинной торговли России, научный руководитель
- 2010 - Развитие методологии оценки результативности сетевых межфирменных отношений, научный руководитель
- 2008 – 2010 STROI-network - Business Networks in Russia , научный руководитель
- 2007 – 2009 Основания справедливости межфирменных взаимоотношений (Foundations of Fairness), научный руководитель
- 2006-2007 проект Сеть мастерства «Развитие форм межфирменной кооперации: сети и взаимоотношения» в рамках ИОП ГУ-ВШЭ, научный руководитель
- 2005 – подготовка исследовательского курса для аспирантов факультета менеджмента СПбГУ «Маркетинг взаимоотношений», фонд Сороса, грантополучатель
- 2000-2003 – инновационный проект развития образования (финансирование Мирового Банка), программа «Поддержки инноваций в высшем образовании». Работа по созданию методического комплекса. Раздел автора, подготовленный к публикации - «Маркетинг: новые ориентиры модели управления».
- 2001-2002 - участие в проекте «Мониторинг институциональных преобразований в российской промышленности», автор главы подготовленного по результатам издания
- 2000-2001 – международный проект по исследованию различных страновых особенностей рекламы, завершившийся изданием коллективной монографии.“Advertising Worldwide”Springer.2001. Вклад автора - глава «Advertising in Russia» P. 185-222.
- 2000 – программа «Российские общественные науки: новая перспектива», МОНФ (Московский Общественный Научный Фонд) при поддержке фонда Форда, проект «Трансформация экономических институтов в постсоветской России» (микроэкономический анализ), член редакционной коллегии издания, руководитель темы «От советского предприятия – к фирме»;
- 1999 – проект ЮНИДО «Интегрированная программа поддержки развития промышленного сектора РФ», консультант;
- 1997 – проект, финансируемый университетом г. Уппсала (Швеция) «Формы развития сетевого взаимодействия в промышленных организациях», консультант;
- 1996 – проект Европейского сообщества TACIS «Поддержка развития защиты прав потребителей в РФ», эксперт;
- 1995 – проект, финансируемый грантом фонда Рокфеллера на проведение исследовательской работы «Торговля и система распределения при переходе к рынку». Грантополучатель (Белладжио , Италия);
- 1993 – проект, финансируемый грантом фонда Фулбрайт (преподавание/исследования) «Становление маркетинга на российских предприятиях». Грантополучатель(Линкольн, США)
Опыт работы
2004 - н.в. Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики
1997 - 2004 Московский государственный университет им.Ломоносова М.В.
1977 – 1997 Ленинградский, Санкт-Петербургский государственный университет
Дополнительные сведения
В настоящее время профессор Третьяк О.А. является членом редакционной коллегии журнала «Российский журнал менеджмента», трех внутренних и одного внешнего диссертационных советов по защите диссертаций (Д 212.048.05, предс.Якобсон Л.И.; Д 212 048.06, предс.Косов В.В; Д 212.48.01, предс. РадаевВ.В.; Д 212.232.58, предс. Катькало В.С.;
Член AMA (American Marketing Association);
Член AoM (Academy of Management);
Член IMP ( Industrial Marketing and Purchasing).
Электронные версии публикаций на сайтах:
Что нам объясняют панельные исследования в маркетинге
23 января на семинаре серии «Социология рынков», организованном совместно ЛЭСИ и Институтом социальной политики НИУ ВШЭ, Анастасия Коваленок, к.экон.н., доцент департамента маркетинга Высшей школы бизнеса, заведующая научной лабораторией сетевых форм организации НИУ ВШЭ, представила доклад на тему «Маркетинговые исследования потребления: факторы потребительского выбора и потребительские панели».
22 июня 2022 предварительная защита кандидатской диссертации Ковалёнок А. Ю.
