Управление интегрированными коммуникациями

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

10

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

3-й курс, 1-4 модуль

Преподаватели

Аносов Вадим Вячеславович

Балдин Евгений Владимирович

Бельская Юлия Андреевна

Владес Олег Александрович

Григорьева Мария Владимировна

Зверев Сергей Александрович

Казик Евгений Александрович

Каткова Светлана Викторовна

Кричевский Григорий Александрович

Можаев Александр Валерьевич

Пескова Ольга Юрьевна

Соколова Татьяна Дмитриевна

Урнова Анастасия Марковна

Программа дисциплины

Аннотация

Управление интегрированными коммуникациями - главная дисциплина, ядро ОП «Реклама и связи с общественностью». Дисциплина УИК является своеобразной «витриной» ОП «РиСО», т.к.: • сочетает в себе единство теории и практики в подходе к обучению; • формирует современного, эрудированного, компетентного, универсального управленца в сфере коммуникаций, способного работать в любой отрасли и сфере экономики, как на стороне сервисных коммуникационных компаний, так и на стороне «клиентов», в самом широком смысле слова: от стартапов до крупных коммерческих компаний, НКО, государственных и муниципальных образований; • преподается ведущими специалистами-практиками в области коммуникаций, как штатными сотрудниками департамента, так и приглашенными спикерами из компаний-лидеров рынка. Поскольку за несколько лет успешной работы УИК превратилась в известную ВУЗовскую площадку в области маркетинга и коммуникаций, к нам очень охотно идут выступать действительно топовые специалисты рынка, которые одновременно являются и благодарными работодателями для наших студентов;) В течение всего 3-го курса студенты вовлечены в командную деловую игру (ДИ) по разработке интегрированной коммуникационной кампании (ИКК) по реальным заданиям от крупнейших российских и международных компаний. Особенностью нашей ДИ-УИК является проведение студентами самостоятельных масштабных исследований, являющихся основой для последующей разработки стратегии и реализации проекта ИКК. Данные исследования интегрированы не только в УИК и ДИ, но они также проводятся параллельно с занятиями и курируются преподавателями НИС. Помимо того, что результаты исследований представляются клиенту для дальнейшего использования в ДИ, они еще и сдаются студентами как научно-исследовательский командный курсовой проект. ДИ завершается в 4м 3к большим событием - командными презентациями готовых проектов ИКК. Проекты команд оцениваются комиссией из клиентов-заказчиков и преподавателей УИК/НИС В целом знания и компетенции по дисциплине УИК оцениваются через накопленные семестровые оценки. Основой для накопленных оценок являются разнообразные формы контроля знаний: командные проекты, индивидуальные ДЗ, контрольные работы, активность участия в семинарских занятиях.

Цель освоения дисциплины

• • формирование системного понимания принципов построения процесса управления интегрированными коммуникациями в организациях различного типа • изучение базовых теоретических и практических знаний, необходимых для анализа и совершенствования коммуникационной политики организации с учетом специфики реализации ее бизнес-задач в России и мире; • изучение комплексного подхода к выстраиванию коммуникаций организации с внешними и внутренними стейкхолдерами, способствующих реализации ее бизнес-стратегии • освоение основных практических навыков, необходимых для разработки и реализации коммуникационных кампаний в интересах организаций различных типов.

Планируемые результаты обучения

• Корректно определяет отличия и связь понятий «стратегия» и «тактика»; значение и роль исследований при подготовке предпродажного предложения.
• Владеет базовым категориальным аппаратом управления ИК.
• Владеет навыками разработки стратегической части интегрированной коммуникационной кампании.
• Выделяет ключевые алгоритмы реализации интегрированных коммуникационных программ в интересах корпоративных и некорпоративных структур, владеет основными подходами для их корректной реализации.
• Владеет базовыми инструментами коммуникационной работы в цифровой среде.
• Знает и понимает специфику подходов к реализации интегрированных коммуникационных кампаний в различных отраслях. Владеет навыками менеджмента и бюджетирования в сфере коммуникаций.

