Образовательная программа НИУ ВШЭ «Реклама и связи с общественностью» отражает все современные тенденции развития индустрии коммуникаций. Взаимозависимость и взаимопроникновение коммуникационных сфер обусловливают комплексный подход к определению задач обучения в рамках данного направления. Учебный процесс основан на взаимодополнении теоретических и практических занятий. Теоретическая база в сочетании с прикладными дисциплинами, ведущие специалисты-практики в роли преподавателей, проектная деятельность и практика в ведущих коммуникационных агентствах, мастер-классы экспертов индустрии и участие в профильных конкурсах и фестивалях – все это дает студентам возможность раскрыть творческий потенциал и стать ведущими специалистами в сфере коммуникаций.  

Мы внедряем прогрессивные методики обучения и форм контроля знаний: деловые игры, симуляции рекламных кампаний, проектные мастерские, креативные брейнштормы. Отличительной особенностью программы является ее практикоориентированность. В рамках учебных дисциплин студенты решают реальные задачи (брифы), поставленные компаниями-клиентами, проводят необходимые исследования, составляют коммуникационные стратегии и защищают проекты перед заказчиком. 

В реализации программы участвуют практики, занимающие топовые позиции в коммуникационных агентствах, корпорациях, международных компаниях, а также собственники бизнесов.

Выпускники программы – востребованные специалисты на рынке труда. Они готовы решать комплексные профессиональные задачи, планировать и реализовывать коммуникационные кампании и мероприятия в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований. 

Программа состоит из следующих образовательных модулей:

Профессиональный модуль (Major) направлен на формирование фундамента будущей профессиональной деятельности. С первого года обучения студенты начинают погружение в сферу коммуникаций, изучая историю и теорию коммуникаций, маркетинговые исследования, навыки переговоров, цифровые коммуникации и управление проектами в коммуникациях. Программа включает комплексное изучение инструментов и технологий на базе искусственного интеллекта. Вариативный major в рамках специализаций направлен на развитие компетенций в конкретных профессиональных областях: с третьего курса осуществляется углубленное погружение в специфику коммуникаций по одному из выбранных направлений. Дисциплины каждой специализации включают не менее двух обязательных курсов, дающих полное представление о выбранной профессиональной отрасли, а также блок вариативных предметов по выбору. В рамках научно-исследовательского семинара в течение всего периода обучения студенты развивают компетенции в области научно-исследовательской деятельности в сфере коммуникаций. Таким образом, к окончанию обучения по программе выпускник обладает универсальным набором коммуникационных компетенций и комплексом навыков по выбранному профилю.

Практический блок, в свою очередь, позволяет собрать портфолио реализованных проектов и обеспечивает переход к реальной практике в индустрии.

В рамках модуля ДОЦ (дисциплины общего цикла) студенты изучают дисциплины базового социогуманитарного цикла.

Модуль «Язык и коммуникации» нацелен на развитие компетенций для профессиональной коммуникации на русском и английском языках.

Модуль культуры работы с данными (Data Culture) включает в себя базовые дисциплины по работе с данными и цифровыми инструментами для практической и исследовательской деятельности.

Модуль ГИА завершает обучение на программе и включает в себя защиту ВКР проектного или исследовательского вида.

Образовательная программа высшего образования НИУ ВШЭ адаптирована для обучения на ней инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья. Для указанных лиц разработана специальная программа по дисциплине "Физическая культура" (Адаптированная Программа учебной дисциплины «Физическая культура»), в учебном процессе используются специальные технические средства обучения коллективного и индивидуального пользования для инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья. Особенности адаптации программ учебных дисциплин содержатся в полной версии каждой программы учебной дисциплины и доступны студентам через электронную образовательную среду.

Все документы образовательной программы хранятся в электронном виде на настоящем сайте образовательной программы. Учебные планы, календарные учебные графики, программы учебных дисциплин разрабатываются и проходят электронные процедуры утверждения в корпоративных информационных системах. Их актуальные версии автоматически публикуются на сайте ОП. Методические материалы, оценочные средства и иные материалы образовательной программы в актуальном виде хранятся на сайте образовательной программы в соответствии с локальными нормативными актами университета.

Подтверждаю актуальность комплекта документов образовательной программы, размещенных на настоящем сайте образовательной программы.

Проректор С.Ю. Рощин

Паспорт образовательной программы «Реклама и связи с общественностью»