22 июня 2022 г. состоялась предварительное обсуждение (предзащита) кандидатской диссертации Ковалёнок А. Ю. на тему: «Ориентация потребителя на здоровое питание: согласование разнонаправленных интересов вовлеченных сторон»
Профессор Высшей школы бизнеса Ольга Третьяк приняла участие в конференции «Прямые продажи: сегодня и завтра» Ассоциации прямых продаж
25 ноября были подведены итоги исследования «Независимые консультанты как основа бизнес-модели прямых продаж», проведенного лабораторией сетевых форм организации Высшей школы бизнеса ВШЭ, в рамках конференции «Прямые продажи: сегодня и завтра» Ассоциации прямых продаж. Конференция прошла в онлайн формате на площадке пресс-центра «Россия сегодня».
Руководители ФБМ приняли участие в 2019 EFMD Job Fair
4-6 октября 2019 года группа руководителей Факультета бизнеса и менеджмента во главе с деканом, профессором Валерием Катькало, приняла участие в качестве рекрутеров в ежегодной международной ярмарке вакансий преподавателей бизнес-дисциплин, организуемой Европейским фондом развития менеджмента (EFMD).
Выпускники аспирантуры НИУ ВШЭ получили дипломы об окончании обучения
В этом году аспирантуру в московском кампусе НИУ ВШЭ окончили 117 человек. 1 ноября они получили дипломы об окончании обучения. Часть из них уже защитила диссертацию по новой процедуре, введенной в Вышке в этом году, остальным предстоит сделать это в течение года.
Сотрудники ВШЭ получили награды, приуроченные к юбилею университета
Они награждены за заслуги в профессиональной деятельности, многолетний плодотворный труд и в связи с 25-летием со дня образования Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики».
Joint Symposium Seeks to Build Bridges between Russian and Asian Marketing and Management
As part of the XVI April International Academic Conference, HSE hosted a joint symposium of the Global Alliance of Marketing & Management Associations (GAMMA) co-organized with Korean Scholars of Marketing Science. Themed ‘Bridging Asia and Russia in Global Marketing & Management’, the event aimed to promote academic cooperation between scholars working in the fields of marketing and management in Russia and Asia. Professor Olga Tretyak (HSE), Professor Vera Rebiazina (HSE) and Professor Jaihak Chung (Sogang University) co-chaired this joint symposium. The Center for Sustainable Culture & Service of Yonsei University and Korea Economy & Management Development Institute were partners.
Irina Shafranskaya: ‘Marketing is Becoming More about Informatics and Less about Creativity’
One of the largest international academic conferences on marketing, Global Marketing, recently took place in Singapore. Irina Shafranskaya, Dean of the Faculty of Management at the HSE campus in Perm, and Dmitry Leontiev, a fourth-year student, presented a joint study that investigates the specifics of online and offline consumption of films. Irina Shafranskaya shared her impressions of the trip.
Ученый совет: последнее заседание учебного года
28 июня на заседании Ученого совета ВШЭ утверждены контрольные цифры и правила приема в аспирантуру, приняты решения о создании факультета дизайна и ряда кафедр, одобрены несколько положений и регламентов, а также проведен конкурс профессорско-преподавательского состава.
4-я конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования»
22–24 ноября в Высшей школе экономики прошла 4-я ежегодная научная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования», проведенная факультетом менеджмента ВШЭ совместно с журналом «Harvard Business Review Россия».
Как опубликовать статью в международном научном журнале? Советы от издательства Emerald
7 апреля состоялся семинар, посвященный написанию и публикации статей в международных научных журналах. На семинаре выступил Марцин Дембовски, представитель одной из известнейших международных издательских групп Emerald.
Современный менеджмент: молодежная версия
19 ноября в ГУ-ВШЭ прошел первый, молодежный этап научной конференции "Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования", организованной факультетом менеджмента. Открытие и доклады второй, профессиональной части конференции — 20—21 ноября.
Вышка — лучшая в маркетинговом образовании
29 января в Мраморном зале Центрального дома журналистов состоялось вручение наград победителям ежегодного опроса Гильдии маркетологов. Высшая школа экономики стала лучшим вузом по программам первого и второго высшего образования по маркетингу в 2007 году.