Содержание учебной дисциплины

• Цели и задачи курса
• Общее планирование ИКК
• Предпроектная аналитика
• Стратегическое планирование и позиционирование бренда
• Целевая аудитория: понятие, сегментирование
• Коммуникационная стратегия
• Цель, задачи, стратегическое видение кампании
• Работа со СМИ
• Big Idea. Традиционные и новые рекламные форматы
• Контент маркетинг и нативная реклама
• Музыкальный маркетинг и аудиобрендинг
• Работа с инфоповодом
• Мероприятие и работа со спикерами
• Influencer маркетинг
• Исследования как инструмент PR. Реклама в ИКК
• BTL практики. PR в сложнорегулируемых отраслях
• Антикризисные коммуникации
• Немедийные коммуникации
• Специализированные направления коммуникаций: IR, КСО, ESG
• Коммуникации с органами государственной власти и госпроекты
• Основы бюджетирования и управления интегрированной кампанией. Налогообложение в отрасли
• Методы вознаграждения, применяемые в отрасли. Стимулирование труда
• Диджитал стратегия
• Интернет аудитория
• Social Media (SM)
• Диджитал коммуникации
• Внутренние коммуникации и HR-бренд
• Ценообразование в сфере коммуникаций
• Государственный заказ и общие вопросы договорного сопровождения сферы ИК в России
• Авторские права в госзаказе. Маркировка интернет-рекламы и обязательные отчисления за нее. Отчетность по госконтракту
• Искусственный интеллект в диджитал-коммуникациях
• Одностраничные сайты и айдентика
• Управление онлайн-репутацией (ORM)
• Маркетплейсы
• Подкасты как формат коммуникаций

