Наш выпускник Павел Сидоров стал победителем в конкурсе «МИКС-2019»

Павел Сидоров, выпускник магистратуры «Интегрированные коммуникации» НИУ ВШЭ, стал победителем конкурса студенческих исследовательских работ по корпоративным медиа «МИКС-2019».

Конкурс учрежден Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР). Этот престижный конкурс способствует развитию научных исследований в области корпоративных коммуникаций. В состав жюри, которое определяет победителей, входят члены Ассоциации, независимые эксперты из числа опытных практиков и исследователи корпоративных медиа. 

Тема магистерской диссертации Павла: «Персонализация как фактор влияния на пользовательское восприятие интернет-рекламы». В рамках диссертации был проведен эксперимент, в котором приняли участие более 200 студентов НИУ ВШЭ. Павел разработал специальный сайт, на котором были размещены рекламные сообщения разного уровня персонализации. Он работал с метрикой Яндекс. Вебвизор, которая записывает действия посетителей на сайте и показывает их в формате видео. Массив данных был загружен в программу по обработке статистических данных IBM SPSS. В своей работе Павел выделил ключевые факторы, влияющие на восприятие персонализированной рекламы: уровень персонализации, степень вовлеченности в продукт и длительность фокусировки внимания на рекламном баннере.

Наши выпускники второй год подряд выигрывают в конкурсе исследовательских работ. В прошлом году победила Яна Ерофеева (тема диссертации: «Коммуникационная стратегия государственной корпорации «роскосмос» в социальных медиа: новые вызовы и возможности»). Обоих победителей, помимо любви к науке и исследованиям, объединяет научный руководитель – Александр Можаев, профессор Департамента интегрированных коммуникаций.

Торжественное награждение победителей состоялось в рамках XVI Ежегодной международной конференции «Роль коммуникаций и корпоративных СМИ в стратегическом управлении компанией».

Александр Можаев, научный руководитель, рассказывает свои впечатления о работе с Павлом, о церемонии награждения и планах на будущее сотрудничество.   

Павел Сидоров - одержимый исследователь и скромный «региональный парень»!

Так уж получилось (повезло с подопечными), что второй год подряд мои выпускники выигрывают первое место в категории магистерских диссертаций. В 2018 году это была Яна Ерофеева, с чем я ее сейчас публично и поздравляю.

В этом году мне посчастливилось побывать на церемонии награждения!

Поскольку организаторы пытались до конца сохранить интригу, то Павла Сидорова пригласили как финалиста, а меня как научного руководителя награждаемого (и отдельно попросили обязательно «привести Павла»).

Для меня, многократно получавшего разнообразные премии и награждавшего от имени жюри, это однозначно означало - победа Павла.

И вот звоню я Паше и с плохо скрываемой радостью в голосе спрашиваю:

- Получил приглашение на награждение?

- Да, там будет интересная заключительная часть конференции, мне хотелось бы на нее попасть, но билеты очень дорогие, боюсь не осилю. - отвечает с грустью Павел.

Тут уж я не выдержал: Паша ты не понял, тебя приглашают как победителя, а с них денег не берут.

И тут я услышал реплику, которую не мог не вынести в заголовок этого репортажа: «ну мы простые региональные ребята - нам простительно» (Павел сам из Калининграда - мы его с Олегом Николаевичем Каширских отметили как нашу будущую «региональную» звезду еще на вступительном собеседовании в магистратуру).

Естественно, Павел пришел задолго до начала награждения и был уже в зале конференции, когда гости собирались за светской беседой в кафетерии (еще один штрих к портрету).

Наше общение с ним началось с его развернутой и критической оценки предмета дискуссии на конференции, которую он застал и был очень рад, тому какие уважаемые люди были в «президиуме». Затем разговор быстро перешел к обсуждению, а по сути брейн-стормингу, новых идей в рамках направления исследований, которое Павел давно вынашивает и периодически «обкатывает» на мне.

Так мы почти и не заметили, как церемония подошла к главной для нас части - награждению отличившихся студентов (бакалавров и магистров). Всех быстро пригласили на сцену, вручили дипломы победителей и дали микрофон для ответного слова. Павел, конечно же «по старшинству», этим воспользовался. Больше никого к микрофону не приглашали, да и в зале остались только немногие преданные «болельщики» студентов-победителей.

Но поскольку пламенная речь у меня была заготовлена, я ее и произношу здесь, на широкую и благодарную аудиторию.

 «Спасибо организаторам и жюри за правильный выбор работы-победителя среди магистров. Вы одновременно справедливо отметили и само исследование, и, самое главное, автора работы - Павла Сидорова - молодого и о-о-очень перспективного исследователя!

С момента блестящей защиты магистерской диссертации (с рекомендацией поступления в аспирантуру) летом прошлого года, у автора произошло много важных, связанных с этим, событий:

1. Павел давно и успешно внедряет результаты магистерского исследования в практику работы с клиентами своей компании i-Media (сам вырос в агентстве до ведущего стратега и в настоящий момент уже подбирает себе кадры среди наших студентов и выпускников);

2. Мы с Павлом опубликовали научную статью в факультетском электронном журнале «Коммуникации, медиа, дизайн»;
 
3. Павел уже выступает с мастер-классами по теме Performance Marketing перед студентами Вышки; и готовит отдельно этот курс в учебный план будущего года!

4. Ну и самое главное - он одержим новым направлением исследований! Раскрывать его не буду, скажу только что оно абсолютно инновационное и в высшей степени полезное для индустрии маркетинга - короче может быть «прорыв» (Аспирантура, кандидатская, Scopus - прилагаются)

Пожелаем ему Успехов и Удачи!»

А Павел мне в конце, спустившись со сцены, и видимо почувствовав незавершенность события, сказал: «Александр Валерьевич, не переживайте! Мы с вами еще не раз, и не на такие сцены поднимемся!».

Вот такой он наш региональный скромняга - Паша Сидоров.

И, очень надеюсь, в ближайшем будущем коллега- преподаватель на Департаменте Интегрированных Коммуникаций.