Перфоманс маркетинг

2023/2024

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

4-й курс, 2, 3 модуль

Преподаватели

Есиповская Юлия Михайловна

Ледовский Руслан Сергеевич

Непомнящая Наталья Михайловна

Шлома Анастасия Юрьевна

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина не состоится в 2023-2024 уч.г. Курс направлен на обучение студентов основам performance-маркетинга, ориентированных на достижение конкретных финансово измеримых бизнес-результатов в рамках работы над продвижением продукта.

Цель освоения дисциплины

• • Познакомить студентов с основными понятиями и инструментами performance-маркетинга, рассмотреть особенности различных инструментов, показать основы формирования performance-стратегии, научить анализировать данные и интерпретировать полученные результаты.

Планируемые результаты обучения

• Определяет базовые понятия и термины performance-маркетинга. Описывает основные инструменты и их особенности. Называет основные метрики и показатели.
• Понимает принцип работы поисковых систем. Умеет составлять семантическое ядро, работать в Яндекс.Директе. Качественно составляет рекламные объявления.
• Определяет цели и задачи email-маркетинга. Знает основные сервисы и конструкторы. Самостоятельно составляет email-рассылки в зависимости от целей и задач кампании и особенностей целевой аудитории.
• Формулирует особенности альтернативных каналов performance-маркетинга. Понимает принцип работы посевов в Telegram, знает функционал рекламного кабинета LinkedIn. Понимает основы написания чат-ботов под конкретные задачи. Формулирует принцип работы, цели и задачи CRM.
• Понимает принципы построения performance-стратегии, проводит качественный анализ целевой аудитории, детально прорабатывает путь клиента, четко подбирает необходимые инструменты, корректно ставит цели и определяет KPI.
• Анализирует данные посредством различных систем. Грамотно интерпретирует и визуализирует полученные данные, формулирует выводы.
• Формулирует основные отличия и особенности лендингов и веб-сайтов. Понимает алгоритм разработки прототипа. Знает отличия UX и UI. Умеет строить CJM в зависимости от запросов целевой аудитории. Называет ключевые метрики
• Выбирает актуальные параметры для запуска таргетированной рекламы. Понимает принципы сбора аналитики. Знает функционал рекламного кабинета VK.
• Понимает принципы продвижения мобильных приложений. Умеет анализировать показатели мобильной аналитики. Может назвать основные метрики.

Содержание учебной дисциплины

• 1. Общий блок. 1.1 Введение в Performance-маркетинг
• 2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.1 Сайты и посадочные страницы.
• 2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.2 SEO-оптимизация.
• 2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.3 Контекстная реклама и рекламная сеть Яндекса.
• 2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.4 Социальные сети: посевы и таргетинг ч1.
• 2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.5 Социальные сети: посевы и таргетинг ч2.
• 2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.6 Email-маркетинг.
• 2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.7 Альтернативные каналы.
• 3. Аналитика и интерпретация данных. Часть 1.
• 3. Аналитика и интерпретация данных. Часть 2.
• 4. Мобильные приложения и их продвижение.
• 4. Мобильные приложения и их продвижение. 4.1. Аналитика мобильных приложений.

Элементы контроля

• Домашнее задание
  Индивидуальная работа
• Семинары: Активность
• Экзамен
  Итоговый контроль проводится в формате индивидуального проекта. Работа предполагает разработку performance-стратегии выбранного продукта.

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 3 модуль
  0.3 * Домашнее задание + 0.4 * Семинары: Активность + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 9528 - Г.Загребельный; И.Фролкин; М.Боровик; Т.Меркулович - Performance-маркетинг: Заставьте интернет работать на вас - 9785961444025 - Alpina - Альпина Паблишер - 2016 - https://hse.alpinadigital.ru/book/9528

Рекомендуемая дополнительная литература

• Dempster С., Lee J. The Rise of the Platform Marketer: Performance Marketing with Google, Facebook, and Twitter, Plus the Latest High-Growth Digital Advertising Platforms. – Wiley, 2015.
• Сковиков А. Г. - Цифровая экономика. Электронный бизнес и электронная коммерция: учебное пособие для вузов - Издательство "Лань" - 2021 - ISBN: 978-5-8114-6857-7 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/152653
• Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев, Н.В. Курманов, К.Р. Мельковская. - М.: КУРС: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 352 с.: 60x90 1/16. - (Наука). (переплет) ISBN 978-5-905554-33-9 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/398462