Элементы контроля

• Оценка за блок «PR» (1-2 модуль)
  Оценка за блок «PR» = 0.2 ЛА + 0.4 (ДЗ1...ДЗn)/n + 0.4 (СР1...СРn)/n, где ЛА - личная активность; ДЗ - домашние задания; СР - самостоятельные работы. Самостоятельная работа проводится на лекционных и/или семинарских занятиях. Для участия в самостоятельной работе студент обязан присутствовать на занятии, во время которого проводится работа. Округление оценки за блок не производится. Оценка за блок выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются. Например, 6,45829=6,45.
• Оценка за блок «Коммуникации в цифровой среде (Digital)» (3-4 модуль)
  Одидж= 0,26 ср1 + 0,27 ср2 + 0,27 ср3 + 0,2 ЛА. Округление оценки за блок не производится. Оценка за блок выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются. Например, 6,45829=6,45.
• Оценка за блок «PR» (3-4 модуль)
  Оценка за блок «PR» = 0.2 ЛА + 0.4 (ДЗ1...ДЗn)/n + 0.4 (СР1...СРn)/n, где ЛА - личная активность; ДЗ - домашние задания; СР - самостоятельные работы. Округление оценки за блок не производится. Оценка за блок выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются. Например, 6,45829=6,45.
• Экзамен (1 модуль, 2027-2028)
  Экзамен является устным опросом по билетам. Структура билета: билет содержит 4 вопроса, по одному от каждого блока: PR, Реклама, Коммуникации в цифровой среде (Digital), Экономика коммуникаций. Продолжительность: 30 минут на подготовку + индивидуальный устный ответ в формате беседы с преподавателем. Формула оценки за экзамен: Оценка за экзамен = (вопрос 1 + вопрос 2 + вопрос 3 + вопрос 4) / 4 Каждый ответ оценивается по 10-балльной шкале. Оценка за экзамен выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются без округления. Например, 6,45829=6,45. Правила выставления итоговой оценки 1. Если студент не ответил полностью на два вопроса (оценка 0–3 балла за каждый), итоговая оценка за экзамен не может превышать 4 баллов. 2. Если студент не ответил полностью на три вопроса (оценка 0–3 балла за каждый), итоговая оценка выставляется в диапазоне 1–3 балла (экзамен считается не сданным). 3. При ответах с большими расхождениями в качестве (например, два ответа на 8–10 баллов и два ответа на 0–3 балла) итог определяется по арифметической средней, но с применением вышеуказанных ограничений. 4. Высокие оценки (8–10) выставляются только при комплексном раскрытии вопроса с учётом теории, практики и логики изложения.
• Оценка за блок «Реклама» (3-4 модуль)
  0,2*ОЛА + 0,08*Оср1 + 0,08*Оср2 + 0,08*Oдз1 + 0,08*Oдз2 + 0,08*Oдз3 + 0,08*Oдз4 + 0,08*Oдз5 + 0,08*Oдз6 + 0,08*Oдз7 + 0,08*Oдз8, где: - ОЛА - оценка за линейную активность в течение семестра; - Оср1 и Оср2 - оценки за две инд. самостоятельные работы (СР1 - в 3м - по оценке стратегической работы в составе команды в 1-м семестре - инд. взгляд; СР2 - в 4м - по оценке результатов исследовательского этапа и стратегии команды - инд. взгляд); - Одз1-8 - оценки за командные домашние задания в течение семестра (по применению различных инструментов коммуникаций к брифу деловой игры) Округление оценки за блок не производится. Оценка за блок выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются. Например, 6,45829=6,45.
• Деловая игра (Обязательный проект в рамках УИК)
  Требования и правила размещены в программе практической подготовки студентов ОП "Реклама и связи с общественностью".
• Оценка за блок «Реклама» (1-2 модуль)
  Оценка за блок «Реклама» (1 сем) = 0,2*О ЛА + 0,2 *ОДЗ1 + 0,1*ОДЗ2 + 0,15*ОДЗ3 + 0,15*ОДЗ4+0,1*ОДЗ5+0,1*ОДЗ6. Округление оценки за блок не производится. Оценка за блок выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются. Например, 6,45829=6,45.
• Оппонирование
  Выставляется за индивидуальное участие в дискуссии. Каждое выступление в дискуссии оппонента оценивается баллом за активность, которые в конце семинара конвертируются в оценку по 10-балльной шкале оценивания. Оценки за все сессии «оппонирования» складываются в накопленную по принципу среднеарифметической. Если студент не получает балл за оппонирование на семинаре (отсутствие или неактивность), то этот семинар идет в зачет среднеарифметической как «0».
• Презентация
• Промежуточная 2
  O промежуточная 2 = О суммарная за 2 семестр, где: О суммарная за 2 семестр формируется на основе оценок, полученных за каждый блок (PR, Реклама, Коммуникации в цифровой среде (Digital)) по итогам 2 семестра: высшая оценка имеет низший коэффициент (0,2), низшая - высший (0,5) и средняя - средний (0,3) Правила округления: Производится округление итоговой оценки за промежуточную аттестацию. Оценки за текущие формы контроля не округляются. По арифметическим правилам, оценки ниже 4 баллов не округляются до 4.
• Промежуточная 1
  Промежуточная оценка 1. O промежуточная 1 = 0,3 * Экзамен (1 семестр) + 0,7*О суммарная за 1 семестр, где: Экзамен (1 семестр) - оценка за устный экзамен по материалам 1 семестра по блокам PR, Реклама, Коммуникации в цифровой среде (Digital); О суммарная за 1 семестр формируется на основе оценок, полученных за каждый блок (PR, Реклама, Коммуникации в цифровой среде (Digital)) по итогам 1 семестра: высшая оценка имеет низший коэффициент (0,2), низшая - высший (0,5) и средняя - средний (0,3). Правила округления: Округление производится на этапе промежуточных оценок по арифметическим правилам: - оценка ниже 4-х не округляется в большую сторону; - при округлении учитываются сотые доли. 6,50=7. 6,48=6.
• Отрасли
  Оотр (1 мод) рассчитывается по следующей формуле: Oотр = 0,5* Опрезентации + 0,5* Ооппонирование, где: Опрезентации – средняя оценка за командные презентации (выставляется с учетом инд.участие , критерии в программе), Ооппонирование – средняя оценка за оппонирование (выставляется инд., критерии в программе)
• Экзамен (1-2 модуль, 2026-2027)
  Название элемента контроля: устный экзамен Форма проведения: очный устный опрос по билетам Время проведения: 3 курс, 1 семестр (2 модуль), сессия Продолжительность: 30 минут на подготовку + индивидуальный устный ответ в формате беседы с преподавателем Структура билета: билет содержит 3 вопроса, по одному от каждого блока: 1. PR 2. Реклама 3. Коммуникации в цифровой среде (Digital) Формула оценки за экзамен: Оценка за экзамен = (вопрос 1 + вопрос 2 + вопрос 3) / 3 Каждый ответ оценивается по 10-балльной шкале. Оценка за экзамен выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются без округления. Например, 6,45829=6,45. Правила выставления итоговой оценки 1. Если студент не ответил полностью на один вопрос (оценка 0–3 балла), итоговая оценка за экзамен не может превышать 4 баллов. 2. Если студент не ответил полностью на два вопроса (оценка 0–3 балла за каждый), итоговая оценка выставляется в диапазоне 1–3 балла (экзамен считается не сданным). 3. При ответах с большими расхождениями в качестве (например, два ответа на 9–10 баллов и один ответ на 2–4 балла) итог определяется по арифметической средней, но с применением вышеуказанных ограничений. 4. Высокие оценки (8–10) выставляются только при комплексном раскрытии вопроса с учётом теории, практики и логики изложения.
• Оценка за блок "Коммуникации в цифровой среде (Digital)" 1-2 модуль
  Оценка за блок «Диджитал» 1 сем: Одидж= 0,4 ср1 + 0,4 ср2 + 0,2 ЛА, Где ЛА – личная активность, ср – самостоятельная работа. Округление оценки за блок не производится. Оценка за блок выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются. Например, 6,45829=6,45.
• Экономика коммуникаций
  Оценка по предмету "Экономика коммуникаций" = (0,15*групповое домашнее задание 1) + (0,15*групповое домашнее задание 2) + (0,4*индивидуальная (итоговый контроль)) + (0,3*активность)

