Основы маркетинга

2023/2024

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Бездудный Роман Михайлович

Григорьянц Ксения Александровна

Иванова Ксения Николаевна

Сурина Анастасия Валерьевна

Программа дисциплины

Аннотация

Данный курс - первое знакомство студентов с маркетингом и посвящен изучению основных маркетинговых концепций и понятий. Курс даёт понимание роли маркетинга в бизнесе, задач, которые решает маркетинг и основных инструментов, использующихся для решения этих задач.

Цель освоения дисциплины

• • Целью освоения дисциплины «Основы маркетинга» является формирование у студентов теоретической базы в области маркетинга и создание основы для изучения специализированных маркетинговых дисциплин в рамках специализаций.

Планируемые результаты обучения

• Понимание сущности маркетинга. Знание этапов развития маркетинга, а также понимание комплекса маркетинга, основных функций и задач маркетинга.
• Понимание логики и роли модели СТП, знание основных критериев сегментации потребителей. Понимание сути и роли позиционирования.
• Понимание того, что такое «бренд». Знание моделей построения бренда и различных подходов к управлению портфелем брендов.
• Знание основных видов маркетинговых исследований и понимание того, для решения каких задач они используются. Понимание логики анализа внешней среды компании и знание модели PESTLE. Знание метода SWOT-анализа и понимание, для чего он используется в бизнесе.
• Понимание роли продукта как части комплекса маркетинга. Знание концепции ЖЦТ. Знание стратегий товарного ассортимента. Понимание роли инноваций в бизнесе и знание их видов.
• Знание видов маркетинговых коммуникаций и их инструментов. Понимание роли различных каналов маркетинговых коммуникаций
• Понимание того, что такое «цели», «стратегии», «планы». Знание структуры маркетингового плана.
• Понимание роли ценообразования и дистрибуции, как частей комплекса маркетинга, знание их видов и используемых стратегий.
• Понимание отличительных особенностей маркетинга на особых рынках (b2b).

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Введение в маркетинг
• Тема 2. Маркетинговая стратегия и СТП (сегментирование, таргетирование, позиционирование)
• Тема 3. Брендинг
• Тема 4. Аналитика в маркетинге
• Тема 5. Продуктовая стратегия компании
• Тема 6. Маркетинговые коммуникации
• Тема 7. Дистрибуция, трейд-маркетинг и категорийный менеджмент
• Тема 8. Ценообразование
• Тема 9. Маркетинговое планирование
• Тема 10. Маркетинг на особых рынках: b2b
• Тема 11. Альтернативные взгляды

Элементы контроля

• Контрольная работа 1
• Контрольная работа 2
• Работа на семинаре
• Оценка за коллоквиум 1
• Оценка за домашнее задание/групповую работу
• Оценка за коллоквиум 2

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 2 модуль
  0.25 * Контрольная работа 1 + 0.25 * Контрольная работа 2 + 0.2 * Оценка за домашнее задание/групповую работу + 0.1 * Оценка за коллоквиум 1 + 0.1 * Оценка за коллоквиум 2 + 0.1 * Работа на семинаре

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Котлер Ф., Келлер К. Л. - Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - 978-5-4461-0422-2 - Санкт-Петербург: Питер - 2018 - 340124 - https://ibooks.ru/bookshelf/340124/reading - iBOOKS

Рекомендуемая дополнительная литература

• Райс Эл , Лукьянова Т. , Райс Л.М. - Новое оружие маркетинговых войн - 978-5-496-01354-3 - Санкт-Петербург: Питер - 2015 - 344626 - https://ibooks.ru/bookshelf/344626/reading - iBOOKS