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 2nd module
  📌 Промежуточная аттестация 1 (3 курс, 1 семестр) 1. 30% — Устный экзамен (блокирующий элемент контроля) 2. 70% — Суммарная оценка по блокам: Оценка за блок PR = 0,2 × ЛА + 0,4 × средняя оценка за ДЗ + 0,4 × средняя оценка за СР. Оценка за блок «Коммуникации в цифровой среде (Digital)» = 0,4 × СР1 + 0,4 × СР2 + 0,2 × ЛА. Оценка за блок «Реклама» = 0,2 × ЛА + 0,2 × ДЗ1 + 0,1 × ДЗ2 + 0,15 × ДЗ3 + 0,15 × ДЗ4 + 0,1 × ДЗ5 + 0,1 × ДЗ6. Наибольшая из трёх оценок имеет коэффициент 0,2, средняя — 0,3, наименьшая — 0,5.
• 2026/2027 4th module
  📌 Промежуточная аттестация 2 (3 курс, 2 семестр): Оценка за блок PR = 0,2 × ЛА + 0,4 × средняя оценка за ДЗ + 0,4 × средняя оценка за СР. Оценка за блок «Коммуникации в цифровой среде (Digital)» = 0,26 × СР1 + 0,27 × СР2 + 0,27 × СР3 + 0,2 × ЛА. Оценка за блок «Реклама» = 0,2 × ЛА + 0,08 × СР1 + 0,08 × СР2 + 0,08 × ДЗ1 + 0,08 × ДЗ2 + 0,08 × ДЗ3 + 0,08 × ДЗ4 + 0,08 × ДЗ5 + 0,08 × ДЗ6 + 0,08 × ДЗ7 + 0,08 × ДЗ8. Наибольшая из трёх оценок имеет коэффициент 0,2, средняя — 0,3, наименьшая — 0,5.
• 2027/2028 1st module
  -

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Государственный PR : связи с общественностью для государственных организаций и проектов: учебник для вузов, Чумиков, А. Н., 2013
• Интегрированные коммуникации : реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие, Шарков, Ф. И., 2020
• Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник, Синяева И.М., 2012
• Связи с общественностью. Практикум : учеб. пособие для академического бакалавриата, Чумиков, А. Н., 2019

Рекомендуемая дополнительная литература

• Чумиков А.Н. - Антикризисные коммуникации. Учебное пособие - 978-5-392-35284-5 - Проспект - 2021 - http://ebs.prospekt.org/book/44822 - 44822 - PROSPECT
• Чумиков, А. Н. Медиарилейшнз : учебное пособие / А. Н. Чумиков. — Москва : Аспект Пресс, 2014. — 184 с. — ISBN 978-5-7567-0715-1. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/69084 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Григорьева Мария Владимировна
• Ирба Оксана Сергеевна